2016.4News Dissemination
新闻传播声屏视野
在新媒体时代，电影电视剧除靠作品本身直面受众外，其题材、阵容、特效、拍摄内幕等林林总总的带有新闻性质的元素所组合生成的话题效应，越来越广泛而深入地影响着受众，同时由于新媒体终端投放有着成本低、覆盖面广、互动性强的特点，更加符合制作方和影院的需求，契合他们的预算，所以WAP页、H5、微博、朋友圈等载体或形式，以越来越猛烈的势头丰富着以往由户外硬广告、传统媒体版面、新闻发布会为主导的宣传手段，覆盖到城乡的角角落落，成为“微为壮观”的宣传景象。
特别是伴随着80后、90后成长为主流观众，他们区别于老一辈观众的观赏习惯、消费心理、大数据意识，又反作用于影视生产方和播映方，倒逼其急于捕捉、过于迎合观众口味。如果我们将以前生产方简单的作品告知式宣传叫作1.O时代，将后来传统媒体娱乐文化版面参与的报道式宣传叫作2.O时代，那么今天上述多层级、多媒体、多重互动的宣传则踢开了3.0甚至4.O影视作品传播时代的大门。为在大战中拿下高票房和收视率，宣传成为影视作品在立项甚至故事创意伊始就要面对的课题。
越来越多的的影视人将宣传纳入整体营销战略通盘考虑。资深制作人陈国富2013年开办了一间电影公司，
区别以往的是，在创作中心、运营中心项目投资业务之外，打通了制作管控和营销定位等全部工序，将宣传作为影视产销全线服务的重要链条。宣传可以大幅度提升票房产值，已经毋庸讳言，良性的宣传互动更可以影响到创作走向，像《来自星星的你》等流行韩剧甚至可以通过搜集宣传中的观众回馈数据，根据在观众中占比较高的意愿而改写主人公命运。新媒体时代的媒介已然不仅仅通过宣传促动文艺，也直接成为文艺创作的组成部分。最近有电视台、网站合作24小时不间断真人秀综艺节目，更是在宣传媒介和被宣传作品间实现了“捧哏逗哏平分秋”，主客体适时逆转。
二、洞察宣传乱相，回归文艺价值
影视文艺要科学发展，离不开健康的輿论生态。媒体宣传是引导舆论的重要方式。传统媒体以往在传播影视作品信息、评价影视作品优劣、引导影视观众审美方面做得很好，但近年来随着纸媒被唱衰和新媒体“搅局”，不少时候失去了阵地意识，加之影视制作方的一些利诱，新老媒体一道跌入失去价值判断的宣传误区，呈现出种种乱相。
具体表现为：一是影视宣传公信力遭遇危机，大到作品生产，小到明星情爱，恶性炒作；二是所谓“酷评”盛行，影视记者或者影片推荐人用个人情绪代替职业判断，用个人喜好代替客观观点；三是廉价口水战，不论是大小媒体，还是自媒体的大V，影片不入其眼，则差评一边倒，谁说好就跟谁恶语相向，影片被他欣赏，则一路护驾，与挑刺者骂战到底；四是文艺新闻良知的缺失，受商业利益的驱动，不少报
道和影评沦为广告推介书；五是文艺批评束之高阁，现在的多数影评缺乏勇气，缺乏学理，变成一味的文艺表扬，电影电视批评已失去文艺批评本身的意义。
洞察乱相，究其原因，作品及其宣传都存在有“高原”缺“高峰”的问题，沒有实现社会效益和经济效益的统一、票房价值与文艺价值的统一。新媒体时代是一个内容数字化并列可瞬间被复制的时代，各种影视作品和宣传报道铺天盖地，表面上的繁荣掩盖不住内在的苍白。就像全国文联副主席、中国电影家协会主席李雪健所言之怪现象，有些作品观众一边看一边骂，创作者一边挨骂一边还挣着大钱。这样的作品是有经济效益了，但是社会效益呢？因此，媒体影视宣传的价值回归成为当务之急。
其回归要旨有三条：一是从性质上呈优淘劣，多做正面宣传，强化正能量，对参差不齐的电视剧质量和鱼龙混杂的电影过亿票房，媒体要有甄别、有立场，对黄毒劣迹明星更不能以猎奇心理上头条。二是从导向上匡正纠偏，不少人乐谈“娱乐圈”，但娛乐圈走入了怪圈，导向有了问题。习近平总书记鲜明指出，低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。大量的“口水电影”“雷剧”“神剧”正在成为市场的奴隶。“毁三观”成为百姓对一些捞偏门作品的概括。总是有人打着“批评”的旗号，用诋毁的方式写剧本、拍作品，恶搞英雄，说什么“根据机型号、子弹射术科学分析，黄继光是堵不住眼的”，说什么“邱少云的故事也是假的，雷锋照片是给老百姓洗脑”，反倒是影视剧中动辄手撕鬼子、刀劈坦克、箭退敌兵等等大行其道。媒体必须亮明旗帜性的态
影视作品新闻宣传的文艺价值与担当
李航萱
（朝阳广播电视台采访一部辽宁122000）
【摘要】随着影视产业的壮大、IP盛行和媒体形态的迅猛发展，影视文艺作品的新闻宣传工作越发受人瞩目。与文艺创作一样，文艺宣传在推动大量优秀作品脍炙人口的同时也存在着问题，一些宣传輿论在市场经济大潮中迷失方向，失去立场，与影视作品一道沦为市场的奴隶。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调坚持以人民为中心，创作无愧于时代的伟大作品。影视宣传工作要以此为号令，在文艺价值上回归，担当起无愧于时代的传播使命。
【关键词】影视作品；新闻宣传；文艺价值；担当
65
2016.4News Dissemination
新闻传播声屏视野
众的互动，让身边的人有效地参与进来，拉近与普通市民的距离，这样才能增强节目的本土化特，让节目更具乡土气息。
3.自办节目要追求独创性，增强地方特
玉山县电视台2000年开办的《生活时空》栏目就打出了一个漂亮的“乡土牌”。栏目组工作人员用遍布玉山的足迹，介绍玉山的乡土、乡情，用当地百姓身边的轶闻趣事，聚焦玉山居民的酸甜苦辣，体味玉山市民所处、所思、所想、所注，这些都被纳入《生活时空》编导的视野。节目一经推出，真正让玉山百姓知晓自己身边发生的一切，满足了他们的兴趣，也真正体现了玉山台的独特优势。
4.自办节目要搞好栏目策划，提高节目质量
2016年是玉山县第十三个五年计划的关键一年，开局之年，玉山电视台就此策划了《开局之年话玉山》栏目，就“十二五”以来玉山所取得的巨大成就进行总结性报道。针对玉山县新闻人才缺乏的现实，台领导采取“以老带新”的办法，抽调专门的工作人员组成专题报道组，既从市场经济、新型城镇化等大处着眼，又从百姓衣、食、住、行等小处下手，多层次、多角度进行报道。栏目播出后，使广大玉山市民对玉山发展的方针、政策有了全新的认识，吸引了玉山市民的眼球，在全县范围内形成浓厚的讲发展、谋发展的舆论氛围。真正成为了玉山经济社会发展的宣传者、报道者、助推者，引起了广大市民观众的共鸣。
5.加强县级电视台之间的相互合作，共享节目资源
辽宁新闻头条今天按照国家新闻出版广电总局有关停止模拟广播电视播出的要求，2015年，玉山县完成了全县城区有线电视用户的数字化转换。有线电视节目大大增加，大大地分散了本土节目的受众，自办节目受到了强有力的冲击，为了拥有更多固定的受众，扩大自办电视节目的收视率，与其他县级兄弟电视台合作，共享节目资源是有效的途径之一。6.切实把握基层自办节目未来发展的脉络，增强自办节目的互动性
随着数字电视和网络技术的逐渐普及，县级电视台在不远的将来也必将走入网络，成为网络媒体中的一部分。网络的互动性特点，让受众可以在任意时间进入电视台的网站，收看任意的节目，而不是像现在这样被动地在统一时间接收电视台的节目，还可及时地通过向电视台进行反馈。网络的发展，成为了自办节目“开疆拓土”一大神器，成为本土节目走出去的有效载体，县级电视台的地域限制将被打破，县级电视台也将面对着更为广阔的发展空间。■
参考文献：
[1]寇文明；关于旗县级广播电视发展的思考[J];《中国影视文化》;2010年第1期
[2]邓维；严皓；本土不本位——县级台本土化战略分析[J];《声屏世界》；总第323期
度。三是从监管上令行禁止，媒体高管及上级宣传管理部门要重视对影视版面、栏目的规范，明确方向，设定底线，有奖有罚。
三、传播核心价值观，担当时代的镜子
影视文艺、新闻宣传都是意识形态工作的重要组成，影视宣传因其具有如上所述之文艺价值，也必然是一种能满足人们精神生活和审美需求的特殊意识形态，必然要在美感教化、道德熏陶、精神提升方面有所担当，与文艺作品一道传播核心价值观，真正起到传递精神、倡导价值、引领审美的作用。
担当之一，以至善至美形式承载和传递正能量宣传内容。充分尊重最广大人民众文艺审美需求，挖掘和展现影视作品中贴近改革开放和现代化建设伟大实践的传播亮点，用精彩新闻，培育和引领积极向上的价值观念、审美情趣。
担当之二，以有内涵的宣传激发影视生产的艺术探索。现在影视作品单纯感官娱乐成风，对影视的“浅表性宣传”也成风，两者恶性循环。单纯追求商业化而不注重艺术性的很多电影，也借助功利化的宣传取得很好的票房，但就社会主义文艺工作而言，它们没有给整个时代带来多少精神食粮。必须以深刻的高质量的宣传，呼唤有内涵的影视作品，鞭挞空洞作品让其退出历史舞台。
担当之三，以宣传创新营造“影视为民”的舆论氛围。刘云山同志强调，“当代宣传文化工作者是文化创新的主力军”，要不断创新宣传样式，创造有利的輿论条件，助推影视生产和播映创新充分施展，让影视创新成果得到尊重。
担当之四，在融合背景下重拾影视宣传公信力。新老媒体共同拼搏，影视宣传从业者一起努力，屏蔽恶性炒作，不做“歪嘴和尚”，彰显影视文艺新闻良知。优化新闻宣传手段，在媒体融合发展中凸显传播公信力，助推节目生产力，为提升制播水平输送持续动能。
担当之五，让文艺批评成为“高峰”。创作思想精深、艺术精湛、制作精良的影视作品，离不开文艺批评。影视批评肩负着建构理论、推动实践的重大使命，要和创作构成一种积极的互动关系，影响着影视品位与走向，促进影视文化的发展。创造性的影视文艺批评在文艺高峰上更有其可贵的独立的文艺价值。■
参考文献：
[1]胡占凡；当好社会主义核心价值观传播的主渠道、主平台、主阵地[J]；电视研究;2014年05期
[2]张铁岩；在探索中迷失——对电视文艺发展的思考[J]；时代文学(双月版);2006年03期
[3]王新国；电视文艺与构建和谐社会[J]；新闻爱好者(理论版);2007年08期
[4]陆地；中国电视文艺需要批评[J]；传媒;2011年02期
[5]洪秋莉；电视文艺要坚守核心价值和社会责任[J]；新闻传播;2012年05期
[6]张国涛；李艳；目前电视文艺(文化)节目的文化特征[J]；中国电视;2013年06期
（上接第64页）66
发布评论