王雪冬
（辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110004）
摘 要：本文以辽宁台2019年全国两会宣传的融媒体报道实践为核心内容，从多个维度阐述和分析了本次融媒体报道的策划、操作、呈现及效果。尤其是针对在重大主题事件中，如何实现小切口进入，兼顾大小屏，实现融媒体播发，进行了系统翔实的论述。本文也对当下传统媒体在向融媒体转型过程中存在的一些普遍问题，结合辽宁台的本次两会融媒体宣传报道进行了总结梳理，并提出了相对应的建议和解决方法。
关键词：两会报道；主题主线；融媒体；全网推送
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）09-0135-01
论文依据：融媒体是传统媒体和新媒体融合的产物，它不是独立单一的媒体，而是多种媒体有机互补融合，在人力、内容、平台等多个方面的巧妙融合，实现资源共享，素材能够一次采集、多形式呈现、多次分发，实现宣传效果最大化，提高在全网全媒体的传播到达率，发挥更大的竞争优势，最大限度地增强内容宣传效果。［1］
2019年全国两会，辽宁广播电视台的重点新闻栏目和新媒体“北斗新闻”精心策划组织全国两会宣传报道，实现了前后方协同、会内外结合、大小屏互动、全流程融合。［2］
一、精心策划、有机结合，主题主线鲜明突出
全国两会期间，做好组织宣传报道是重中之重，辽宁台牢牢把握这一主题主线，在贯穿融入上下功夫，切实做到了每一期节目都紧密围绕、每一个策划都始终紧扣、每一篇报道都充分体现。
一是精心选取报道角度，准切入点。辽宁台在宣传报道中避免大而化之、泛采漫谈，而是深入学习领会全国两会精神，在此基础上把握工作方向，选择报道角度，既充分体现对全国两会精神的宣传实际，又充分展现全国两会精神的一脉相承。在《从“开放日”关键词看“奋进中的辽宁”》这篇报道中，编辑并没有泛泛报道这个常规性的开放日活动和程序性环节，而是抓住了会议发言人和现场提问记者口中的一些关键词，如“抓落实”“双轮驱动”“混合所有制改革”“科技引领”等开放日中出现频次较高的词句，对这些关键词进行解释，同时结合政府工作报告中所涉及的内容，结合辽宁振兴发展的实际状况，展开了一系列阐释和解读，让受众能够看得进去，看得明白，印象深刻。
二是努力拓展报道深度，好结合点。辽宁台在宣传报道过程中避免单纯谈认识、说体会，而是充分结合辽宁贯彻落实两会精神的生动实践。在进行扶贫攻坚工作的宣传时，辽宁台从正在朝阳喀左参加全省已退出（摘帽）省级贫困县脱贫成效巩固工作座谈会人员热烈学习讨论切入，围绕“摘帽不摘责任、摘帽
不摘政策、摘帽不摘帮扶、摘帽不摘监管”几方面内容谈体会和措施；结合辽宁大规模选派干部扎根农村，专门安排记者赶赴沈阳康平采访驻村书记，谈辽宁完善和落实抓党建促脱贫制度机制的具体做法和切身体会。结合辽宁省五级书记抓乡村振兴、实施县域经济发展战略、推进县乡财政体制改革等重要举措，请参与此项工作的基层干部和代表委员谈落实、谈进展、谈打算。结合美丽辽宁建设的举措，特别是辽宁探索生态优先、绿发展为导向的高质量发展新路子的做法展开报道。呈现的内容将两会精神与辽宁的生动实践有机结合，不仅让报道内容更加饱满、层次更加丰富、镜头语言更加生动，而且充分反映了习近平总书记重要讲话精神在辽宁落地生根、开花结果的生动局面和辽宁人民牢记习近平总书记嘱托奋发有为的精神面貌。
二、融合思维、守正创新，唱响辽宁强音
在全国两会宣传报道中，辽宁台打通广播电视和新媒体，组织融媒体记者一次采集满足后期广播电视和新媒体的制作播发需要，同时将广播电视报道进行新媒体表达转换，整合新媒体产品进行广播电视传播。
电视端自主策划“两会新观察”围绕贯彻落实两会精神，把政府工作报告解读和辽宁亮点成就、发展思路结合起来，会外典型事例切入、会上代表委员访谈，全景展现辽宁的新担当、新作为、新气象。新媒体端以图文和视频相结合的方式进行表达方式转换、全网推送，进一步扩大了传播范围。例如，3月12日
辽宁新闻头条今天《辽宁新闻》播发的《生态优先 绿发展 加快建设美丽辽宁》梳理辽宁探索以生态优先、绿发展为导向的高质量发展新路子的举措成果，选取辽宁重要水源地——大伙房水库治理、环保产业发展、冰雪温泉游火爆春节假期等事例，大量使用航拍、延时摄影等手段，语言简洁、画面优美、节奏明快。“北斗新闻”客户端和微博推出延展式产品，综合运用短视频、图文，集纳了“绿水青山是金山、冰天雪地也是金山银山”“巩固提升绿发展优势”“探索以生态优先、绿发展为导向的高质量发展新路子”等多方面的内容；微视频和图文选取辽宁各地的航拍镜头，快切和长镜头相结合，展示辽宁生态文明建设成果。
电视端系列新闻特写“两会写真”、新媒体端系列微视频“我们都是追梦人——两会同期声”聚焦基层代表委员。系列微视频通过“北斗新闻”移动客户端、头条号、百家号等新媒体平台全网发布，总点击量达5万余次，转发量突破4000次。
融媒体产品“北斗看两会”试水大小屏互动，在电视端，通过演播室的竖屏，每天60秒微视频的方式速览全国两会热点、亮点，同步在新媒体端全网推送，并在辽宁卫视多档电视栏目播出，实现电视和新媒体同步播发、全网推送。
三、需要改进提高的几个问题
辽宁台在全国两会宣传报道中仍需在以下几个方面改进和提高。
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排、后期网络的推送乃至受众的反馈等部分都进行高精准度的策划。在内容上始终把握当前政府、受众的需求进行采编，如地方台时政新闻与当地经济、文化、政治等的融合，将党和政府想要传达的信息、社会热点信息、众关心的信息呈现出来。尤其是内容采编可充分结合当下百姓关注的热点或结合民生内容策划，拉近党委政府、领导干部和众之间的关系。
另外，要按照新时代加快推动媒体融合发展的任务要求，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。在采编过程中，可以充分利用网络传播平台实现时政新闻采编的多元优化。例如，地方台可以加强与其他网络平台的合作，在时政新闻选择、编排当中借助全媒体矩阵对地方时政新闻、相关国内或国际热点时政新闻进行滚动报道，同时可设置互动、服务板块等。甚至可以在现代人阅读时间碎片化的情况下采取信息的碎片化传播的方式，如通过微视频编辑时政新闻，将时政新闻浓缩在比较短的时间内呈现，编辑时可利用相应的视觉技术突出主题，以更加直观和明了的方式呈现时政新闻。
最后，也是最重要的是地方台的采编记者需要不断提高时政新闻采编的专业素养，做到新闻采访、出镜、初编等基础性工作一气呵成，同时也能够做好时政新闻的、微博等推送工作。甚至可以依据收视率、推送数据总结专业、透彻的时政新闻采编评估报告。在这样的情况下，地方台再结合自身制度的改革与转变必定能够呈现高质量的时政新闻节目，增强地方台的生存能力。
五、结语
新常态要求我们以创新、开放等的行动指南谋求发展与进步。在新常态下，地方台时政新闻节目的呈现也必须通过创新、开放的形式突破自身的局限性，而地方台时政新闻记者采编能力的高低直接关系到地方台是否能够走上全新的发展道路。因此，记者自身的专业素养、职业热情、职业道德、政治素养、采编能力等都是非常重要的。关于地方台时政新闻记者采编能力的提升，以上也从新常态出发，对记者采编能力及其存在的问题进行了分析，对优化采编能力的方法和建议与各位进行了粗浅的探讨，希望能碰撞出思想的火花，为优化时政新闻记者采编能力提供有益的指引。
参考文献：
［1］曹华芸.浅析地方电视台时政新闻栏目的采编播形式创新［J］.新闻研究导刊，2019，10（05）：171.
［2］张惠玲.新常态下优化地方台时政新闻记者采编能力的策略［J］.新闻传播，2018（16）：86-87.
［3］林财堂，马欢.新常态下地方台时政新闻记者采编策略探析［J］.新闻传播，2017（19）：40-41.
［4］李斌斌.地方电视台时政新闻栏目采编播形式的创新改革探讨［J］.新媒体研究，2016，2（05）：82-83.［5］陈冬吟.自媒体时代地方台新闻采编工作的趋势探析［J］.新闻研究导刊，2015，6
（17）：68.
作者简介：李琳（1978—），女，湖南长沙人，本科，中级采编职称，研究方向：电视时政新闻。
（上接第135页）
（一）个别报道仍需精雕细琢
辽宁台全国两会报道绝大部分质量较高，主题集中、结构严谨，同时语言表达生动、镜头语言丰富、制作包装灵活，充分发挥了视频新闻声画综合的优势。但仍有个别报道空画面过多，镜头语言信息量不足，编辑制作显得有些粗糙。其中既受到时间紧的影响，也有主题过于宏大的原因。这类报道需要进一步精细策划，在破题上下功夫，把宏大主题做实，用典型事例、具体故事和人物说话。例如，《两会新观察：全面深化改革 打造发展环境最优省》这篇报道大量使用了辽宁的航拍画面，解说词听起来非常“高大上”，但是表态性的语言过多，对采访者背景的交代不够丰富，不够翔实，看过这篇报道之后，很难谈得上有何印象深刻之处，更多的是堆砌了中央和辽宁省关于简政放权这一工作的政策法规。
（二）融媒体产品仍缺少爆款
辽宁台全国两会报道推出了10余个融媒体产品，这些产品主题鲜明、形式多样，特别是在电视端和新媒体端协同传播方面的做法值得借鉴。这些融媒体产品尽管阅读量、转发量较大，但没有产生爆款，特别
是在运用AI（人工智能）、VR（虚拟现实技术）、全景相机等新技术、新手段方面仍需进一步探索。例如，辽宁台两会期间推出的融媒体产品《北斗看两会》，虽然确实做到了大屏和小屏联动播出，但是究其内容，仍然有着很深的传统电视节目的痕迹，不过是在新闻节目上加了一层手机屏幕的包装，形式具备了，但是缺少内在的神韵。如果在这个栏目中，能够使用更多的新媒体手
段，融媒体产品这个称呼才能实至名归。
（三）北斗新闻客户端用户体验仍需改进
虽然北斗新闻客户端在栏目设计、内容生产等方面比较有特，但用户体验较差，登录慢，应该尽快进行改进提升。媒体融合很大程度上要依托先进稳定的技术支持，只有技术保障到位，才能让传统媒体的转型之路行稳致远。
四、结语
融媒体时代，重在变革创新。传统广电媒体走在积极探索符合时代发展、贴近自身实际与受众需求的新型报道征途中。大小屏深度融合，形成传播合力；丰富和创新报道形式，增强内容的趣味性；立足用户，增强报道的互动性。这是辽宁台2019年全国两会报道的三大亮点。辽宁广播电视台融媒体新闻中心将在此基础上深入挖掘自身的潜力，探索一条融合报道新路。［3］
参考文献：
［1］徐苑青.融媒体时代的新闻报道特征——以浙江广电集团“全国两会”报道为例［J］.视听纵横，2017（03）：
15-17.
［2］黄彧.融媒体理念下新闻广播的重大突发事件报道［J］.西部广播电视，2018（05）：44-45.
［3］张权.用融媒体产品点亮重大主题报道［J］.新闻战线，2018（05）：88-89.
作者简介：王雪冬（1977—），男，黑龙江伊春人，硕士研究生，中级记者职称，研究方向：新闻传播。
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