摘要：进入新媒体时代，人们获取信息方式和途径变得更加多样化，而这也给传统媒体的发展带来了更多挑战。高速便捷的信息获取方式更能获得人们的青睐，进而影响人们多元化的内在精神需求和娱乐需要。因此，融媒体视域下，新闻传播想要在激烈的市场竞争中获得更好发展，应当打破现阶段的“舒适圈”，转变传统新闻传播理念，打破传统新闻内容发展存在的局限，应用新媒体技术对新闻内容进行创新策划，有效借助融媒体思维，形成优势互补。
关键词：融媒体；新闻传播；路径
一、融媒体环境下新闻传播的要求及特点
（一）新闻传播主体多元化
融媒体在实际发展过程中不仅充分融合了传统媒介的优势，还在此基础上进行了创新，将人力、内容、宣传等方面进行有机整合，对于实现资源的有效融合有着非常重要的意义。传统新闻在传播过程中涉及的新闻主体以及采取的方式较为单一，对于新闻内容的选择也较为局限，而融媒体视域下，新闻传播通过利用信息技术以及创新思维等优势，能够形成一种自上而下的
垂直传播方式，无形之中缩短了与受众体之间的距离，是多元化传播方式的重要体现。其次，当前新闻传播的方式以及题材的来源也变得更加多样，传统媒介的信息主导局面逐渐消失，新闻传播者与受众体之间的距离缩短，新闻传播主体开始朝着多元化方向发展。
（二）新闻传播内容创新性
中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国网民的规模达到10.51亿人次，互联网普及率达74.4%。网民数量的不断增加，表明人们对于信息获取的渠道和方式更加多元化和严格化。而融媒体视域的发展，对我国新闻传播中使用的方式、理念以及内容等方面都进行了革新，其新闻内容变得更加多样化，同时也体现出了创新性的特点，传统新闻传播所应用的方式以及内容正在淡出人们的视线，以受众体的信息需求为主的新闻传播方式受到更多新闻媒体人的关注。在新闻传播过程中，逐渐将信息向产品加以转换，以此满足不同受众体的新闻观看需求。
二、融媒体环境下新闻传播受到的影响
（一）融媒体新闻传播理念受影响
传统的新闻传播过程由于受到融媒体技术以及理念等影响，给媒体的发展提供了一个新的角度，也使融媒体本身的传播理念发生了一定的变化。融媒体通过利用对自身发展更具价值的信息载体，凭借更新科学技术，得到广大受众的喜爱和称赞。因此，很多新闻媒体纷纷创新自身的传播理念以及传播方式，以赢得更多受众体的关注。例如，各大媒体在当前应用较为广泛的、微博、抖音等创建自己的官方账号进行新闻的报道和传播。这种传播方式无形之中推动了新闻媒体理念的不断革新，已经成为行业向好发展的趋势。
（二）融媒体新闻传播内容受影响
融媒体视域下，新闻传播内容的选择更具开放性以及多元化的特征，与现阶段受众体对信息的需求大致同步。这就要求在新闻传播过程中对当前的时政要点、热门新闻等内容的选择需要做好一定的甄别，减少单一化、固态化的传播模式。在新闻传播内容方面也需要创新形式，将当前的社会热点话题引用在内，在体现新闻媒体真实性和权威性的基础上不断丰富内容，提升其内在影响力。
（三）融媒体新闻传播方式受影响
融媒体主要是以信息技术为手段，将传统媒体中的广播、电视、报纸的优势与新媒体的优势进行整合，新旧两者之间实现优势互补，使其功能、手段、价值得以全面提升，是一种实实在在的新闻传播方式，是在新闻传播实践中看得见、摸得着的具体行为。例如，当前很多新闻媒体在热门APP中创建了自己的官方账号，通过开通评论的方式拉近与受众体之间的距离。这样的传播方式改变了以往传统新闻以自身为主体的方式，有助于其在互动、融合、渗透的过程中及时了解受众体的实际需求，既能增加受众黏性，也能赢取更多的市场空间。
三、融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究
（一）革新理念，整合新闻传播思维
融媒体视域下，新闻媒体想要在激烈的市场中获得稳定的发展，首先应重视自身新闻传播理念的创新，不断提升新闻传播的时效性、准确性、趣味性。从新闻编辑工作者的理念创新来看，新闻编辑人员的创新意识是融媒体新闻内容能否获得公众关注与认可的重要保障，同时也是体现新闻编辑人员专业技能的重要表现。
其次，从新闻内容创作来看，新闻传播内容的创作应重视报道内容的创新。具体可以从简要
报道内容、精准报道语序、提炼报道语句等角度对内容进行创新，对不同的新闻线索进行深度挖掘，多角度向受众体展现其他层面的新闻价值内容。
最后，从新闻传播载体的创新来看。融媒体视域下，观众对于新闻了解的认知力度在不断提升，传统的新闻传播载体已经无法满足人们对于新闻内容的实际需求。因此，新闻传播中应重视传播载体的创新，在实际传播过程中充分发挥融媒体技术的优势。
（二）优化内容，拓宽新闻传播层次
融媒体视域下，新闻传播内容的创新是整个新闻传播中最重要的一个部分，因此，在提高新闻传播力与坚持以内容为王的基础上，需要不断提升新闻内容的质量。
第一，结合不同传播平台和传播渠道的特点，传播具有针对性的新闻内容，以满足不同平台受众体的实际需求。例如，四川日报川观新闻客户端自2014年上线以来，通过以“智能+智慧+智库”的报道方式，逐渐以主流化、年轻态的特不断扩宽自身新闻内容的报道方式，向观众呈现出许多优秀的作品，体现了报道创意化、内容视觉化、角智库化等特点。
第二，重视可视化新闻传播的深度。随着5G网络的广泛应用，当前人们获取信息的速度变得
更加高效，同时对于新闻传播的内容与方式也提出了更高的要求。因此，融媒体背景下，新闻传播应重视将各种主流新闻播报形式有效应用于其中，增加可视化的传播方式，从而赢得更多受众的喜爱。例如，在报道方式的选择上，可以直接借助当前发展较好的网络直播，利用直播的优势对社会广泛讨论的热点话题进行跟踪报道，在第一时间内向受众体展现事件的真实发展态势，从而正确引导舆论。
（三）构建平台，加快新闻传播的速度
融媒体背景下，无论是传统的新闻媒介还是受众体，在新媒体的冲击之下，其自身理念已经受到较大的影响。基于此，新闻传播首先应重视对于融媒体平台的搭建，采用新媒体技术和理念，采取在线留言和实时互动等方式，和大众加强交流沟通，实现反馈信息、了解人们对新闻的需求和期望的目的。具体可以借助计算机、移动智能终端、信息技术等优势对传统新闻传播渠道进行创新和优化，克服传统新闻传播渠道的劣势，助力融媒体技术在新闻传播中得到更好的应用。
其次，在搭建融媒体平台的基础上，还应重视对新闻传播效果的提升。借助当前受大众欢迎的手机App、无线电视、网络等多种传播渠道，将新闻内容全方位地传播给观众。同时，还
需要增加与观众之间的交流与互动，以便获得最新反馈。在互动的过程中，新闻传播媒体和用户间的距离被缩短了，有助于媒体传播力的进一步提高。
四、结语
针对融媒体对传统新闻传播环境带来的影响及冲击，新闻媒体应重视对新闻传播的路径以及创新策略进行更新完善，规避自身在发展过程中存在的不足，正确借助融媒体技术的优势，将智能化、综合化以及创新化的新闻内容及时传递给受众，为受众提供质量更佳、效率更高的新闻服务。
参考文献
[1] 梁雪汀.融媒时代电视民生新闻拓展研究：以《直播绍兴》优化传播路径实践为主要案例[J].中国广播电视学刊，2020(5):99-103.
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