众所周知袁时政报道政治性尧政策性强袁承担着统一思想尧提振信心尧凝聚共识的社会责任袁在新闻传播中一直占据着制高点遥在媒体融合加速发展袁媒体生态和传播格局深刻变革的当下袁面对全新的移动化尧视频化互联网传播环境袁如何提升时政报道的传播力尧引导力和影响力袁凸显主流媒体的主流价值袁进而实现媒体品牌再造袁是摆在从业者面前的一道课题遥
面对新变化袁时政报道要野出圈冶袁需要有新的应
对策略遥2023年1月袁河南日报社大河报窑豫视频组
建全新的时政产品集袁创新架构了野1N冶产品矩阵模式遥运行半年来袁大河报窑
豫视频时政产品集依托全媒体联动优势尧深度报道策划与产出能力尧短视频创作与传播强大内生动力袁在2023年河南省野两会冶尧全国野两会冶尧河南野三夏冶尧高考等一系列重大主题报道袁以及淄博烧烤现象等众多热点时政事件中袁策划先行袁创新引领袁创意赋能袁实现了破圈传播袁流量与口碑兼具袁成为主流媒体时政报道创新变革的一个典型样本遥
一尧架构策略
创刊于1995年的叶大河报曳袁28年来始终屹立于时代潮头袁连续20年位居中国品牌500强遥2021年袁叶大河报曳进行重塑性改革袁将品牌升级为全新的野大
河报窑豫视频冶袁以移动化尧视频化尧全平台传播为特袁全面进入互联网和视频化时代袁致力于打造野媒体政务商务服务冶的新型主流平台遥2022年10月袁
大河报窑豫视频启动了第二轮重塑性改革袁2023年年初正式实施集制运营架构袁深耕垂类领域袁将融媒转型推向纵深遥为强化野运营主导内容赋能冶理念袁遵循野产品导向冶野就近相关冶野孵化裂变冶的原则袁各集加速重组尧重建遥
其中袁全新成立的大河报窑豫视频时政产品集
袁不再像传统媒体设置诸如野时政部冶或野省会部冶袁而
是野无产品不机构冶袁以垂类产品名称代替传统部门设置袁强化运营赋能袁探索野媒体政务商务服务冶模式袁创新性地架构了野1N冶的产品矩阵模式要要要野1冶袁即一个引领性的时政深度观察栏目要要要首席观澜曰野N冶袁即多个以政务商务服务为特的IP袁包含野大河助农团冶野大河教育冶野大夫问辉哥冶野律媒团冶野技能河南冶等产品袁从内容传播尧影响力打造等方面全面发力遥
以往时政各线口推出深度报道时容易野各自为政冶袁零散不成系列袁缺乏统一的内容出口和鲜明的品牌
标识袁不能对整体产品打造形成引领和助推袁此次重新架构后较好地解决了这一问题遥比如野首席观澜冶袁定位高端尧权威尧及时尧深度尧主流袁聚焦国家部委尧省四大班子尧省厅局委重大战略部署尧重大民生
政策袁第一落点深度观察袁打造大河报窑豫视频时政
报道的高地尧第一政务报道IP遥半年来袁在时政产品集主导下袁野首席观澜冶和集内N 个政务产品真正实现了赋能发展尧充分融合尧抱团提升遥
其一袁野首席观澜冶发挥野引领者冶野生力军冶角袁在时政产品集内袁赋能到野大河助农团冶野大河教育冶等产品的重点新闻打造中遥比如从2023年1月份到5月份陆续推出的河南省市教育系统重要人事任命尧机构调整系列报道袁报道了郑州大学党委书记调整尧郑州市教育局新局长到任尧河南新设立多所大学等袁报道不仅仅停留在消息本身袁而是延展到背后的教育理念更迭尧省市教育改革尧河南科教兴省战略的实施等层面袁引起社会层面广泛关注袁在微博尧短视频平台上引起了网友热议和跟评遥
其二袁为更好地发挥联动优势尧集中兵力野打大仗冶野打胜仗冶袁时政产品集成立野联合运营组冶袁集分管负责人担任组长袁班底主要来自野首席观澜冶遥
全媒体时代时政报道野出圈冶策略研究
要要要大河报窑
豫视频实践样本分析阴庞瑞妍
揖摘要铱全媒体时代袁传统媒体时政报道环境发生深刻变化袁在竞争态势尧营收模式尧产
品形态尧发布流程方面呈现出不同于以往的特点遥面对这些新变化袁现以大河报窑
豫视频时政产品集的实践为样本进行解读袁从架构尧选题尧运营尧表达尧创意角度给出应对策略袁探讨提升时政报道传播力尧引导力和影响力的有效路径遥
揖关键词铱时政报道曰全媒体曰变化曰策略
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根据重点策划和重点项目需要袁随时抽调集优秀采编力量袁发挥野尖刀连冶野突击队冶作用袁通过打好关键野战役冶袁带动影响力突破遥比如2023年3月份推出的叶问道龙头曳系列策划报道袁在一系列调查研究的基础上袁聚焦现代化农业强省打造尧农业产业化龙头企业培育等方面袁围绕粮食生产尧畜牧业
尧果蔬业尧中药材尧油料产业等发展现状尧难题等袁推出一系列深度观察袁占领报道高地袁也为后期的持续采访介入提供了有效接口遥
截至目前袁野首席观澜冶推出报道70余期袁其中关于营商环境尧民营经济尧河南公共品牌建设等多篇报道袁获政府部门尧企业尧学界等高度认可袁被国内主流媒体尧权威智库机构引用尧转载近千次遥在实现重点品牌塑造过程中袁也通过赋能集各产品项目袁实现了大河报窑豫视频时政报道影响力的再提升尧再塑造遥二尧选题策略
重大主题性时政内容是传达党的方针政策的重要窗口尧社会公众了解时政的重要渠道袁也是时政产品的野竞技场冶遥如何做到叫好又叫座尧出新又出彩袁是对策划能力尧创新能力的检验遥为讲好河南发展新伟业袁展示河南发展野核心密码冶袁2023年河南省野两会冶期间袁大河报窑豫视频时政产品集牵头袁聚焦河南全局及重大战略部署袁围绕时政热点尧科技创新尧法治尧教育尧健康医疗尧农业尧技能与就业等细分领域袁重磅推出野大河报窑豫视频MCN矩阵报两会冶系列策划报道遥其中袁叶厅局长面对面曳聚焦交通尧科技尧教育尧统
计尧农业等多个重点领域袁围绕广大市民尧企业尧行业关心的热点话题袁野首席观澜冶邀请多位厅局委负责人接受访谈袁谈政策走向袁谈下步重点袁为建设现代化河南提供野河南方案冶遥比如在教育领域设置重要议题要要
要2023年河南如何支持野双一流冶高校建设袁更好地满足广大河南学子野上大学冶的美好愿望钥河南省教育厅党组书记毛杰带来河南野双一流冶高校建设的发展野路线图冶遥该组策划报道反响热烈袁共计超过10个话题冲上全国热搜榜袁其中单篇报道微博最高阅读量就达到了1.3亿人次遥
三尧运营策略
重大时政热点报道要敢于野亮剑冶袁对于社会热议的焦点话题袁要跳脱芜杂的信息表层袁用更深一层的视角去解读尧分析传播袁回应受众关切遥2023年开春以来袁淄博烧烤野爆火冶袁成为现象级传播事件袁此时网络上关于淄博烧烤的信息十分芜杂袁当下的淄博究竟如何袁它能带来哪些启示钥大河报窑豫视频时政产品集迅速成立联合运营组袁展开策划报道遥其中一组主题为野营商环境看淄博袁淄博耶出圈爷的背后冶袁通过大量的走访式报道袁揭示一个最真实的淄博曰第二组策划报道反观河南袁寻河南版淄博袁主题为野从好客山东到老家河南袁城市品牌打造背后的文化基因冶袁推出一系列网红城市袁比如洛阳擦亮文旅名片袁信阳打造美食之都噎噎探讨城市爆火背后的文化基因尧行政思路尧城市氛围营造等遥两组系列策划报道站位高袁不就事论事袁跳出淄博看河南袁对河南相关城市品牌进行了很好的推介袁为地方主政者提供了有益的参考袁实现了党心民心的同频共振袁在一众淄博烧烤报道中脱颖而出遥
2023年是拼经济的重要一年遥从政府到企业层面都在发生着一些新的变化袁作为时政领域报道者需要见微知著尧由表及里袁从小切口做好大文章袁用小变化折射大时代遥今年以来袁河南多地选派优秀年轻干
部袁赴经济发达地区跟班学习袁时政产品集敏锐地捕捉到这一干部培养新气象后袁迅速开展策划报道遥采访南阳尧驻马店尧鹤壁等同样采取过跟班学习的省辖市袁采访省委党校尧省社科院专家袁深度剖析为什么学尧怎样学尧学了什么尧成效如何等袁系列报道推出后袁引起很大反响遥河南日报社全平台接力传播袁叶河南日报曳以叶跟班学习寻发展良方曳进行刊播袁大河网以叶河声院干部跟班学习须久久为功曳为题发表评论员文章袁将该话题声量再次扩展袁形成声势遥
四尧表达策略
习近平总书记指出院野读者在哪里袁受众在哪里袁宣传报道的触角就要伸向哪里袁宣传思想的着力点和落脚点就要放在哪里遥冶河南是农业大省尧野中国粮仓冶袁每年野三夏冶都是场硬仗袁全省尧全国人民十分关注遥进入麦收季后袁连续阴雨天气和复杂舆情走向给河南今年的野三夏冶报道提出新的挑战遥为全力备战2023年野三夏冶报道袁时政产品集牵头成立了野三夏冶报道专班袁为适应当下移动化尧视频化传播趋势袁增强报道吸引力和感染力袁最大限度地触及更广泛受众袁此次报道中充分利用大河报窑豫视频视频化和全媒体优势袁创新思路袁精心策划遥
在野三夏冶报道上袁大河报窑豫视频重磅推出系列原创短视频和夏收MV袁从不同角度展现了夏收一线的正能量画面遥其中袁叶100秒浴全景看河南袁战野三夏冶抢收忙浴曳视频以央视权威报道声音切入袁用100秒
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时间直面记录了河南平顶山尧驻马店尧许昌尧安阳尧洛阳五地抢收现场袁时间跨度从白天到晚上袁充分反映了在这场野夏粮抢收战冶中袁河南各地迎难而上全力抢收的责任与担当遥该视频极具视觉冲击力和内容感染力袁在看量超过3000万袁并登录抖音热榜袁得到上级主管部门主要领导的关注与表扬遥叶夜未眠河南多地夜以继日抢收曳原创短视频袁展现了豫南多地抢收一线的场景袁再配以动人的音乐袁表现出了农民与天气赛跑抢收的决心袁让人动容遥首部夏收MV叶我要从南收到北袁我还要从白收到黑曳袁对崔健叶苦行僧曳歌词进行改编袁创作出野我要开着最酷的车袁风雨兼程往前追冶野我收的麦它不只是小麦袁还是你每天吃的饭烙的馍冶等展现夏收一线画面的歌词袁致敬野三夏冶时节每一滴汗水曰该音乐MV 全网流量超过5000万袁很多网友被视频戳中袁纷纷在评论区留言遥
为让社会大众更加直观地感受到夏收一线的真实情况袁进一步增强共情心理袁加深价值观认同感袁时政产品集牵头策划了豫南四市野机收大会战冶尧豫北三市大规模机收直播袁重点展示夏粮抢收一线积极作为的壮观场面袁渲染河南抢收夏粮的高昂斗志袁营造良好舆论氛围遥整组野三夏冶报道主打短视频传播袁认真细致吃透精神袁深入基层袁善用图文尧视频尧海报尧直播等多种融媒体形式去表达袁获得河南省农业农村厅等部门的高度认可遥
五尧创意策略
新技术大大丰富了时政新闻的报道形态遥随着互联网技术和新媒体平台的不断发展袁短视频内容和形式也在不断创新袁需要准创新元素与报道内容的最佳结合点袁选取最佳表现手段袁创新内容载体袁让技术助力时政报道提档升级遥
高考报道是每年各媒体P运战场之一遥2023年
河南高考期间袁大河报窑豫视频时政集发挥创意优
势袁推出的爆款产品成功野出圈冶遥在前期策划时袁时政产品集决定引入特别考生ChatGPT袁将其作为报道主角遥为此袁提前制作直播预热小视频叶野神秘考
生冶将现身大河报窑豫视频直播间挑战高考作文袁Ta袁
超级学霸袁最强大脑担当袁Ta袁全能写手袁江湖名声大噪袁Ta袁是谁钥曳袁持续引发网友好奇心袁增加关注度遥
高考首日重磅揭秘视频推出遥叶特别考生Chat鄄GPT 现场挑战高考作文袁3秒800字袁名师给出50分浴曳叶百万人直播间围观AI 写高考作文浴名师打分曳袁两组创意报道视频全网传播量超过1000万袁登上全国热点榜遥
2023年五四青年节袁大河报窑豫视频推出由时政产品集策划出品的重磅融媒体产品要要要叶信不信钥浴我们用锤子凿出一条天河曳袁网友自动代入为红旗渠的建设者袁带他们重温红旗渠建设岁月袁感受那种战天斗地的英雄气概遥产品以动漫创意的形式袁在H5页面中巧妙地融入点击页面尧开凿山体的动态效果袁最后随着工程不断往前推进袁从山体中穿出一条千里红旗渠袁最后生成一张专属的红旗渠建设者证书以及专属编号遥通过沉浸式尧互动式体验袁将红精神传承尧学习野玩出新花样冶遥网友反馈野代入感很强袁仿佛回到了那个岁月冶野在产品中重温红旗渠建设袁收获的是感动袁对当年的建设者更加崇敬冶遥通过动漫创意产品尧稿件尧海报尧微博渊子话题冤尧尧粤孕孕等全平台重点包装尧宣推袁全网阅读量超过3000万人次袁形成爆款产品袁实现了裂变式传播遥
六尧结语
党的二十大报告提出袁野加强全媒体传播体系建设袁塑造主流舆论新格局冶遥该报告给媒体发展点明了方向遥随着媒体融合上升为国家战略袁如何适应新的传播生态尧传播格局袁更好地提升新闻传播效果袁
让正能量更强劲尧主旋律更高昂袁大河报
窑豫视频时政产品集基于当前媒体融合背景下的传播特点袁结合时政报道传播需求袁从产品架构尧人员分工尧策划理念尧内容生产尧创意赋能尧技术助力等方面不断思考尧创新突破袁推出了一批内容质量高尧影响力广泛的新闻产品袁形成了一整套有新打法尧有生命力的运营策略袁为提升时政报道的传播力
尧引导力和影响力袁作出了卓有成效的探索遥
参考文献院
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作者简介院庞瑞妍袁叶大河报曳渊大河传媒冤副总经理袁时政产品集分管负责人渊郑州450008冤遥
编校院张红玲
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