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330www.sjgzzs 如何建立全媒体传播体系推动媒体深度融合
陈志莲
(云南省玉溪市华宁县融媒体中心,云南,玉溪 652899)
 摘 要:信息时代的全面发展离不开传播媒体的成熟推动。因为媒体传播的途径越来越多元化、传播内容愈发趋同于时代特征,那么媒体传播更应与时俱进,有更成熟的推动力。而我们知道,传统媒体的特征已经不满足传播体系的发展,全媒体应运而生。本篇文章概述了全媒体发展的现状以及重要意义,并从实际应用的层面深刻讨论了推动全媒体发展的研究策略。
关键词:全媒体;融合;传播体系
全媒体传播体系是指将不满足现代需求的传统媒体于新形势下发展壮大的媒体积极融合,这势必会引起传统媒体出现损失经济模块的比重。但是,时代前进的步伐已经不允许个人利益阻止各媒体行业深度融合,所以如何将传统媒体与新媒体融合是传播体系健康发展的关键。我们要知道,传统媒体与新媒体虽然有经济冲突,但并不是完全对立的实物。这二者是可以通过合理且有效的手段促进融合,更好的为社会服务,使得传播体系有更全面地发展。
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一、建立全媒体,促进媒体融合发展的现状及重要意义
(一)媒体融合发展现状
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新旧融合势必会出现难以调和的问题,新媒体顺应时代发展的全新内容是传统媒体不曾拥有的,而传统媒体从发展中累积的基础是新媒体缺失的,这两个对立面看似不可调和其实很容易突破。那么认识这两者在社会中具体的实际问题也是十分重要的。媒体融合出现的问题主要体现在两个方面:其一是市场竞争,其二是社会精英人才不满足市场需求。新媒体的兴起时长短但势头强劲,已经有力的挑战了传统媒体不可撼动的地位。二者不融合,只剩下无限的竞争。而传统媒体发展不具有时代特征,在竞争中不具有进行长久良性发展的优势。这将导致市场动荡,用户流失量大,不利于传播体系的发展。其二推动全媒体发展除了政策的扶持,最主要的是社会复合型人才的引领。新媒体的传播内容、传播方式正是其新颖所在,全媒体推进必须要求市场拥有全媒体型人才的出现。兼备二者特点才是发展融合的关键,而全媒体时代虽到,发展不足,相应人才市场还不成熟。
(二)建立全媒体传播体系对媒体融合的重要意义
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比较时代通讯设备的发展,从马车驿站传信、有线电话、无线设备再到智能手机,这些设备的变迁不仅影响了人们通讯的方式,也影响了人们娱乐的方式。比如,现在流行的微博、、抖音、快手、小红书等各大交友平台,不仅是人们与朋友的交流而是在互联网的背景下,国际化地、全方位地认识
与交流。遇到国际热议事件,人们局限于几个人的聚会交谈,而且可以在网络平台上自由言论,每个人都有发声甚至露脸的机会。我们知道,现在时代不少普通人通过露脸、发声获得不少粉丝,成为网红、大博主、UP主等具有社会影响力的引领人物。这样的变化,丰富了人们的娱乐生活、精神生活,改变了人们与外界沟通的方式,这就是新媒体最大的特点。所以,全媒体的推进不仅是为了推动新媒体的发展,更重要的是为传统媒体注入活力。
二、全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合措施
(一)建立鼓励媒体融合政策,优化竞争结构
任何新事物的发展都离不开国家政策的支持,这就像是一个合理通行证,能使全媒体有发展依据。不再受质疑的发展,才可以更好的建立发展机制、管理机制。而传统媒体的发展机制较为成熟,新媒体发展几乎只依照社会规则,二者融合起来没有接口,这也是全媒体融合难以推进的原因。所以有征服或领头企业建立合理的全媒体传播体系,完善媒体融合规则,媒体融合将能更好推进。这主要体现在经营方式的统一上,我们知道市场竞争也是媒体融合难以推动的阻碍。有了健全的融合制度,那么传统媒体的发展与时代接轨的同时,逐渐吸收新媒体力量,新媒体市场也能有良性的发展。 
(二)大力培养复合型人才,弥补融合缺漏
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媒体和传播体系本身是无法融合的,事在人为,全媒体的推进也需要大量复合型人才的涌入。而缺少这样的人才,也是媒体融合难以进行的原因,没有人才动力,就没有推动力,没有推动力媒体融合就是空谈。但是媒体人才并不是普通人才,它要求社会精英兼备传统媒体与新媒体特征的复合型人才。通常,培养这类人才会在进入工作前进行短期培训,发展培训队伍里,具有全面发展的高精尖队伍,以便更好的满足市场需求。但这,往往是不够的。所以,鼓励当代求学者深入学习媒体融合,开设媒体融合学科势在必行。
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(三)设立监管制度,为健康融合营造良好发展氛围
 新媒体的运用在使用感上离用户非常近,所以其弊端明显也难以避开。网络言论自由是无可控制的现象,但言论虽自由,却也不是肆意自由。所以针对于网络出现的不法现象,应当建立健全的监管制度和立法依据,合理监控媒体融合的快速发展,也为媒体融合营造良好的发展氛围。
三、结论准考证逾期未打印怎么办
时代发展至今,已经无法离开传统媒体,更不能阻止新媒体发展,媒体融合是不可滞留的发展路径。而全媒体传播体系的发展已经行在路上,唯有合理展开、实施媒体融合策略才是媒体事业长久发展之路。
参考文献:
[1]雷俐娜.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径[J].新闻传播,2018(15):68-69.
[2]王凌.全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合[J].电视指南,2018(05):193.
作者简介:
陈志莲(1979—),女,汉族,籍贯:云南省华宁县人,职称:记者,学历:大学本科,研究方向:县级融媒体中心媒体融合发展。