党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体的融合发展，深刻把握时代发展大势和媒体发展趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。建设全媒体，提升主流媒体传播力，推动媒体融合发展是党刊面临的一项紧迫课题。近年来，黑龙江省委奋斗杂志社尊重新闻传播规律，以传播能力建设为抓手，集中优势资源，创新方法手段，做大做强主流思想舆论，唱响主旋律、传播正能量、坚守主阵地，不断提升党刊融合传播力。
一、把握要点：探索党刊融合发展的体制机制创新
新型主流媒体深度融合的关键在于体制机制的创新。2020年，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出媒体深度融合发展“要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。”
早在2018年11月，黑龙江省委奋斗杂志社按照中央和黑龙江省委关于文化体制改革的部
署，以《奋斗》杂志为阵地，并入《党的生活》《新青年》《法治》等10家杂志，重新组建新的黑龙江省委奋斗杂志社。2021年，黑龙江省委对新组建的奋斗杂志社提出打造“1+N”党刊传媒矩阵的建设要求，奋斗杂志社顺应传播大势，出台《中共黑龙江省委奋斗杂志社“1+N”全媒体党刊矩阵发展规划》，着力探索党刊融合发展的系统化的机制体制创新。
（一）顶层设计，打造新型主流媒体
媒体融合，改革先行。主流媒体的组织架构调整属于媒体单位的顶层设计，贯穿着从“合而为一”到“融为一体”的媒体融合全进程，体现着一家单位的改革勇气和执行智慧，决定着自身融合的深度和广度。[1]体制机制改革对党刊深度融合具有重要意义，党刊将体制机制改革做深做实是推动媒体深度融合的重要基础。黑龙江省委奋斗杂志社主动打造以《奋斗》为“1”，系列刊为“N”，以“奋斗理论圈”“党的生活”等、奋斗网、奋斗者APP为运营平台的全媒体矩阵，积极对组织构架进行深度调整，稳
党刊融合传播力建设的路径和对策探析——以黑龙江省委奋斗杂志社为例
○赵嘉宾
【摘要】全媒体时代的到来，改变了主流媒体的传播格局。2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的发布，为主流媒体融合发展指明了方向，全国地方党刊积极作为，在优质内容、平台构建、渠道融合、技术支撑、人才管理、机制创新等方面深度融合发展。近年来，黑龙江省委奋斗杂志社主动探索机制体制创新、探索融媒传播新范式，着力打造新的传播平台，主动抢占新的舆论阵地，提升党刊传播能力。
【关键词】传播力；融合发展；体制机制
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步推进奋斗杂志社媒体融合向纵深发展。在优化组织构架的基础上，从各编辑室抽调掌握一定新媒体技术的人员，成立新的新媒体中心，形成涵盖视频拍摄、剪辑、动画制作、海报设计等方面的专业人才团队，重点服务“奋斗网”“奋斗者”APP等“奋斗”品牌，以视频、海报、H5、短视频为主的可视化产品生产进入快速发展阶段。通过组织架构优化和资源重新配置，促进奋斗杂志社实现多元平台同频共振、融合发展，激活新媒体端的创新潜力，放大党刊声音。
安徽高考录取分数线一览表（二）流程再造，强化互联网思维
坚持移动优先原则，推行“视频优先”“H5优先”战略，生产流程逐渐由以期刊出版为中心向以新媒体端为中心转变，引导编辑记者改变“文字+图片”的传统采编思维，鼓励编辑记者积极进行内容全媒化策划、一体化创作、制作以视频为主的可视化融媒产品。引入新版网络采编系统，通过流程优化、平台再造，构建“统筹策划、一次采集、多次生成、多元传播”的全新业务模式，着力打破不同优质媒介资源的壁垒限制、有效整合生产要素，实现融媒内容、技术应用、平台渠道、管理手段共融互通，在构建起“刊、网、端、微”等多平台、全媒体传播格局等方面进行了有效探索。
（三）实施激励制度，建立全媒体一体化考核机制
建立更加符合全媒体时代规律、科学合理的绩效考核机制，能够激发编辑队伍的最大潜能和激情，充分提高编辑队伍的凝聚力、创造力和积极性，为党刊融合转型发展提供保障。2021年以来，奋斗杂志
社优化考评制度，推进薪酬改革，打破“大锅饭”壁垒，明确绩效工资制，先后出台以能力、质量、贡献为导向的《奋斗杂志社采编人员逆向考核办法》《奋斗杂志社正向考核办法》，将绩效工资和工作业绩挂钩，奖优惩劣、奖细罚粗，充分发挥编辑队伍的人才优势，鼓励编辑记者牢固树立质量意识、责任意识、精品意识，多写好稿、多打造出圈的主题宣传报道，多编优稿，在关键时刻看出问题、辨别是非、判断对错，杜绝低级差错，守住质量底线。推出精英记者专栏，努力打造名编辑名记者，推动党刊质量、传播力和影响力快速提升。
二、创新叙事：赋能传播新范式最新开学时间
当前，新媒体呈现数字化和移动化发展趋势，主流媒体坚持以用户思维为导向，为用户创造多样化、个性化的媒介入口，搭建了新型主流媒体融合平台。依靠“内容+渠道”的模式扩大自身的影响力，形成了立体传播的新态势。在重大主题报道中，奋斗杂志社主动将媒介形式延伸至新媒体平台，主动做好渠道差异化策略，以动画、短视频、H5为主的可视化产品借助裂变式传播，并注重加强与用户的互动，增强舆论引导力，逐渐实现移动化、可视化、社交化传播，推动主流媒体渠道发展，呈现立体传播趋势。
（一）主题化叙事，精心设置议题
党刊必须坚持“政治家办刊”原则，让党的主张成为时代最强音。在深化媒体融合的背景下，进一步做
大做强重大主题宣传报道是时代赋予主流媒体的新命题。[2]近年来，奋斗杂志社精心设置议题，以主题宣传展现学习宣传贯彻习近平新时代中国特社会主义思想、党中央和省委省政府决策部署的生动实践。围绕庆祝中国共产党成立100周年，开展“从延安到北安——跟党走，奋斗行”大型主题采访活动，精调骨干编辑记者组成4个采访分队，分赴陕西、山西、北京、辽宁和黑龙江等地深入采访，以新颖的主题宣传、独特的采写角度、详实的史实细节、鲜活的语言风格，推出以通讯、专访、理论文章、综述等多种体裁，H5、短视频、海报等多种形式传播的70余篇融媒产品，并以“从心出发——庆祝中国共产党成立100周年纪念专刊”形式呈现，全景再现“从延安到北安”这段鲜为人知的红历史，形成党刊思想舆论的强大声势。
（二）轻量化叙事，短视频创新表达
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新媒体语境下，主流媒体传播语境出现新变化，受众由被动接收信息的过程变成了主动选择、接收与传播共同作用的过程。[3]奋斗杂志社顺应新的传播语境，主动从高维语态向交流语态转变、从宏大叙事向具体表达转变、从说教式宣传向对话交流式转变，积极改变语言表现形式和产品呈现方式，以短视频为重点打造产品，注重创新表达，向受众喜爱的语态形式转变。2021年9月，哈尔滨市突发新冠疫情，奋斗者客户端打造的《主播喊麦“五核”防疫》短视频，以RAP编唱的新颖形式，积极展现了哈
尔滨市人民乐观、抗疫的状态。视频一经推出就受到广大网友的关注，播放量突破500万，成为爆款产品。
（三）多样化叙事，增强与用户互动
媒体融合的最大特点是丰富了媒体内容的呈现形式，党刊不仅要以内容建设传递党的声音，更需要以社交化互动、年轻化传播增强受众关注、讨论的积极性，有效引导网络舆论。近年来，奋斗杂志社强化互动传播理念，激发用户参与的积极性。2021年，《新青年》杂志在奋斗网和奋斗者客户端举办黑龙江省2021年度十大杰出“新青年奖”网络评选活动，在网端设立投票系统，10天内客户端粉丝增加3万人，活动共收集选票50余万份，评选出“新青年奖”十佳人物，展现黑龙江省新时代新青年新风貌，积极引导广大青年投身黑龙江建设，勇立潮头争做时代先锋。2021年中秋节期间，又推出《H5│中秋，吟诗，吟来！》《H5│请查收！中秋“奋斗有礼”》等互动小游戏，激发受众参与热情，将活动流量引向移动端，强化了互动传播，增加“奋斗”品牌的公信力、引导力。2022年春节过后，全国疫情呈多点散发、多地频发态势，奋斗网、奋斗者客户端推出H5产品《奋斗网、奋斗者客户端向全省人民发出倡议》《抗击疫情，我承诺！》《新版核酸检测指南看点》等，积极引导众保持良好心态，营造人人参与的防控氛围。
（四）个性化叙事，探索直播新业态
据2021年第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，较2018年底增长2.41亿，占网民整体的63%。为适应主流媒体移动化生产趋势，移动端视频直播成为不可或缺的内容产品。2022年全国两会期间，奋斗网和奋斗者客户端首次尝试推出在线直播，共开启“国务院总理李克强回答中外记者提问”“两会代表通道”等10场直播，实现了每场直播访问量过万的目标，增强了党刊的互动性和融媒化，为党刊融媒传播提供新的发展方向。2022年3月，奋斗网和奋斗者客户端在哈尔滨烈士陵园联合开展“2022·奋进·网上祭英烈”直播活动，在相关部门同志祭奠英烈后，主播为广大网友介绍了朱瑞将军、汪雅臣将军的英雄故事，并将直播内容进行快剪形成短视频，进行二次生产、二次传播，营造了黑龙江省人民崇尚英烈、缅怀英烈、学习英烈的良好氛围。
三、深度融合：打造立体传播体系
近年来，黑龙江省委奋斗杂志社对积极构建“刊、网、端、微”多元传播矩阵进行了有益探索，但建设新型主流媒体任重道远，未来仍需加快全媒体建设，牢牢抓住传播力建设，进一步以内容、技术、服务、管理和人才为依托，努力做到做优原创、做强平台，强化互联网思维，实现生产优质内容、培养优秀编辑记者、打造具有强传播力、高影响力的新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。
（一）向内容发力：创新议题、满足需求
内容是党刊发展的根本。议题设置能力是媒体舆论引导力的重要体现。[4]舆论生态深刻变革，自媒体
和新型网络媒体议题设置能力大为增强，且传播迅速，舆论影响力剧增。党刊要紧紧围绕习近平新时代中国特社会主义思想和事关国家发展、黑龙江振兴发展、民生改善的重大理论和实践问题，聚焦理论热点和社会热
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点，创新议题设置，强化做强主业的意识和内容生产传播的主业地位，坚持“移动先行”原则，转变话语体系和语态方式，多推出“出圈”产品、“爆款”产品。聚合短视频、长图、海报、评论、H5、微纪录片等多种全形态融媒产品，促进一体化、融合化生产，增强与用户共情与互动，增强党刊传播力，推进全媒体形态内容生产的深度融合。
（二）向技术发力：守正创新、多元融合
当前，网络传播生态正在发生变革，新技术革新了信息采集和传播的方式，打造新型主流媒体矩阵，技术支撑是首要因素、基本前提。在深度融合进程中，党刊要善于运用新技术手段赋能，推出立意独特、形式新颖的一体化、可视化系列宣传作品，应积极利用大数据、云计算等新一代信息技术，搭建全媒体矩阵数据平台，使策划、采编、审稿、发稿等全流程各环节努力向智能化融媒体转变。加强对无人机、AR、VR、语音识别等新技术的学习、研究和投入，做优做强网络直播、短视频等新型传播载体，尝试5G+4K 等新技术的研发利用，推动媒体融合向纵深发展。同时，重点打造批量优质短视频
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产品，实现主流价值的广泛传播，以推进真融合、深融合、广融合赢得未来。
（三）向服务发力：创新模式、服务用户
在移动互联网时代，党刊要掌握用户需求，用心服务用户，探索建立“新闻+政务”“新闻+服务”运营模式，构建服务于政府和用户的多功能平台，以技术驱动对接党务政务服务平台，承接好公共服务业务，在网站和客户端探索开展“交通服务”“气象环保服务”“教育服务”“就业服务”等多种形态的新型政务服务，增强贴近性，以提高受众对网端产品的依赖度。同时，依托大数据，根据用户喜好和阅读规律为用户推荐相关内容，增加产品供给的精准性和有效性，为网端增粉固粉，进一步推动全媒体运作、融媒体经营、多元化发展，满足用户多样化信息需求。
（四）向外力发力：资源整合、借力发力
构建开放式运营模式，做好纵向延伸和横向合作。纵向向上延伸积极寻求同央媒合作，定期向央媒客户端或网站提供优质融媒产品，主动融入学习强国、抖音、B站、百家号、视频号、今日头条等平台，扩大媒体半径。横向纵深合作要主动同省级媒体和各地市融媒体实现资源共享，并与行政、民政等部门沟通合作，便于网端开设民生、政务服务功能，力争实现对上承接中央主流媒体，横向与省和各地市主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽一体贯通，达到资源内容共享、技术共融、渠道互通。
（五）向人才发力：全媒转型、强化培训
2021年6月英语四六级考试成绩查询时间编辑记者是媒体融合的关键，是夯实改革发展的基础力量。党刊应按照融合技能、综合技能分批分层次对编辑记者进行常态化、专业化、融媒化培训，通过专题辅导、实战演练、业务研讨、观摩交流、挂职锻炼等方式，引导编辑记者向全媒型记者、全媒型编辑和全媒型技术、全媒型运营、全媒型管理人才转型，推动编辑记者快速掌握移动互联网的生产方式与采编技能。加大力度引进新媒体内容生产、技术支撑、资本运作和经营管理等方面的全媒型、专家型领军人才，优化人才结构，加快造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的具有新媒体采编运营能力的全媒型党刊人才队伍。■
注释：
[1]曾祥敏，赵淑萍，吴炜华.中国新媒体研究报告[M].北京：人民日报出版社，2022.
[2]宋美娟.在媒体深融进程中做好重大主题报道[J].中国广播电视学刊，2021（04）.
[3]高晓虹等.新媒体传播：中国主流媒体的实践与探索[M].北京：人民日报出版社，2020.
[4]杜飞进.坚持分众化传播方向，打造知识分子网上精神家园[J].新闻战线，2016（17）.
(作者：中共黑龙江省委奋斗杂志社文化建设编辑室副主任、副编审)
责编：周蕾
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