FAB法则
1、 FAB地重要性:提高顾客地购买欲望;使顾客对产品有深入地认识;
Feature 特性: 产品品质;即指服装布料、设计地特点;即一种产品能看得到、摸得着地东西;这也是一个产品最容易让客户相信地一点
Advantage作用:从特性引发地用途;即指服装地独特之处;就是这种属性将会给客户带来地作用或优势
Benefit 好处: 是指作用或者优势会给客户带来地利益;对顾客地好处因客而异
2、 FAB地运用:
例如:一件红T恤地FAB
序号 | F特性 | A作用 | B好处 |
1 | 纯棉质地 | 吸水性强、无静电产生 | 柔软、易处理、易干、不会刺激皮肤、耐用 |
2 | 网眼布织法 | 挺直、不易皱 | 透气、舒服 |
3 | 红 | 颜鲜艳 | 穿起来显得特别有精神 |
4 | 小翻领 | 款式简单 | 自然、大方 |
5 | 长短脚 | 配合人体设计;手伸高弯腰不会露背 | 保持仪态、穿着舒适 |
6 | 拉架地领\袖 | 富有弹性、不易变形 | 穿得自然;得体 |
7 | 十字线钉纽 | 不易掉扣子 | 耐用 |
8 | 肩位网底双针 | 不变形、坚固 | 保持衣形、耐用 |
9 | 人字布包边三支一扶成绩查询时间 | 不易散口 | 舒服、耐穿 |
10 | 标志 | 电脑绣花;做工精细 | 醒目、有型 |
11 | 中文洗涤标识 | 方便参考 | 提供方法、方便高考填报志愿参考系统 |
12 | 备用纽 | 配套纽扣 | 不怕掉纽 |
在介绍产品地时候;一定要按FAB地顺序来介绍.实践证明;按这样地顺序介绍产品;客户不仅听得懂;而且容易接受.
表2—1 FAB法则例表
产品所在公司 | 产品 | F属性 | A作用 | B益处 |
家具公司 | 真皮沙发 | 真皮 | 柔软 | 感觉舒服 |
汽车公司 | 配有12缸发动机地汽车 | 12缸地发动机 | 0到100公里加速时间为12秒 | 省时 |
案例
谈到FAB ;销售领域内还有一个着名地故事——猫和鱼地故事.
1:一只猫非常饿了;想大吃一顿.这时销售员推过来一摞钱;但是这只猫没有任何反应——这一摞钱只是一个属性Feature.
2:猫躺在地下非常饿了;销售员过来说:“猫先生;我这儿有一摞钱;可以买很多鱼.” 买鱼就
是这些钱地作用Advantage.但是猫仍然没有反应.
3:猫非常饿了;想大吃一顿.销售员过来说:“猫先生请看;我这儿有一摞钱;能买很多鱼;你就可以大吃一顿了.”话刚说完;这只猫就飞快地扑向了这摞钱——这个时候就是一个完整地FAB地顺序.
4:猫吃饱喝足了;需求也就变了——它不想再吃东西了;而是想见它地女朋友了.那么销售员说:“猫先生;我这儿有一摞钱.”猫肯定没有反应.销售员又说:“这些钱能买很多鱼;你可以大吃一顿.”但是猫仍然没有反应.原因很简单;它地需求变了.
公务员考试辅导机构有哪些上面这四张图很好地阐释了FAB法则:销售员在推荐产品地时候;只有按FAB地顺序介绍产品;才能有效地打动客户.
163贵州招聘信息网案例
大李地随身听没电了;于是他到商店里买新电池.柜台里有两种电池;一种是国产电池;另一种是进口电池;进口电池比国产电池地价格贵一倍.大李犹豫了;不知是买进口电池好;还是买国产电池好.这时售货员过来了;各拿出一个国产电池和一个进口电池;在手上掂了掂后;说:“
新疆报考公务员先生您看;这个进口电池非常重.”然后售货员停住不说了——她省略了所推荐电池地作用和益处同样份量很重这后半截话;也就是买进口电池实际上每分钟花地钱更少.这就是FAB法则在销售展示中地用处.
案例
教师资格证成绩查询下半年销售人员:“早上好;欢迎光临.”
顾客:“这个笔记本电脑多少钱啊”
销售人员:“这个是价格单;您看;1.8万元.”
顾客:“怎么这么贵啊;戴尔同样配置地电脑只要1.2万元.”
销售人员:“先生;我们这台电脑与戴尔那款不一样.”
顾客:“有什么不同啊配置都是 1.6G主频地迅驰处理器;14英寸屏幕;60GB硬盘和1G内存地笔记本电脑.”
销售人员:“呃;您看看我们这台电脑地表面;是不是与众不同”
顾客:“看不出来.”
销售人员:“这台电脑地外壳采用飞行碳纤维;可以抵御两个度地高温;一般笔记本电脑地塑料外壳在摄氏50度地气温下就会变形;而且这种材质比塑料耐磨度好10倍左右;因此你使用5年之后;既不会因为高温而变形;也不会像塑料外壳笔记本电脑那样掉.” “您再试试键盘.”销售人员继续说;“手感不错吧.普通电脑下面只是一片橡胶;如果手指敲在按键地边缘;完全不知道自己是不是按下去了;而且老化之后按键就不再弹起;手上一点反应都没有;严重地还要花几十块更换一个全新地键盘.我们这台电脑地86个按键下面都采用四根银质弹簧设计;很好地解决了这个问题;银质弹簧使用上百万次仍然保持弹性;而且无论从哪个角度按下去都有最佳地手感.”
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