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融媒体产品是一种在传统媒体基础上，结合新媒体技术，通过多种媒体形式的融合，如文字、图片、音频、视频、动画等，将多种信息整合在一起，提供全方位、多角度的信息服务，使得传播效果最大化的媒体形态。常见的互动方式是在文字或图片上加入评论或留言功能，使受众能够参与到信息传播的过程中。这种交互方式不仅能够增强用户的参与感和体验感，还可以帮助媒体收集受众的反馈意见，从而优化融媒体产品的制作，提升传播效果。
一、融媒体产品交互创意设计的重要性
交互性被视为数字媒体的灵魂。交互性的实现需要用户和信息技术共同作用，其基础是信息的反馈。融媒体产品交互设计是一个非常重要的设计领域，它可以提升用户体验、增强信息传播效果和推动产品创新。
1.提升用户体验。融媒体产品交互设计需要考虑用户在不同媒体之间的切换和操作，通过设计合理的交互方式和界面布局，让用户更加方便地获取信息、完成任务，更容易理解和使用产品，减少用户的操作成本，减轻学习难度，提高产品的可用性和易用性。
2.增强用户参与度。融媒体产品在交互设计的过程中，需要关注用户的使用习惯、行为模式和情感体验，交互设计可以通过引导用户参与、交互和反馈，增强用户的参与度和互动性，提高用户的满意度和忠诚度。
3.增强信息传播效果。融媒体产品交互设计可以帮助信息更好地传播和扩散。直观、简洁、易用的操作界面，可以吸引更多的用户使用产品，从而提高产品的用户量和活跃度。此外，融媒体产品交互设计还可以帮助信息更好地分发和筛选，让用户更容易发现和获取自己感兴趣的内容。
4.提高产品价值。交互设计可以让用户更加喜欢
使用产品，增强产品的黏性，使用户更愿意留在产品的体验过程中，从而提高用户留存率。同时助力产品脱颖而出，提高产品的价值和竞争力，从而带来更多的商业价值和回报。
5.方便后期维护和迭代。融媒体产品交互设计可以让产品在后期的维护和迭代中更加方便和快速，有利于产品的更新和优化。
二、融媒体产品交互性创意设计的现状
融媒体产品交互设计是指在手机应用、网站、数字杂志等融媒体产品的设计中，通过深入了解用户需求和行为，设计和实现以用户为中心的交互模式和交互流程，以提高产品的用户体验和满意度，增加用户
的互动性和参与性。它可以让用户更加愉悦、高效地使用产品，通过增强交互效率、提高产品的可扩展性和品牌价值，让产品更加受到用户的欢迎和喜爱。
1.基于用户数据的个性化推荐。许多融媒体产品通过分析用户的数据和行为来提供个性化的推荐和建议。这种方法可以提高用户满意度和使用频率，同时也有助于媒体增加广告收入。
2.基于语音和手势的交互方式。随着人工智能和语音识别技术的不断发展，越来越多的融媒体产品开始支持语音和手势等交互方式。这种方式可以让用户更加方便地使用产品，该优势在移动设备上表现明显。
3.基于虚拟现实和增强现实的交互方式。虚拟现实和增强现实技术的不断发展，为融媒体产品的交互性创意带来了更多的可能性。例如，一些新闻报道和纪录片已经开始使用虚拟现实和增强现实技术来为受众提供更具沉浸感的视觉体验。
4.基于社交媒体的互动式体验。许多融媒体产品已经开始与社交媒体集成，从而为用户提供互动式的
关于融媒体产品交互性创意设计的解析
□宋希
【摘
要】融媒体产品交互性创意设计是指在融媒体产品的设计过程中，将交互性作为一个重
要的设计原则，通过对用户需求、行为和心理深入分析，以及对技术、媒介和文化等多方面因素综合考虑，创造出能够有效提升用户体验和参与度的交互性设计方案。本文将从融媒体产品交互性创意设计的重要性、现状、特点、发展趋势、创意设计方法、实操建议等方面展开阐述。
【关键词】融媒体产品交互性创意设计
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参与体验。例如，用户可以在社交媒体上分享和评论内容，或者与其他用户进行讨论和交流。
三、融媒体产品交互性创意设计的特点
目前，融媒体产品的交互性创意不断更新和发展，在国内外的各大主流媒体和头部平台上均有体现。它们都具有简洁、清晰、易用、有趣等特点。
1.人民日报客户端。人民日报客户端是人民日报社推出的一款新闻类融媒体产品，具有较高公信力和影响力。设计上，客户端注重用户的交互体验，在首页中，用户可以通过左右滑动来切换不同的新闻栏目。客户端可以根据用户的兴趣、爱好以及阅读习惯等信息推荐符合用户个人口味的新闻资讯。客户端的多种筛选和排序功能，支持用户根据自己的需求更快速便捷地获取相关新闻资讯。
2.澎湃新闻客户端。澎湃新闻客户端是一款聚合新闻资讯和深度报道的融媒体产品。在设计上，客户端注重表现形式的多样化和交互性，提供了包括视频、图片、文字等多种形式的新闻报道。客户端还设计了许多互动性的功能，用户可以通过投票、评论等方式来参与新闻事件的讨论。
3.今日头条。今日头条是一款基于AI 技术的个性化新闻资讯聚合平台。在交互设计方面，今日头条采用了非常简洁、清晰的设计风格，用户可以通过滑动、点击、长按等手势来切换资讯版面、控制内容的显示。同时，今日头条还设计了智能推荐算法，根据用户的兴趣爱好、阅读习惯等因素来个性化地推荐适合用户的资讯，提高了用户体验。
4.网易云音乐。网易云音乐是一款以音乐为主要表现形式的移动音乐平台，兼容了强大的音乐推荐和社交功能。在网易云音乐的设计中，交互性设计是非常重要的。用户可以通过歌单、推荐、分类等方式来
获取音乐。用户可以在音乐评论区发表自己的评论，也可以利用音乐分享功能，将自己喜欢的音乐分享给其他用户。与此同时，网易云音乐还提供了音乐周边、演出票务、音乐教育等产品和服务。
5.抖音。抖音是一款音乐创意短视频社交平台，具有强大的社交和娱乐功能。在交互设计方面，抖音采用了非常简单易用的设计风格，用户可以通过拍摄、编辑、分享短视频、关注、私信、评论等方式来与其他用户进行互动和交流。同时，抖音还设计了许多有趣的功能，如特效、滤镜、音乐等，让用户更加愉悦地使用产品。辽宁新闻头条今天
6.。是一款基于社交关系的移动应用。
用户可以轻松到自己感兴趣的好友、组、等信息。通过聊天、朋友圈分享等功能来帮助用户与其他用户进行交流。不仅设计植入了语音输入、表情包、支付、转账、接龙、红包等社交和支付功能，还为用户在金融、电商、生活等方面提供服务。
四、融媒体产品交互性创意设计的发展趋势
融媒体产品交互性创意设计要注重用户体验和交互效率，不断创新和发展，为用户提供更加优质、创新、个性化的使用体验。
1.移动优先。随着移动设备的普及和用户行为的变化，“移动优先”已成为融媒体产品交互性创意设计的
重要趋势。融媒体产品在设计中，要优先考虑移动设备用户的使用习惯和需求，提供符合移动设备特点的界面和交互方式。界面布局要清晰简洁，尽可能简化，减少不必要的元素和信息，让用户的移动设备上有清晰的目标内容导向。
2.人机交互。融媒体产品交互性创意设计要注重人机交互的体验，通过深入了解用户使用行为，围绕用户操作和应用需求，设计出符合人机交互原则的界面和方式，让用户能够更加方便、自然地使用产品，并且要让使用者适当参与到产品设计过程当中，让用户切实感受到自身需求被不断满足，努力提升用户对融媒体产品的喜爱程度。
3.智能化。融媒体产品交互性创意设计可以运用人工智能技术，优化融媒体产品的使用体验，利用机器学习和数据分析技术，根据用户的观看历史、互动行为、关注的用户等信息，了解用户的行为和兴趣。融媒体产品通过不断分析用户的喜好和反馈，逐渐改进推荐效果，有针对性地优化融媒体产品的内容和服务，为用户提供更加智能化的内容服务和信息推荐，让用户获得更加个性化的使用体验。
4.情感化。融媒体产品交互性创意设计既要重视功能性需求，也要重视情感化需求。产品设计可以通过运用情感化设计手法，为用户提供更加温馨、亲切、有感染力的界面和交互方式，引发用户的认知愉悦，为用户带来积极的情绪价值，让用户在使用产品时感受到情感的共鸣和互动的乐趣，激发用户的正向情感，真正使融媒体产品贴近用户，实现价值。
5.虚拟现实。融媒体产品交互性创意设计，主要目的是使用户对信息进行全面的理解，而当前大多数工具处理信息的效率较低。虚拟现实技术可以为用户提供更加沉浸式的使用体验，让用户仿佛置身于虚拟世
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界中，获得更加真实、沉浸的感受。目前，很多融媒体的交互设计作品仍然存在一定的局限性，不能满足用户的感官需求，技术和应用的可探索空间比较大。
五、融媒体产品交互性创意设计的方法
融媒体产品交互创意设计可以提高产品的用户体验和满意度，增强用户参与度和互动性，提高产品的价值和竞争力。在设计融媒体产品时，如何提升交互性，从用户的角度出发，让用户更好地参与其中，是一个重要的创意设计方向。
1.界面设计。融媒体产品的界面设计应该简洁、美观、易于理解和操作。在进行界面设计时，需要考虑用户的使用习惯和需求，让用户可以快速地到自己需要的信息或者功能。同时，也需要注意信息的层次结构和分类，让用户可以更好地管理和组织自己的信息。
2.交互方式。融媒体产品的交互方式应该符合用户的行为习惯，从用户需求出发，了解用户对产品的使用场景和期望，让用户可以通过简单的操作完成自身任务。融媒体产品根据用户需求和信息架构确定相应的交互方式，包括界面布局、控件设计、交互方法等。
3.内容呈现。融媒体产品的内容呈现应该具有一定的规划性，让用户可以通过不同的方式来查看和管理自己的内容。例如，可以通过分类、标签、搜索等方式来帮助用户快速到自己需要的内容，同时也可以通过推荐、推送等方式来让用户了解更多感兴趣的内容。
4.用户反馈。融媒体产品的交互性需要不断地通过用户反馈来进行优化和改进。在设计融媒体产品时，需要开放用户反馈渠道，收集用户的使用体验和意见，及时地修复和改进产品的问题和不足，让用户可以更加愉快地使用产品。
六、融媒体产品交互性创意设计的建议
1.注重交互效率。融媒体产品可能被所有人访问。因此，设计时应该考虑到不同用户的需求和可访问性，
包括残障人士和老年人。在字体大小、颜、对比度等方面为这些用户提供适当的功能和界面设计。对于青少年用户也应当设置内容访问门槛，提供可过滤的信息内容供给。融媒体产品应通过优化界面和交互方式，减少操作步骤，提高交互效率，让用户能够更加高效地完成任务。
2.创新设计手法。融媒体产品交互性创意设计要注重创新和突破，运用多种设计手法和技术，创造出新颖、独特、具有创新性的界面和交互方式，在技术更新
换代上要紧跟主流融媒体发展脚步，不断进化产品交互能力，让用户获得更加新奇、有趣的使用体验。
3.考虑交互方式。融媒体产品应注重与用户的参与和互动。为增强用户的参与度和黏性，融媒体产品应该允许用户以自己喜欢的方式进行交互，如点击、滑动、评论、分享等。这意味着融媒体产品需提供多种交互渠道，如鼠标、键盘、手势或语音控制等。
4.关注情绪价值。融媒体产品交互性创意设计需要建立与用户的情感联系，让用户在使用产品时，能够感受到产品的温度和人性化。产品可以适当地运用情感化设计手法，适度营造温馨和谐的氛围，让用户在使用产品时感受到情感的共鸣，增加互动的乐趣。同时，在交互设计中强化用户的自我认同感，使用户能够根据自己的喜好来定制产品。
5.使用简易界面。融媒体产品的交互性应该始终优先考虑用户体验。界面应该简单直观，深入了解用户
需求和行为以及他们在使用产品时遇到的问题。同时，确定合理的信息架构，将各类信息进行分类和组织，让用户轻松到所需内容并操作。
6.设计布局响应。融媒体产品的界面应该能够根据用户的设备和屏幕大小进行调整和适应，考虑不同设备上的内容优先级和展示方式，实现关键信息和核心功能的优先展示，提供优质的用户体验。
7.提高安全意识。融媒体产品在交互设计中要格外注意网络安全，充分考虑保护用户隐私的问题。在功能设置中，产品需要支持多种安全机制，如加密、验证和授权等。
七、结语
融媒体产品交互性创意设计是一个复杂的过程，需要产品设计者深入了解用户需求和行为，注重用户体验，创新性地设计产品的交互方式和功能，并不断优化和迭代产品。只有这样，才能为用户提供更加高效、自然、个性化、社交化和多样化的交互体验，才能设计出优秀的融媒体产品，提高产品的市场竞争力。■
（作者单位：辽宁广播电视集团（台））
【参考文献】
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