第一部分 选 项 题
一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）
1、从事广告调查，首先要考虑什么？（ ）
A．研究设计
B．选择课题
C．分析资料
D．说明问题
正确答案：B
2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（ ）
A．诉求力
B．批判力
C．分析力
D．执行力
正确答案：B
3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（ ）
A．正向创意法
B．逆向创意法
C．侧向创意法
D．多向创意法
正确答案：D
4、广告创意的重点在于寻：（ ）
A．销售难题
B．创意人才
C．市场空间
D．发展战略
正确答案：A
5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（ ）
A．对比分析法
B．榜样示范法
C．精神激励法
D．竞赛激励法
正确答案：B
6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（ ）
A. 描写体
B. 说明体
上海哪个区编制最好考 C. 证书体
D.论说体
正确答案：B
7、广告诉求的对象是：（ ）
A. 受众
B. 产品
C. 广告主
D. 消费者
正确答案：A
8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（ ）
A. 目标
B. 经费
C. 政策
D. 媒介
正确答案：A
9、广告创意的重点是寻：（ ）
A. 销售难题
B. 创意人才
C. 市场空间
D. 发展战略
正确答案：A
10、外联性广告的实质是：（ ）
A. 沟通性广告
B. 敷衍性广告
C. 国际性广告
D. 礼仪性广告
正确答案：D
11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（ ）
A．广告主题
B．广告标题
C．广告正文
D．广告目标
正确答案：A
12、在视听型广告中，最重要的要素是：（ ）
A．音乐
B．画面
C．文字
D．音响
正确答案：B
13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（ ）
A．正向创意法
B．逆向创意法
C．侧向创意法
D．多向创意法
正确答案：D
14、广告成败最基本的背景是：（ ）
A．社会文化
B．政策法规
C．目标市场
D．经济形势
正确答案：A
15、广告策划书的核心内容是：（ ）
A．标题
B．正文
C．目录
D．附录
正确答案：B
16、通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（ ）
A. 杂志
B. 报纸
C. 电视
D. 广播
正确答案：B
17、在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：（ ）
A. 注意—兴趣—记忆—欲望
B. 注意—兴趣—欲望—行为
C. 兴趣—记忆—欲望—行为
D. 注意—兴趣—记忆—行为
正确答案：A
18、在广告作品中，通常哪个部分的字号最小？（ ）
A. 标题
B. 标语
C. 正文
D. 随文
正确答案：D
19、在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（ ）
A. 演员
B. 脚本
C. 道具
D. 美工
正确答案：B
20、建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？（ ）
A. 新闻体
B. 论说体
C. 说明体
D. 描写体
正确答案：C
21、具体负责、履行、参与广告运作的相关人员是指：（ ）
A.广告主
B.广告运作主体
C.广告公司职员
D.企业负责人
正确答案：B
22、在广告调查中，开展抽样调查的第一步是：（ ）
A.界定调查总体
发布评论