制定机关 | |
公布日期 | 2018.09.30 |
施行日期 | 2018.09.30 |
文号 | 兴署办发〔2018〕50号 |
主题类别 | 商标其他规定,粮食市场管理 |
效力等级 | 地方规范性文件 |
时效性 | 现行有效 |
正文：
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兴安盟行政公署办公室
关于印发《“兴安盟大米”品牌宣传方案》的通知
兴署办发〔2018〕50号
各旗县市人民政府，盟直有关部门：
经盟行署研究，现将《“兴安盟大米”品牌宣传方案》印发给你们，请各地、各有关部门认真组织实施。
2018年9月30日
“兴安盟大米”品牌宣传方案
按照盟委行署的工作部署，为加快“兴安盟大米”品牌建设，特制定本宣传方案。
一、工作目标
“兴安盟大米”品牌宣传的工作目标是，以京呼包为重点市场区域，强化品牌宣传，突出新鲜营养特，精心组织策划，政府和企业共同努力，线上和线下一齐发力，营造强大的宣传营销声势，力争达到兴安盟大米品牌“一夜走红，一炮打响”的效果，迅速提高市场占有率，不断提升我盟绿优质农畜产品知名度、美誉度和竞争力，使“兴安盟大米”成为在北京知名，
在内蒙古家喻户晓的大米品牌，从而使兴安盟大米由“好米”变成“名米”。
二、主要区域及措施
重点在京呼包地区的主要街道、机场车站、商业密集区开展户外广告宣传，在京呼包地区的主流媒体开展立体式的新闻媒体宣传，提升“兴安盟大米”品牌知名度，力争用最短的时间营造铺天盖地的宣传效果，在京呼包地区形成家喻户晓的轰动效应。
（一）呼和浩特地区
1.户外广告宣传。
（1）在呼和浩特机场及机场快速路设置户外广告。重点在呼和浩特机场到达口设置灯箱，在机场VIP进出港大厅LED大型显示屏、机场安检口过后旅客通往19检票口的二楼楼梯口南侧广告牌（原阿尔山旅游宣传处），机场快速路桥体LED显示屏投放广告，实现对呼和浩特机场进出人的“兴安盟大米”广告宣传全覆盖，使用期3至6个月。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局等相关部门）
（2）在市区重点街道设置显示屏广告。主要在大学路、乌兰察布东街、鄂尔多斯大街与兴安南路十字路口、哲里木路与乌兰察布西街路口设施街区，设施四块LED显示屏广告（初步执行）。每处LED显示屏广告均为15秒，1次/8分钟，每天100次以上，使用期6个月。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局等相关部门）
（3）在市区交通要道指示牌上设置路名牌广告。共计60处,使用期3个月。（牵头部门：盟农牧业局）
（4）在会展中心周边办公楼及小区车辆出入道闸设置广告牌。共计30块，面积4平方米/块，使用期1个月。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局等相关部门）
2.新闻媒体广告宣传。兴安盟考试信息网()
（1）内蒙古电视台黄金时段广告宣传。邀请内蒙古电视台为我盟拍摄15秒的“兴安盟大米”广告宣传片，在内蒙古新闻播出后，中央新闻联播前的黄金时段进行播放，10月中旬播出，共播出3个月。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局等相关部门）
（2）自治区广播电视重点栏目新闻宣传。借助8月底全国经济广播记者走进兴安盟主题采访活动，通过内蒙古广播电视台多频道全程直播广播、连线直播、推送等形式，组织全国80余家媒体开展“兴安盟大米”新闻宣传。目前已邀请内蒙古卫视《内蒙古新闻联播》《新闻天天看》《都市全接触》3个电视栏目记者来我盟围绕“兴安盟大米”进行采访报道。开展全国经济广播记者主题采访活动。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局等相关部门）
（3）电视品牌营销合作平台宣传。发挥乌兰浩特市与内蒙古电视台农牧频道电商品牌营销合作平台作用，通过现有的栏目报道和广告推送渠道，进一步丰富宣传内容，将乌兰浩特大米与“兴安盟大米”的品牌宣传进行嫁接融合，集中展示兴安盟大米。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局等相关部门）
（4）举办网上“兴安盟大米节”宣传。邀请主流媒体对呼和浩特市网上“兴安盟大米节”活动进行宣传报道，协调自治区网信办、呼市网信办“两微一端”同步转载。同时，联系5名自治区网络名人集中发布原创图文微博、报道转载线上营销活动实况进行快速传播，推介“兴安盟大米”。（牵头部门：盟商务局，配合部门：盟委宣传部、盟农牧业局等相关部门）
3.专营店和代销点广告宣传。计划更新和新设在呼和浩特市的10个兴安盟大米加工企业呼和浩特专营店牌匾，把“兴安盟大米”标识直接体现在专营店牌匾上。同时为“兴安盟大米”经销点加挂“兴安盟大米”标识150个左右，力争通过统一标识达到宣传“兴安盟大米”的广告效用。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局等相关部门）
（二）北京地区
1.户外广告宣传。在北京首都机场、南苑机场、内蒙古饭店、兴安盟住北京办事处等处进行广告宣传。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟委宣传部、盟商务局等相关部门）
2.（1）中央电视台“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目宣传。借助央视陆续发布六个精准扶贫农畜产品项目的契机，协调内蒙古电视台来我盟拍摄“兴安盟大米”宣传广告片，并协调中央电视台确定“兴安盟大米”广告播出时间。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、盟商务局等相关部门）
（2）央视气象预报插图广告。联系央视在气象预报插图广发的方式宣传“兴安盟大米”。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、盟商务局等相关部门）
（3）主流网站宣传。积极协调新华网、光明网、中国经济网、千龙网等在京新闻网站，围绕宣传兴安盟立足土壤好、水质好、空气好的生态优势，打造“兴安盟大米”地标品牌内容进行转载、报道。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、盟商务局等相关部门）
（4）新媒体宣传。在“中国青年网”精准扶贫频道爱心商城展销推广兴安盟大米，在“扶贫丰网”“公益慈善中国行”“梨园青”“虞国孝道”四个上推广兴安盟大米品牌标识、宣传广告，扩大网上宣传覆盖面。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、盟商务局等相关部门）
（5）自媒体宣传。联系“北京吃货”“北京吃货小分队”两名粉丝人数超过一百万人的北京美食网红，通过、微博及抖音短视频三个平台各发布一条兴安盟大米宣传消息进行快速传播。（牵头部门：盟委宣传部）
（6）阿里巴巴线上营销宣传。借助阿里巴巴科右中旗电商扶贫项目，结合8月—9月期间开通线上官方旗舰店、大米开镰节主题营销活动、大米供应链招商大会、大米溯源系统接入等多项推广计划，推介兴安盟大米。（牵头部门：盟商务局，配合部门：盟农牧业局）
3.各类营销宣传。
（1）组织企业参加北京地区绿优质农产品展会、博览会和推介会。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局）
（2）推进兴安盟大米进北京地区超市。（牵头部门：盟商务局）
（3）推介兴安盟大米进入北京机关食堂销售，并在食堂设立兴安盟大米线下体验店。同时，积极拓展其他机关企事业单位食堂。（牵头部门：盟商务局，配合部门：京蒙扶贫协作办）
（4）协调中石油、中石化等国有企业公司，将兴安盟中高端大米作为北京地区中石油和中石化加油站超市的供货产品销售。（牵头部门：盟商务局）
（5）整合各旗县市在北京对口支援地区设立的农特产品专卖店等资源，共同打造兴安盟大米品牌。（牵头部门：盟商务局）
（三）包头地区
1.户外广告宣传。包头地区的“兴安盟大米”品牌户外宣传重点是高端人口密集区、重点街区，
以及人口密集居民社区社区公益宣传栏、社区电梯广告栏。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局）
（1）在人口密集区设置户外LED大型屏幕。重点在北京华联大厦、和合大厦、新华书店、一宫环岛深港家具城、青山区王府井百货等设置5处LED大型屏幕广告。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局）
（2）在公交车站候车亭、主要线路公交车投放车身广告和路牌广告。主要在1路、2路、5路等31条路线的公交车车身上发布广告，在公交站点设置路牌广告。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局）
2.新闻媒体广告宣传。
（1）在包头电视台开展广告宣传。在电视栏目《包头新闻》前后播放“兴安盟大米”15秒广告宣传片，共播放3个月。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局）
（2）借助新媒体进行宣传。积极协调包头网信办，结合我盟开展的主题宣传营销活动，在其“两微一端”新媒体平台及时发布兴安盟大米宣传报道。在内蒙古新闻网、正北方网等主流
网站进行宣传。（牵头部门：盟委宣传部）
（3）做好自媒体宣传。通过朋友圈定向推广“兴安盟大米”广告。邀请包头地区网络名人、文化名人通过微博、撰写、转发兴安盟大米品牌推广软文，推广期3个月。
3.开展活动营销宣传。
开拓线上渠道。拓展电商平台营销渠道（主要包括阿里、天猫、淘宝、京东、苏宁等一线平台）、网络直播销售、电视购物、众筹营销渠道、新媒体营销渠道（、微博、微商城）、分销营销渠道等方式进行宣传推介营销。（牵头部门：盟商务局，配合部门：盟农牧业局）
（四）兴安盟地区
1.户外广告宣传。盟内的“兴安盟大米”品牌户外宣传重点是机场、车站、重点路段、酒店、商场、超市等人口密集区、重点街区和各旗县市交通主要进出口处的广告牌。
（1）在人口密集区设置户外LED大型屏幕。重点在欧亚、百货大楼等商场和各旗县市大型
商场，以及机场、车站、酒店设置LED屏幕广告。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟委宣传部、盟商务局）
（2）盟内公交车投放车身广告和路牌广告。主要在乌兰浩特市公交车车身上发布广告，在公交站点设置“兴安盟大米”路牌广告。（牵头部门：盟农牧业局，配合部门：盟商务局）
2.新闻媒体广告宣传。
（1）在兴安电视台开展广告宣传。在电视栏目《兴安新闻》前后播放“兴安盟大米”15秒广告宣传片，共播放6个月。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局）
（2）在主要报刊开展宣传。重点在《兴安日报》及各旗县市报刊中以图文消息、专稿、广告等形式宣传“兴安盟大米”品牌，在报纸一版投放公益广告，投放时间6个月。（牵头部门：盟委宣传部，配合部门：盟农牧业局、商务局）
（3）在重点网站开展宣传。在全盟重点网站进行图文宣传。（牵头部门：盟委宣传部）
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