《2023年中国商业十大热点展望》报告指出，“数字技术+供应链”创新带来农村全产业链升级[1]。农村电子商务（以下简称电商）作为数字经济的重要组成部分，是贯彻落实乡村振兴定向帮扶的关键所在。随着互联网、人工智能、5G 等现代信息技术的高速发展，农产品供应链也迎来了全面升级，人们不再局限于传统定点农超形式购物，而是可以通过拼多多、淘
宝、美团优选等电商平台购买质量更优、价格更低、种类更全的农产品，形成集生产者、消费者及各行业服务者于一体的“三农”产业联盟。2023年上半年，我国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。葫芦岛市委、市政府高度重视农村电商与县域商业建设，引导兴城市、绥中县成功申报全国农村电商综合示范县，不断完善农村物流配送与公共服务系统、丰富村级店快递收发，打造独树一帜的农村电商“领头雁”，强化农产品电商的品牌效应。
贵阳人力资源招聘网1现状
截至目前，葫芦岛市对上万人开展了电商培训，
通过提供“一乡一品”“三品一标”的认证服务，全市已注册商标的农业合作社、农企144家。例如，南票区大兴乡土台子村成立的葫芦岛新农生态产业发展有限公司积极发展“菊花+蔬菜”轮种特产业，全村建成菊花种植大棚317栋，建立专业鲜花冷链仓库，年生产菊花1000万株，在农村电商的推动下畅销全国各大城市的同时出口日本、韩国等国家，年产值
4500余万元，带动数百人就业；位于兴城市的辽宁菊
花女食品有限公司以海鲜手工水饺为主打产品，在电商的带动下，线上线下协同发展，扩大自身品牌的宣传范围，至2020年，已在全国拥有700余个销售网点，年销售额达5000万元。此外，兴城市红崖子花生，南票区虹螺岘“文君甘薯”、虹螺岘干豆腐，建昌县“绿源”兔业，绥中县佐香园等均是知名的农产品电商品牌。
2存在的问题
2.1
非正规化经营阻碍农业可持续性发展
农村电商虽然极大地降低了农产品营销门槛，给
各乡镇农业产业带来了新商机，但政府对农村电商宏观调控的相关政策较少，导致存在很多非正规化的生产经营。经调研，由于国有土地和农村集体土地之间
收稿日期：2023-08-09
作者简介：王玮辰（1996—），女，辽宁葫芦岛人，本科，助理农艺师，从事农业规划。E-mail ：****************。
王玮辰.葫芦岛市农村电子商务发展路径探析[J ].南方农业，2023，17（21）：146-149.
葫芦岛市农村电子商务发展路径探析
王玮辰
（葫芦岛市现代农业发展服务中心，辽宁葫芦岛125000）
摘要“数字化+”是贯彻落实乡村振兴战略、带动农村经济增长的新举措，其中农村电子商务作
为数字经济的重要组成部分，已成为“数商兴农”的头号工程。为加快农村地区农产品电商发展，对辽宁省葫芦岛市农村电商现状进行分析，发现目前葫芦岛市农村电商存在非正规化经营较多、从业者专业化水平普遍较低、平台设计缺乏吸引力、农村基础设施不完善等突出问题。提出引导农村电商产业正规化经营、全面建设农村电商人才梯队、提升农村电商平台设计质量、完善农村电商基础设施等发展路径。关键词
农村电商；“数字化+”；发展路径；辽宁省葫芦岛市
中图分类号：F327
文献标志码：C
DOI ：10.19415/jki.1673-890x.2023.21.037
存在巨大租金差距，近50%的涉农产业为降低对生产空间成本的投入而选择将厂房建置在各县区周边村庄民房中。这种非正规化生产经营往往缺少配套安全的基础设施，对当地生产生活和公共安全环境造成影响，甚至会导致葫芦岛各区产业退化，最终降低整体的生产与发展动力。
2.2农村电商从业者专业化水平普遍较低
1）从业者受教育程度普遍较低。受城乡教育、经济、文化差异的影响，葫芦岛市农民的受教育程度大多为初中、小学，对学习专业电商知识的欲望不高。2）实际技术从业者总量少。严格来讲，农村电商从业人员是指负责营销涉农产业的美工、运营、客服、仓储物流、网络主播等就业人员的总称。目前农村电商大多停留在操作简单、对技术要求低的生产、简易直播与储运阶段，而掌握美工设计、运营推广等更专业、培养成本更大的人才少之又少。3）人员流动性大。以雇佣形式为主的电商从业者收入往往不高，多数农企缺乏对网络营销复杂程度的了解，经常要求电商从业者各项工作一肩挑，造成劳动投入与工资收入不成正比。同时，这类从业者在掌握营销、美工、客服和物流等多项技能后，大多选择辞职
创业，导致体流动性增大。4）技术人才不愿流入农村。农村与城市相比，医疗、通信、教育等基础条件短板明显，对青年人才吸引力不高，导致适龄的高素质青壮年人才不愿流入或回流农村。
2.3农村电商平台设计缺乏吸引力
葫芦岛市农村电商平台设计大多是基于同一套平台架构，难免出现同质化现象，抹杀企业个性，弱化产品特。刘婷等认为，用户在通过网络了解某项产品时，对平台界面的第一印象将对是否购买该产品产生很大的影响[2]。杨国华等认为，农村电商平台产品自身的质量问题，已经不再是消费者在购买产品时的关注重点，消费者还会对平台视觉形象与产品页面设计进行评估[3]。设计简陋、功能单一的电商平台及缺少视觉冲击的农产品宣传页面，会导致消费者对该农产品的认可度大打折扣，甚至对其质量产生怀疑，进而放弃购买。
2.4农村电商基础设施不完善
农产品冷链物流设施是否完善、城乡物流配送体
系是否健全、互联网是否在农村普及，均是影响农村电商发展的重要因素。1）农产品具有的鲜活性、易损性、时效性、地域性等特性导致其对冷链运输的要求非常高，而葫芦岛市农村的冷链运输体系虽然在近几年有所升级，但仍未建成完善的冷链运输系统。因发展农村电商的主体大多是农业中小型企业与
农村个体种植户，在资金限制下往往会自行搭建不合技术标准的冷链物流设备、在包装环节偷工减料。2）葫芦岛市农村人口多且分散，互联网普及率低，快递网点设置总量少，部分农民收发快递只能驱车前往附近有快递点的村庄或者镇上；同时，农村快递的派发速度缓慢，运输期间农产品破损、丢失、腐烂等因素造成产品运输与包装成本的增加，农民为了盈利只能提高农产品的价格，逐渐丧失依托电商平台带来的没有中间商的速度优势与价格优势。
3发展前景
3.1推广农村特产品，推动人才和劳动力回流
截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。此前，葫芦岛市农村虽然拥有高质量、无公害的农特产品，但受产品缺少宣传、物流运输条件简陋等因素影响，当地农特产品鲜为人知。如今，农企和农民可以借用抖音、快手、拼多多等网络直播渠道化身“农业推广达人”，足不出户便可将自家农产品展示给全国乃至全世界的消费者。同时，农村电商的兴起带动各县区经济发展，增设了更多相关岗位，大量青壮农村劳动力选择返乡务工创业。在前景广阔的农业市场吸引及国家宏观政策的调控鼓励下，更多高学历、高阅历的人才也选择到农村“闯一闯”，为助推“三农”事业高质量发展增砖添瓦。
3.2促进现代农业体系完善，优化农村产业结构
农村经济发展是乡村振兴战略的重要目的之一，“数字化+”让葫芦岛农村电商的发展如火如荼。农村得天独厚的市场前景促使各类电商平台加快投资步伐，使其在获得农村经济带来的发展红利时，也为农业经济发展注入新鲜血液，如在农村修建、道路、仓储等完善农村基础设施，开设农家乐、农业休
闲度假区等，帮助农产品顺利打入消费市场。农村电商的发展让传统的农业产业结构享受到了大数据、云计算等现代计算机先进技术的红利，实现了产业结构优化升级，同时能利用电商平台提供的最新市场动向与消费者评价反馈，准确掌握市场走向和顾客需求。
3.3激发农民主观能动性，落实国家“扶志扶智”理念
“扶志扶智”是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的要点之一。农村电商的兴起与壮大使葫芦岛市农村可以通过自媒体营销的方式增加产品销量。例如，黄土坎乡笔架山村村支部牵头，与农户共同发展集体经济的辣椒种植订单农业，通过与相关农企合作，带动村内留守妇女再就业，拓宽了农民的收入渠道，每年村集体收入增加30万元左右；建昌县绿源兔业养殖专业合作社多年来不断完善产业体系，教授农户养兔技术，带动周边1360户农户养兔，辐射影响养殖户6000多户；其他成效显著的案例还包括“北边黄瓜”“绿丰蒜苗”等。这些农企和农业合作社在政府的带领下，巩固拓展脱贫攻坚成果，激励脱贫体的就业自主性与工作创造性，减少对国家帮扶政策的依赖，更好地落实国家“扶志扶智”理念。
4发展路径
4.1引导农村电商产业正规化经营
政府在提倡数字经济进农村的同时，应尽快制定严谨稳妥的制度。1）推动非正规经营向正规化的转变，确保供给结构的整体改善。例如，适当降低非正规经营主体正规化的制度门槛，可以考虑实施有针对性的工商备案制，规划适宜发展农村电商的土地用地，以优惠的政策福利吸引社会资本在此投资建厂，调动企业投资农村电商积极性。2）调整农村电商产业结构，着力推动农村电商直播与跨境营销模式融合、电商直播基地与实体产业经济融合、农村电商与县区商业建设融合（“三个融合”），打造适合本区发展的电商产业园，为农村“电商达人”提供发展空间，更好地发挥引领示范作用，为高质量增产增收注入新活力。
4.2全面建设农村电商人才梯队
1）开展农村电商普及。通过各县区政府、葫芦岛广播电视台、《葫芦岛日报》等媒体平台，加大对外宣传农村电商成功案例、优惠政策、基础知识等内容，利用正向引导，促使各县区广泛行动，增强城乡企业和普通民众对农村电商信息的认知，吸引外出务工的农村青壮劳动力返乡。2）组织农村电商技术培训。政府应对有意愿加入农村电商队伍，但缺乏相关知识经验的人员开设农村电商的知识培训课，举办电商领头人专题培训会和现场观摩活动，以此帮助他们掌握基本从业知识，不断提升农村电商技术水平；对于已开设网店的从业者，着重对其进行电商知识进阶培训，如美工设计、店铺运营、产品
推广等，帮助他们实现店铺优化升级。3）完善农村电商的人才激励制度。对在该行业具有突出贡献的人才颁发相应奖励，定期举办电商成果评比大赛，让更多有志之士交流工作经验，让他们参与农村电商的建设，为产业发展储备优秀人才[4]。
4.3提升农村电商平台设计质量
1）人力资源是设计具有开创性的农村电商平台的重要基础。政府应组织专业技术人员搭建有特、高质量的农业电商网站、等，接收农村电商的产品投稿，帮助设计产品售卖的页面广告。2）鼓励政府、企业与经验丰富的网络科技公司进行合作，帮助技术不达标、资金不充足的农企和个体户共同优化农村电商平台[5]。3）采用外包策略，政府统合农企和个体户对平台功能需求，提交给专业的外包公司，节省人力资源的同时也确保搭建平台的质量。
4.4完善农村电商基础设施
1）实现城乡“同网同速”。政府应引导农村互联网业务的发展，加速农村及偏远地区的移动物联网、农村千兆光网、5G等基础设施建设，落实电信普遍服务补偿政策，扩大农村宽带服务业务范围，使葫芦岛市农村更高效地利用互联网了解外界情况，缩小城乡之间信息差。2）建立符合标准的保鲜物流运输系统，增加冷藏库房、冷藏车等低温储运设施，确保生鲜农产品能够及时从生产地运送到消费者手中[6]。3）健全快递末端共配系统。政府应倡导快递企业发展农村共配业务，提高快递网点在农村的覆盖率，
提高农产品分拣加工、物流运输等基础农村电商基础设施的数字化、智能化、专业化水平。4）优化农村快递服务体
系，升级农产品安全追溯监管系统，满足偏远地区电商业务的投寄需要，真正打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”。
参考文献：
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（责任编辑：张春雨丁志祥）
助推乡村产业振兴。同时，通过品牌推广体系建设、品牌平台体系建设、品牌标准化体系建设，推动花溪草莓产业从单一的农产品定位向零食消遣品、旅游商品定位转变，建设成以草莓为媒介，“农业+旅游+服务业”的草莓全产业链，打造乡村旅游观光精品带，丰富“花小莓”品牌内涵，提升品牌价值，推进一二三产业融合发展。
4.4组建草莓联盟
组建草莓联盟，抓好草莓全产业链人才（资源）整合。择优遴选种植大户或企业、专家技术团队、肥药供应商、渠道商超等共同组建花溪草莓联盟，引导草莓种植户走联合发展之路，形成物资购入买方市场、草莓销售卖方市场，进一步统一生产指导，统一质量监管，统一品牌销售，提高“花小莓”品牌价值。参考文献：
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（责任编辑：张春雨丁志祥）
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