2019年春季学期《广告学》在线考试（适用于2019年6月份考试）-0003
试卷总分:100 得分:60
一、单选题(共24 道试题，共48 分)
1.情感广告不适宜在()情况下。
A.高科技产品
B.钻石戒指
C.洗碗机
D.宠物保护协会
答案:A
2.广播广告表达广告主题的核心部分是()。
A.广告音响
B.广告音乐
C.广告理念
D.广告台词
答案:D
3.以下广告在确定广告主题时,()不是利用USP的方法。
A.西装广告表现人们穿上西装后风度翩翩
B.汽车广告强调产品爬坡能力强
C.某产品强调其生产采用全自动流水线
D.冰箱广告表现产品的静音效果
答案:A
4.这幅百事可乐的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法?
{图}
A.比喻手法
B.拟人手法
C.悬念手法
D.对比手法
答案:B
5.农夫果园广告为了突出果汁由三种水果混合而成，在广告当中有卖果汁的女孩和买果汁的父子三个人物，作为附加价值，你认为他们没有起到的作用是()。
A.更真实的反映商品的使用
B.强化广告的主题
C.增大广告的被注意率
D.使消费者购买果汁时更加注重口感
答案:C
6.以下哪个方面不是广告效果侧重考量的()。
A.广告的艺术效果：对审美方面的作用
中石油2023年秋招B.广告的经济效果：对企业经营的作用
C.广告的社会效果：对社会的影响
D.广告的心理效果：对消费者的作用
答案:A
7.广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于()。
A.陈述式广告标题
B.询问式广告标题
C.祈使式广告标题
D.故事式广告标题
答案:C
8.两个颜间距在大于36度角、小于72度角中的相和纯度中选择属于()的组合。
A.类似系
B.对比系
C.同系
D.单一相
答案:A
9.在现代广告学的基本研究对象中,()更多的涉及了广告受众的选择问题。
A.怎么广告
B.广告的科学管理
C.广告什么
D.对谁广告
答案:D
10.恒源祥利用电脑制作的广告为了使得草原中的羊看起来更自然，特意让几只羊走出了队列，这是为了克服广告创作中的()基本问题。
A.视觉表现的个性化问题
B.民族化与国际化的问题
C.机器味和人性化问题
D.广告社会化问题
答案:C
11.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和称为()。
A.视听众暴露度
B.毛评点
C.暴露频次
D.到达率
答案:A
12.对于那英成为喜之郎CiCi果冻的产品代言人，人们可能会有不同的看法，有人认为会产生很强的名人效应，而有人认为那英作为产品代言人会影响到喜之郎果冻的清纯形象。这种现象反映了()特点。
A.形象的相对性
B.形象的本质就是深信不疑