全媒体运营师理论知识测试题(含答案)
1.某推广商户从百度推广带来的数据是展现量为，点击量为500，PV（页面浏览量）为2500.请问CTR（点击率）是多少？正确答案是A，即5%。
2.如果销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调频率。
3.网络营销产生的技术基础是互联网。
4.营销活动是指以活动为导向所展开的一系列社会活动。
5.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销，让目标客户深刻地了解企业的产品和服务。发帖、顶、飘过是其中正确的描述。
6.全球最有影响力的中文论坛是C实论坛。
7.网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一。
8.关于分类信息的说法不正确的是日常在电视、报刊上所看到的广告，我们称这类广告为被动广告。
9.HTML格式的邮件可以包含彩和图片，而纯文本只能包含文字。
10.促使媒体策划人的角转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查以及互联网和廉价电脑的出现。
11.差异化营销是满足不同顾客个性化需求的营销方式。
12.在媒体策划中，策划人面临着许多挑战，例如媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及需要设计有创意的媒体策划方案带来的压力。此外，制度对媒体决策也会产生影响，而缺乏测量广告效力的有效方法也是一个问题。
13.4C营销策略指的是考虑到顾客的欲望与需求，以及满足这些欲望与需求所需要的成本，加强沟通并强化购买。这是一种有效的营销策略。
14.影响广告频率高低的因素包括信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平以及营销因素。这些因素都需要在媒体策划中考虑到。
15.如果品类的关心度较低，那么在媒体计划时需要设定较高的千人成本，以确保有效频次。
16.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的发行量。这是一个重要的指标，需要在媒体策划中考虑到。
17.在进行网络营销之前，需要进行市场调研，制订营销计划，并建立营销系统。这些步骤都是必不可少的。
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18.创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意。创新的能力并不取决于额外的广告费。媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关，并且需要从数据出发超越数据，与创意策略相适应。
19.作为一般性原则，只要市场上计划推出新产品，就要强调频率。这是确保广告效果的重要因素之一。
20.4P营销组合指的是产品、推广、价格和销售。这些因素都需要在媒体策划中考虑到。
21.用户对于沟通的期望越来越高，他们希望获得更多的价值。因此，第一条原则是出新点子，提供比竞争对手更多的价值，而不是简单地推销并劝说顾客购买产品，或者参考竞争对手发送公司产品介绍或最新资讯信息。
22.论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度，这是一个正确的说法。不过，论坛并不是简单的通讯工具，而是可以通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品来实现宣传效果，并且这种宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播。
23.微博用户可以使用不同的客户端建立个人社区，并通过140字的文字更新信息，实现即时分享。
24.千人成本是评价媒体干扰度的主要工具。
25.不属于“病毒式”营销策略的是：平台的发功能可以有效地将企业制作的视频、图片或宣传文字发到好友；企业可以利用二维码发送优惠信息，这是一个经济实惠、更有效的促销模式；可以综合运用意见领袖型的影响力和自身强大的影响力，刺激需求，激发购买欲望；顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网和生活中的每个角落。
26.如果想知道网站是否对用户有吸引力，内容是否能提供用户所需的信息，应该分析流量来路分析数据。
27.常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外，还包括网络广告、交换链接、会员制营销、病毒性营销和许可Email营销。
28.网络营销组合的内容包括产品和促销。
29.邮件营销技巧包括对邮件地址的选择，根据公司的产品定位Email用户；Email的内容要简洁明了，让目标客户一看就知道是做什么的，字数不要太长，一般在200字以内；要确保邮件的内容准确无误，不要将附件作为邮件内容的一部分，应该使用链接的形式来使用户看到想看的网页内容。