珠宝市场营销学试题（08938）
绝密*启⽤前
2011年1⽉湖北省⾼等教育⾃学考试
珠宝市场营销学试卷
（课程代码08938）
⼀、单项选择题。
1.在现代营销学市场中，珠宝消费者市场的
特点是
【】
A.消费⽔平平衡
B消费体⼴泛、复杂、多样
C.交易数量多、交易次数少
D.盈利为⽬的
2.消费者对珠宝⾸饰最基本的需求是
【】
A.盈利需求
B.鉴赏需求
C.
收藏需求 D.⼼理需求
3.消费者购买同样的款式、同等的重量和品
质的钻⽯饰品时，不选择品牌⾸饰⽽选择在⾮品牌的专卖店购买。他们购买钻⽯饰品最可能的⼼理动机是【】 A.
祈福的⼼理动机
B.求新的⼼理动机
C.求廉的⼼理动机
D.求实的⼼理动机
4.影响珠宝消费者购买的最基本因素是
【】
A.产品的价格
B.企业⽂化
C.体影响
D.⽂化背景
5.市场类型中市场环境信息包括
【】
司法考试资格
A.社会⽂化环境、⼈⼝环境、经济环境
B.消费者、合作者、竞争者
C.成本、顾客、科技环境
D.政策法律环境、销售与市场占有率
6.分析市场竞争状况时，对本经营企业环境分析包括
【】
东莞工作最新招聘信息A.订单分析、销售情况分析、成本分析、竞争地位分析等
B.订单分析、库存分析、竞争地位分析、销售情况分析等
C.库存分析、订单分析、销售情况分析、成本分析等
D.顾客资料分析、库存分析、订单分析、
销售情况分析等
7.下列不属于
．．．⽬标市场选择程序的是
【】
A.细分市场
B.从事市场调查
C.预测⽬标市场种类
D.评价细分市场，预测细分市场发展趋势，选择⽬标市场
8.属于市场占有率⾼、品牌知名度⾼、有固定的⽬标客服的事
【】
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场.追随者D市场补缺者
9.产品的市场⽣命周期中，树⽴名牌，增强信任度属于下列那个时期的策略？
【】
A.成长期
B.投⼊期
C.成熟期
D.衰退期
10.品牌⼀旦树⽴良好的信誉，就会通过消费领域和流通领域迅速扩⼤产品的影响⼒，赢得消费者的信赖和提⾼顾客的忠诚度属于名牌效应中的
【】
A.持续效应
B.扩散效应
C.发⼤效应
D.刺激效应
11.各种产品线在最终⽤途、⽣产条件、分销
渠道或其它⽅⾯的相互关联的程度成为
【】 A.产品组合的密度
B.产品组合的宽度
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
嘉兴市人才人力12.下列不属于
．．．形式产品的是
【】
A.产品的品牌
B.产品的包装
C.产品的售后服务
D.产品的款式
13.我们常将顾客产⽣购买⾏为的⼼理活动
过程称为“⼼⾥暗箱”，但营销⼈员可以根据顾客的“⾝体语⾔”判断顾客的⼼理活动，
下列哪种“⾝体语⾔”不属于
．．．顾客将产⽣购买⾏为的信号？【】A.专门察看不同⼤⼩的钻⽯戒指的价格
情况
B.当营业员主动向他介绍产品时，他显得漫不经⼼
C.查看标价和商标牌
D.反复试戴同⼀产品并察看期标价
14.不属于
．．．扩⼤产品组合⽅式的事
【】
A.垂直扩⼤法
B.平⾏扩⼤法
C.系列扩⼤法
D.综合利⽤扩⼤法
15.产品定位要考虑的最基本因素是
【】A.之间的差价
B.企业的营销⽬标
C.商品本⾝的市场特征
D.商品成本
16.不同的消费者基于对翡翠⽂化理解的不同会有不同的价值，我们称之为理解定价。“理解定价”的定价策略属于【】
A.产品阶段定价策略
多地发布考研新规B.折扣定价策略
C.⼼理定价策略
D.需求定价策略
17.在产品市场导⼊期中利⽤较⾼的促销费⽤、为产品制定⾼价格以求迅速收回产品成本的定价策略属于【】
A.快速掠取策略
B.缓慢掠取策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
18.珠宝市场中企业和消费者对价格都没有绝对的影响⼒，表明这时的珠宝市场属于【】
A.垄断竞争市场
B.完全竞争市场
C.完全垄断竞争市场
D.寡头垄断市场
19.把商品从⽣产领域转移到消费领域时，⽣产者不经过任何中间商⽽直接把产品销售给消费者属于【】
A.长渠道
B.短渠道
C.直接渠道
D.间接渠道
20.珠宝企业再以密集型分销策略实⾏品牌扩张时，其控制的重点是
【】
A.避免分销渠道发⽣冲突
B.制定统⼀的营销组合策略
C.保证产品的供应
D.分销商经济实⼒的考察
⼆、多项选择题。
21.影响消费者购买⾏为的因素有
【】
A.经济因素
B.社会因素
C.个⼈因素
D.企业因素
E.市场竞争因素
22.市场营销理论中所指的产品是整体产品，它包括
【】
A.核⼼产品
B.理想产品
C.形式产品
D.延伸产品
E.在售产品
23.产品的市场⽣命周期要经过
【】
四川省考时间2022具体时间A.期待期
B.导⼊期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
24.产品包装的作⽤有
【】
A.提⾼产品的档次
B.产品的快速流动
C.展⽰形象
D.创新的机会
E.提⾼品牌认知度
25.分销渠道决策的原则有
【】
A.经济原则
B.控制原则
C.可选原则
D.适应原则
E.扩张原则
三、名词解释题。
26.消费者市场27.产品组合的深度28.市场细分29.产品的差异化30.成本导向定价法
四、简答题。
31.简述珠宝消费者的购买决策过程。
32.简述信息搜集的⽅法。
33.简述珠宝企业定位的具体⽅法。
今年本科分数线是多少分录取34.简述产品市场成熟期的特点和营销策略。
35.简述珠宝分销渠道的⼏种模式。