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学术探讨
郭炳亮
（山西师范大学 文学院，山西 临汾 041004）
摘 要：作为突发性公共卫生安全事件的新冠肺炎疫情对传统与新兴新闻传播媒介皆是一种挑战。于传统媒介而言，定时定点的播出制度使得其播报的新闻实效性大打折扣；而方兴未艾的自媒体虽然在时效性上更胜一筹，却面临信息真实性、合法性存疑的问题。如何在发扬其固有优势的前提下弥补自身的缺陷，是传统媒体与新媒体都需要解决的问题。
关键词：疫情；传统媒体；新媒体中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）13-0058-02一、引言
在新冠肺炎疫情来势汹汹的背景下，信息传播的效率影响着国家与公众对疫情的研判。传统电视媒体与新兴媒体对疫情信息的传播，暴露了它们各自的优
势与不足［1］
。因此，本文在深入观察这些信息传播媒体的基础上，对疫情背景下传统媒体与新媒体各自的优势与不足进行探讨，并提出应对措施。
二、传统新闻传播媒体
传统新闻媒体主要以电视、广播为载体，而公信度最高的新闻栏目当属中央电视台的《新闻联播》。在新冠肺炎疫情背景下，传统电视媒体发挥了稳定民心的作用，在播报中央对疫情的研判与决策等重大信息的过程中，体现了其重要价值。（一）“黄金”新闻随着时代的发展，各种各样的消息席卷而来。能在有限的时间内将消息很好地传达给民众是《新闻联播》最大的优势。在各式各样的新闻传播平台中，《新闻联播》凭借自身的优势脱颖而出。调查显示，新冠肺炎疫情暴发后，民众对《新闻联播》的关注度之高前所未有，这进一步体现出疫情影响下的新闻发展呈现出前所未有的态势。
《新闻联播》作为中央电视台开播多年的新闻类节目，由新闻界最优秀的主持人主持。一方面体现了国家对新闻业的重视，另一方面也体现了新闻媒介的重要性。在抗击疫情的这段时间里，国家将疫情相关
话题放在《新闻联播》最突出的位置，让民众在了解疫情最新动态的同时，能通过观看《新闻联播》掌握防护知识。《新闻联播》在将消息传达民众的同时，更
起到了稳定民心的作用［2］
。
一直以来，《新闻联播》对时间的要求就十分严苛，这充分体现了新闻传播的简洁性和时效性。疫情暴发后，《新闻联播》的时间明显延长，这充分体现了新闻传播的重要意义。就时间安排而言，多年来《新闻联播》一直是晚上七点开播，这是上班族和普通众一天中最清闲的时间，这也保证了《新闻联播》节
目的受众范围之广［3］
。
（二）新闻界的“方向盘”
《新闻联播》的另一个重要特点还在于它是新闻界的“方向盘”。因为《新闻联播》具有权威性，它不仅关注国内外的最新动态，而且关注国家领导人的最新动态和重要指示精神，报道国家的最新时政消息，
宣传方针和路线。新冠肺炎疫情暴发后，国家高度重视，领导人深入一线调查情况，亲自指挥，这些画面都通
过《新闻联播》节目形象真实地呈现在广大民众面前，
令民众深受感染，积极地参与到抗击疫情的行动之中。从这一角度来看，《新闻联播》节目在疫情期间发挥着巨大的带动作用，它不仅能让民众更详细地了解疫情一线的重要动态，也为民众抗击疫情提供了航标，起到了“方向盘”的作用。
新冠肺炎疫情暴发后，举国上下同心协力，将疫情视为一场没有硝烟的战争。国家不断调整战略布局和战略举措，而这一切消息最先都由《新闻联播》节目报道。它是新闻界的“灵魂”和“标杆”，在不断地为
新闻界注入新的“血液”［4］
。
但同时我们也应当看到，传统电视新闻媒体的时效性甚是堪忧。以央视为例，虽开办了多档新闻节目，涵盖了各个时段，但仍有被新兴的短视频等自媒体平台替代的风险，而地方卫视的情况则更严重。仅就对感染者人数的报道这点而言，传统电视媒体对于实时更新相对乏力。
三、以抖音、快手为代表的新媒体除了官方的《新闻联播》节目，快手、抖音等近年来出现的诸多平台是推动新闻传播的又一强劲力量。它们与《新闻联播》有所区别，快手、抖音初期以娱乐化短视频起家，随着民众需求向多元化发展，知识性、新闻性的视频号如雨后春笋般出现。就消息的传播速度和民众的接受程度而言，快手、抖音等平台由于打破了时间和空间的限制，在如今的新闻界有着更大的优势。
在疫情期间，民众表现出了极强的国家责任感。他们在新媒体平台上传播防疫知识，表演舞蹈，声援武汉等重点疫情区，致敬身在一线的医务工作者，这使得新媒体平台在一定程度上起到了凝聚人心的积极作用。在网络高速发展的今天，一方面我们享受着技术带来的红利，另一方面，互联网也成了谣言产生的温床。疫情期间，公众遵循“不信谣、不传谣”的原则，体现出了新时代民众的高素质，也避免了社会的恐慌，使得新媒体平台最大限度地发挥了自身的作用。
而短视频平台中的从业人员也值得我们关注。他们利用自己掌握的专业知识，为民众创作了无数新鲜而有用的内容，为防疫贡献了自身的力量。部分医生通过这类平台普及医学知识，分享提高免疫力的方法，各行各业的民众也积极做一些力所能及的事情，转发最新的疫情动态。这些平台没有固定的时间限制，所以相较于《新闻联播》而言，消息传播更为迅速，涉及面更广。
快手、抖音等平台作为新兴的媒体平台，拓宽了消
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第11卷第13期
Vol.11 No.1359
自媒体时代网络炒作行为传播特征分析
——以网红公园摆拍事件为例
盛立言
（中国传媒大学，北京 100024）
摘 要：自媒体的出现使新闻传播变得更加简单迅速，但也带来了一定的负面影响，网红世界环境日公园摆拍捡垃圾事件受到大众媒体的关注，与事件背后的炒作团队是分不开的。通过对事件始末进行分析，总结出事件的传播特征。以此对网络上的炒作行为作出思考与总结。
关键词：网络炒作；传播特征；新闻真实性中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（
2020）13-0059-02一、引言
自媒体是互联网时代的产物，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，超过世界平均水平。在这个万物互联的时代，信息的传播似乎变得很简单，任何事件的曝光，引起关注，形成舆论，最终引起大众讨论似乎就只是动动手指那么简单，然而随之带来的负面影响也逐渐浮现出来，大众极易被“网络推手”推入一个布置好的圈套中，推手们围绕话题展开一系列炒作，混淆网民视线，引导大众情绪走向，给互联网的新闻真实性带来了巨大挑战。
二、事件始末2019年6月4日，微博博主“@ cccci 郑家宜”在其微博上发布了一组在公园清理垃圾的图片，并配文“6·5世界环保日，让我们一起努力保护环境”。
微博发布的当晚，一名自称是公园管理处的管理人员@韩黎明leon 在微博下留言，称该博主是在作
秀，其实是带着4袋垃圾到公园摆拍，之后再全部抛洒到地上，扬长而去。新闻媒体纷纷进行跟进报道，并迅速联系当事人。
然而就在事件进一步发酵时，第二次反转出现了。6月5日晚上，@ cccci 郑家宜发布微博，称摆拍与质疑的剧情是自己与@韩黎明leon 自导自演的戏码，而这件事的初心其实是为了让更多的人关注环保。
此事立即在网上引起轩然大波，北京市公安局房山分局随后介入调查称，该女网友和自称公园管理处工
作人员的人实际上是熟人，此事件系共同恶意炒作。
中央新闻联播今天晚上三、事件传播特征分析（一）利用微博平台发布、传播
“网红”公园摆拍捡垃圾事件的产生与发酵皆是通过国内最大实时信息的广播式社交媒体——微博息传播的渠道，为民众了解消息带来了诸多便利，是消息传播的重要途径。调查表明，新冠肺炎疫情暴发后，民众对快手、抖音等平台的关注度有所提升。这一方面说明民众高度重视当前最新时事动态，另一方面也说明快手、抖音等新媒体平台深受民众喜爱。
另外，笔者也较为详细地调查了这类新媒体平台的使用者的身份，发现基层民众更愿意通过新媒体平台了解最新的疫情动态。他们普遍认为《新闻联播》较为官方，而新媒体平台更真实，可以看到千里之外的画面，更贴近生活。
除上述常见的新闻传播途径之外，腾讯新闻、微博、等平台亦深受民众喜爱，并且也成为了民众了解新闻的“窗口”。总而言之，新冠肺炎疫情凸显了新闻的重要价值，也让更多平台看到了新闻媒体未来的发展前景。更重要的是，各种各样的新闻平台为我们早日战胜新冠肺炎疫情提供了强有力的支持，成为了战胜新冠肺炎疫情不可或缺的重要力量。
四、结语
新媒体较传统媒体时效性更强，却面临着诸多困难。就信息的权威性来说，“蓝V”“黄V”用户发布的信息相对可靠，但拥有数亿用户的短视频平台充斥着大量的非官方用户，视频版权问题、视频信息真实性问题尚未得到有效解决，而这是新媒体平台普遍存在的现状，仅通过机械审核难以应对。在“后疫情”时代，如何进一步强化内容监管，让新媒体平台更好地为公
众服务，是亟须解决的问题。
传统媒体的权威性、真实性强，但时效性稍弱。同时我们应当看到，传统媒体和新媒体呈现合流之势，具体表现为：传统媒体积极入驻抖音等短视频平台，发布实时信息，这不失为一种有益的尝试。而新媒体平台虽然以娱乐、消遣作为最初的定位，但随着官媒的强势入驻，知识性、新闻性的视频号正在逐步增加。在这样的趋势之下，新媒体平台运营将会进一步得到规范，而传统媒体将会迎来新的生机。参考文献：
［1］ 闫瑞.重大公共事件中新闻报道的平民化视角——以
凤凰网《在人间》栏目新冠肺炎系列报道为例［J］.视听，2020（05）：144-145.［2］ 郭静.新冠肺炎疫情时期新闻学子的书写［J］.
视听，2020（05）：158-159.［3］ 祝静.离众近些再近些——漫谈新冠肺炎疫情“大
考”下新闻报道的特点［J］.新闻世界，2020（05）：18-21.［4］ 李彦松.“硬新闻的软表达”——以战“疫”报道中
的系列短视频作品为例［J］.新闻世界，2020（05）：73-75.作者简介：郭炳亮（1995—），男，山西壶关人，硕士研究生，研究方向：互联网民族志，网络民俗学。
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