报告
2020年8月
目录
一、算法驱动的互联网科技巨头，产品遍布全球 (5)
1、概况：字节跳动发展迅速，估值已超1000亿美元 (5)
（1）2012年发展至今，产品遍布全球，覆盖多个领域 (5)
（2）经历多轮融资，估值已超1000亿美元 (6)
（3）字节跳动深耕技术，旗下具备人工智能实验室 (7)
（4）AILab研究领域广泛，重视工程落地能力 (7)
2、国内：产品丰富多样，覆盖各垂直领域，抖音月活达6.13亿 (7)
3、海外：全球化布局，位列全球移动应用发行商下载量第四位 (9)
二、商业模式：依托抖音等流量入口，广告为主多元商业变现 (12)
1、字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现 (12)
2、字节跳动核心变现能力为广告 (12)
3、发挥数据优势，智能辅助一站式投放 (13)
4、巨量引擎计费方式灵活，满足多种推广需求 (14)
1、从媒体型平台到平台型媒体，不止于资讯 (15)
2、一骑绝尘的资讯平台龙头，MAU已超过3亿 (16)
（1）今日头条MAU持续增长，已超过3亿 (16)
（2）今日头条APP始终位于新闻类APP前列 (16)
（3）同类平台中DAU第一，远超业内其他APP (17)
（4）用户粘性数据方面，今日头条领先业内其他综合资讯类APP (17)今日新闻头条最新消息
（5）今日头条用户中男性占比56%，19-35岁用户占比66% (18)
（6）今日头条用户中一线及新一线城市TGI较高 (19)
3、“一横一竖”拓宽头条边界 (19)
四、抖音：MAU达6亿，国民短视频应用，电商迅速发展 (20)
1、抖音MAU达到6亿人，用户粘性高 (20)
（1）抖音MAU高速增长，已超过6亿人 (20)
（2）用户粘性高，人均日使用30分钟以上占比38% (21)
（3）月度使用总次数位列第五，月度总有效时间位列第四 (21)
2、抖音用户年龄、城市等广泛分布，兴趣内容多元 (22)
（1）抖音用户中男性占比更高，女性TGI更高 (22)
（2）抖音更加吸引30岁以下年轻人，吸引女性的年龄段范围更广 (22)
（3）抖音对新一线城市和三线以下城市用户吸引力较大 (23)
（4）用户偏好丰富多样 (23)
3、抖音电商迅速发展，主播、直播场次快速增加 (24)
（1）短视频正逐渐成为带动店铺转化的重要内容手段，抖音的强势爆红成为精准营销的新入口 (24)
（2）KOL凭借其影响力带动商品营销 (25)
（3）抖音主播、直播场次迅速增长 (26)
（4）观众在带货直播中绝大多数愿意消费 (27)
算法驱动的互联网科技巨头，产品多样布局全球。字节跳动为一家跨国互联网科技公司，覆盖短视频、信息分发、长视频、游戏等各个领域，旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。2012年发展至今，经历多轮融资，估值已超1000亿美元。国内产品以今日头条、抖音为基础，向外拓展多个垂直领域
产品，抖音月活已超过6亿、头条月活已超过3亿。公司布局全球化，位列全球移动应用发行商下载量第四位。
依托抖音等流量入口，以广告为主进行多元商业变现。字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现。核心变现能力为广告，巨量引擎为旗下营销服务品牌，整合今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，受到80%以上在投广告主的青睐。
今日头条：资讯平台型媒体龙头，边界不断拓宽。今日头条自2012 年成立后，历经八年从单一的资讯平台变为平台型媒体，内容更多元化。MAU持续增长，2020年7月已达3.28亿。根据2019年度官方数据报告显示，2019平台内容创作者全年共发布内容4.5亿条，所有内容累计获赞数达90亿次。
抖音：MAU达6亿，国民短视频应用，电商迅速发展。抖音为字节跳动旗下2016年上线的短视频分享平台，MAU高速增长，2020年7月抖音MAU已达6.13亿。用户粘性高，人均日使用30分钟以上占比38%。抖音电商迅速发展，2019年12月至2020年5月期间，共增加285万直播主播，同期直播场次共计5531万场，从2月起同比增长511%。
看好字节跳动的技术能力，组织能力，商业变现能力，不断推出新产品和内容的能力，在广告变现的基础上，随着电商、游戏和教育等的发展及商业化，看好公司不断创新带来的护城河壁垒，业绩持续增长。
一、算法驱动的互联网科技巨头，产品遍布全球
1、概况：字节跳动发展迅速，估值已超1000亿美元
字节跳动旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等产品。字节跳动为一家跨国互联网科技公司，覆盖短视频、信息分发、长视频、游戏等各个领域，旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。（1）2012年发展至今，产品遍布全球，覆盖多个领域
字节跳动于2012年3月于北京成立，2012年8月今日头条发布第一个版本。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线。2016年9月，抖音上线，同年公司投资了印度最大的内容聚合平台，并控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。2017年，公司推出微头条、TikTok、Vigo Video等软件，旗下软件头条视频和头条问答分别全新升级为西瓜视频和悟空问答，并收购全球移动新闻服务运营商News Republic。2019年，公司发布商业品牌巨量引擎，推出“DOU知计划”和办公套件“飞书”，公司旗下火山小视频全新升级为抖音火山版。2020年6月，字节跳动宣布成立专门的电商部门。
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