贵州省广告产业
调查方案
08广告调查小组
2010年12月25日
目录
一 调查背景
（一）国内广告行业背景
（二）贵州省内广告行业背景
二 调查目的  
三 调查意义
四 调查内容
（一）广告公司
（二）广告主
（三）广告媒体
（四）广告教育机构
（五）政府政策 
五 调查方式
（一）广告公司调查方式
（二）广告主调查方式
（三）广告媒体调查方式
贵阳人力资源招聘网（四）广告教育调查方式
（五）政府机构方面调查方式
六 调查可行性
七 经费预算
八 调查人员安排
九 调查周期
贵州省广告产业调查方案
调查背景
一.国内广告行业背景
（一）广告行业的宏观现状：
近几年中国经济持续平稳的增长，为广告行业的迅速成长提供了有力的经济保障。中国广告业在宏观经济持续增长的推动下，营业额保持每年两位数的增长幅度。2008年中国广告行业的全年营业额为1471亿元人民币，占到GDP的0.706%。其中电视媒介广告以74.1%的份额
排在首位；报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%排在第二，三位；互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%位列第四和第五位。而去年中国广告业更是以年平均增幅10.68%，高于GDP9.24%的平均增长率在迅猛发展。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。而电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，并领先其他媒体。同时由于受累于金融危机，平面媒体涨速放缓，主要集中在房地产和交通类。受国家政策和大事件营销影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。2009年中国经济复苏，中国广告市场好于预期的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了基础。
（二） 广告行业的市场现状：
从2008年来看。电视和报纸作为传统的广告宣传媒介，由于受众面广，视觉效果的原因，已经成为企业和投资人宣传产品，树立品牌的首选途径。但由于电视媒体广告“分秒是金”和报纸媒介的局限性使许多企业在选择上出现了困难和疑虑。因此随着近年来媒体的裂变与分化，新的媒体层出不穷。户外媒体和互联网以投资回报周期短；视觉效果清晰等特点，开始被越来越多的企业所认可。以2008年所占排名可看出它的发展势头和巨大的潜力。但今天媒体的环境越来越复杂，商务楼宇LCD，公交移动电视，手机无线媒体等许多新兴的媒介也正以其各自不同的特点迅速发展壮大，对传统媒介的冲击也越来越明显。