广东省2020年04月高等教育自学考试
市场与市场营销
课程代码：11741
一、单项选择题，本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。
1、经济的功能是（A）
C、合理利用生产要素 D、让消费者满意
2、平均收益扣除平均成本，所得是（D）
A、边际收益 B、利润
C、平均利润 D、单位利润
3、当产品需求弹性大于1时，下列选项描述最恰当的是（B）
中级会计职称考试教材>中公教育最新传闻A、保持价格不变对企业是有利的 B、价格水平下降会增加总收益
C、价格水平上开会增加总收益 D、价格与需求弹性无关
4、下列选项为互补关系的是（A）
A、传统相机与胶卷 B、汽车与自行车
C、鸡肉与猪肉 D、蔬菜与水果
5、下列选项最能有效促进正外部性的是（B）
A、提高税收 B、减免税收
C、提高利率 D、增加配额
6、下列选项属于消费品的是（C）
A、原材料 B、医疗
C、手机 D、旅行
7、一个企业有一份某个城市中所有居民的名字和地址，其可将名单上每隔10人作为被访者，这种抽样方法是（D）
A、配额抽样 B、随机抽样
C、集聚抽样 D、系统抽样
8、下列选项对公共关系的描述最恰当的是（B）
A、为了创造销售，企业会经常努力确保告知公众其活动
B、公共关系是组织与其公众间为建立和维持双方的相互理解而作的规划与维持活动
C、公共关系中的公众就是所有的人
D、公共关系不可用于培育与员工的关系
9、煤炭之类的大宗商品，一般可采用的运输方式是（C）教材中不到答案
A、航空运输 B、多式联运
C、铁路运输 D、公路运输
10、下列选项对消费者权益保护的描述最恰当的是（A）
A、消费者权益保护包含国家保护、社会保护和自我保护三个层面
B、消费者权益就是消费者权力
C、我国关于消费法律关系的基本规制依靠经济法法典
D、消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上
二、选词填空题：本大题共10空，每空1分，共10分。请从备选词汇中选择答案，井将答案按顺序填写在答题卡上。
11、有时候个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响，这种影响被称为（1），当需求曲线和供给曲线相交时，形成了（2），但是，当存在负外部性时，这时社会成本（3）
个人成本。此时，生产者的供应价格（4）社会成本，其侯应量（5）。当正外部性存在时，社会利益（6）个人利益，此时，可支付价格（山东事业单位报名入口7）供给价格，供给（8）。
自由市场中个人可以自由支配收入以实现个人利益最大化。但有些产品在自由市场中不能被充分消费，这种产品是（9）；有些产品则会在自由市场中被过度消费，这些产品是（10）。
备选词汇：
外部性 无益品 高于 低于
有益品 帕累托最优 高于 低于
高于 低于 减少 减少
增加 增加
答：
（1）外部性；<a class="wikinrbutton" href="modules记得php替换app=wiki_free_study1&id=1175&wiki_id=360179" target="_blank">关联知识点1</a>
（2）帕累托最优；<a class="wikinrbutton" href="modules记得php替换app=wiki_free_study1&id=1175&wiki_id=360180" target="_blank">关联知识点2</a>
（3）高于；
（4）高于；
（5）减少；
（6）高于；
（7）低于；
（8）减少；
（9）有益品；<a class="wikinrbutton" href="modules记得php替换app=wiki_free_study1&id=1175&wiki_id=360182" target="_blank">关联知识点3</a>
（10）无益品；
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
12、如何生产
答：
考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。
13、帕累托最优
答：
描述一种解决经济学问题的最终方法，因为在该最优点上，不可能为了个人利益而再分配微小的经济资源。
2021年硕士国家线14、微观经济政策
答：
政府制定的影响单个市场的政策，这种微小的单个市场对政府干预的要求非常显著。
15、市场细分
答：
将整个市场划分成更小的市场的过程，使得这种细分的市场具有其自身特殊的特征。
16、消费者促销
答：
由产品和服务的提供商组织，目的是使购买者产生兴趣，并唤醒潜在客户的购买意愿。可以在任何地点实现。
四、问答题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。
17、一个经济体如何解决基本经济问题？
答：
报考法律职业资格考试的条件一个经济体解决基本经济问题是从生产什么、如何生产和分配给谁三方面进行的。（1分）生产什么就是确定需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，以最大限度满足人们的更多欲望和需要。在决定生产什么的过程中，决策者可以是政府、消费者或者政府与消费者共同决策。（3分）如何生产即生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金与劳动力的数量。（3分）分配给谁就是谁应该获得生产出的产品或服务。分配的可能性一是根据国家的传统来分配，或者根据人们的支付能力来分配，或者平均分配产品，或者是以上三种方式的结合。（3分）
18、请解释政府干预的必要性。
答：
必要性：效率；（2分）对个人提供保护的需要；（2分）为了减少市场经济中可能出现的不平等现象；（2分）为了追求诸如公平的社会目标，尝试建立一个更加关怀互爱的社会等。（2分）合理展开进行解释。（2分）
五、案例分析题：本题30分。
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19、 红狐公司
红狐公司是国内知名的饮料企业，其主要产品是国外某公司进行品牌授权的A品牌运动饮料。该饮料经过红狐公司多年在国内市场的运营，已发展成为市场知名度和销售量均排名第一的运动饮料品牌。最近，国外公司的品牌授权即将到期，但是红狐公司还未拿到下一阶段的授权。经过多方了解，红狐公司认为对方很有可能在国内自主运营品牌或者由新的代理商进行品牌经营。在这种情况下，紅狐公司一方面与对方谈判，争取拿下新一阶段的授权；另一方面，公司也在多年市场管理经验基础上开发新产品，以备对方拒绝授权后公司的发展不受到太大的影响。
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