北京中元智盛市场研究有限公司
目录
第一节文化创意和设计服务上下游分析 (2)
一、与行业上下游之间的关联性 (2)
二、上游原材料供应形势分析 (2)
三、下游产品解析 (3)
第二节文化创意和设计服务行业产业链分析 (3)
一、行业上游影响及风险分析 (3)
二、行业下游风险分析及提示 (3)
三、关联行业风险分析及提示 (4)
文化创意和设计服务主要上下游产品分析
第一节文化创意和设计服务上下游分析
一、与行业上下游之间的关联性
中国文化创意和设计产业上游主要是广播影视、音像、传媒、视觉艺术等企业，其下游主要应用于广告、工艺、艺术、表演等领域。
图表- 1：文化创意和设计服务产业链图示
中元智盛整理二、上游原材料供应形势分析
从发展历程来看，80-90后生活和成长的年代，社会环境保持相对稳定，国民经济一直保持较快发展，物质生活也相对其他代际体要更加丰富。而计划生育政策带来的城市家庭结构（“4+2+1”）的改变，也使得财富的漏斗效应进一步彰显。消费主义成为了这一阶段成长的新生代的重要行为表征。
另一方面，80-90年代也是中日关系的蜜月期，期间有包括《灌篮高手》、《圣斗士》、《宠物小精灵》
、《名侦探柯南》等日本动画电视作品大量引入播放，一度成为影响极大的社会现象。这在很大程度上潜移默化地影响了80-90后体一代人的文化娱乐观影偏好。使得这一代人对于幻想系的影视/动漫/游戏娱乐作品有
2
着天然的亲源性。
事业单位考试现断崖式分差从媒介的角度来看，中国的ACGN体是与网络建设同步成长起来的一代，因此其交互的社对于网络媒介有着极高的依存度。物联网/移动互联网为代表的新媒体的崛起，对于内容产业的冲击是多方面的。一方面，截至2015年底，我国网络视频的用户数目已经达到5.04亿人；付费用户规模首破2200万，同比增长132.80%。视频网站已经成为影视内容消费和影视IP变现的重要战场之一，且持续变现出强大的生命力。
三、下游产品解析
解析下游广告应用领域：
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈
利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
第二节文化创意和设计服务行业产业链分析
一、行业上游影响及风险分析
2015年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段，与此同时，媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速，产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。
二、行业下游风险分析及提示
目前，我国尚处于社会转型期，在转型发展的同时不可避免地伴随着社会矛盾的积聚，可能导致广告传媒行业出现诚信危机、低俗泛滥等现象。因此，可能会引起严厉的行业监管政策。例如，2015年9月1日实施新修订后的《广告法》，
此次修订后内容变化非常大，对于多个方面广告监管提出了更高的要求。对广告行业广告内容的严厉监管，可能会导致广告需求量的减少，从而对部分广告传媒公司产生一定影响。此外，当期国家为了发展我国的广告传媒产业，出台了各种补贴、税收优惠等措施。未来如果国家随着宏观经济形势的变化，调整税收等方面的优惠政策，这将对部分企业的经济效益产生不利的影响。
三、关联行业风险分析及提示
目前，国内文化创意和设计服务行业产品结构单一，同质化竞争严重，创新能力相对不足。一方面，文化创业和设计竞争激烈，体现在国内广告公司普遍以简单喷绘制作或媒介代理为主；另一方面，以创意设计为主的广告公司较少，而4A广告公司更少。大多数广告传媒公司在内容服务和营销手段上同质化严重，媒体普遍缺乏好的产品和服务。其背后原因是文化需求创意的不足、创新能力的不足，创意为首的传媒产业中创意的价值未得到应有的重视。未来文化创意和设计服务行业竞争应从此前的偏重竞争对手，转为偏向于消费者受众。只有赢得受众，保持受众，才能保证文化创意和设计服务行业的可持续发展。
发布评论