疫情冲击下的数字文化贸易：
国际格局和中国策略
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郑国华㊀方㊀英∗∗㊀㊀摘㊀要：当前新一轮科技革命和产业变革加速演进，人工智能㊁大数据㊁物联网等新技术新应用新业态方兴未艾，数字技术成为发展新引擎，加速推动了文化贸易的数字化发展，出现了数字文化贸易新形式㊂２０２０年新冠肺炎疫情在全球蔓延，对传统国际服务贸易产生重大影响，但处于数字科技时代下的数字文化贸易却迎来了新的发展机遇㊂本文从流媒体视频㊁在线教育㊁移动游戏㊁流媒体音乐㊁数字旅游领域详细分析了疫情冲击下全球数字文化贸易的发展趋势和国际格局，并在机遇与挑战并存的现状下，为后疫情时代数字文化贸易的发展提出相应的中国策略，即在后疫情时代加快推动数字文化服务优化升级，积极参与国际数字贸易规则的制定，促进数字文化贸易政策逐步开放㊂
关键词：文化贸易㊀数字文化贸易㊀文化市场
习近平总书记在２０１８年世界互联网大会的致辞中指出， 当今世界，正在经历一场更大范围㊁更深层次的科技革命和产业革命 ㊂①随着第四次７１∗∗∗①本文是国家社会科学基金重点项目 中国文化走出去效果评估研究 （１７ＡＺＤ０３５）的阶段性研究成果㊂
中国疫情走向预测
郑国华，中国传媒大学经济与管理学院硕士研究生，研究领域为国际文化贸易；方英，中国传媒大学经济与管理学院教授，研究领域为国际文化贸易㊁数字贸易和 一带一路 文化合作㊂‘习近平向第五届世界互联网大会致贺信“，中青在线，２０１８年１１月８日，ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ ｃｙｏｌ ｃｏｍ／ｙｕａｎｃｈｕａｎｇ／２０１８－１１／０８／ｃｏｎｔｅｎｔ＿１７７６３９２８ ｈｔｍ㊂
科技革命序幕地缓缓拉开，数字化成为科技推动生产力发展的重要动力㊂由此，继第一阶段的传统贸易和第二阶段的全球价值链贸易之后，全球经济发展进入了第三阶段 数字贸易 时期㊂数字技术应用推动了跨境数据自由流动，改变了产品和服务的生产和交易方式，推动了国际贸易的数字化发展㊂２０２０年，新冠肺炎疫情在世界各地暴发，为人类安全和全球经济发展
敲响警钟，全球经济放缓对全球服务贸易造成较大的下行风险㊂但新冠肺炎疫情的迅速传播与此前全球性疫情不同的是，由于信息共享和科学技术的原因，其带来的影响可能会更小一些㊂对于 互联网＋ 时代下的数字文化贸易来说，不仅受疫情的实质性影响较小，而且疫情也为数字文化贸易的发展带来了更广泛的机遇㊂
疫情发生以来，旅游㊁线下娱乐等聚集性㊁接触式文化服务行业受冲击较大，但依托数字技术的文化服务业新动能加快涌现，如流媒体视频㊁在线教育㊁移动游戏㊁流媒体音乐㊁数字旅游等快速发展，数字文化贸易迎来新的发展机遇㊂由于数字文化贸易正处于发展的初级阶段，数字文化贸易壁垒及对数字文
化贸易规则的争议也层出不穷，需要世界各国携手在用户数据隐私保护㊁知识产权保护㊁跨境数据流动规则等方面积极合作，完善规则，共同推进全球数字文化贸易的自由化与便利化发展㊂一　疫情冲击下的全球文化市场发展趋势
（一）数字化
目前，数字文化产业已成为全球文化市场的发展主流，数字化已渗透至全球文化市场的各个细分市场㊂截至２０１８年，数字音乐收入增长２１ １％，达１１２亿美元，而实体音乐行业总收入则自１９９９年开始几乎一路下滑，２０１０年跌破三位数，２０１７年已跌至５２亿美元，市场占比下滑到３０％㊂①在游戏市场上，ＡＲ游戏日渐受到广大玩家喜爱，２０１９年，‘精灵
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１国际服务贸易评论（第２辑）
①国际唱片业协会：‘ＩＦＰＩ：２０１９全球音乐市场报告“，１９９ＩＴ中文互联网数据资讯网，ｈｔ⁃
ｔｐ：／／ｗｗｗ １９９ｉｔ ｃｏｍ／ａｒｃｈｉｖｅｓ／８５７５３４ ｈｔｍｌ？ｗｅｉｘｉｎ＿ｕｓｅｒ＿ｉｄ＝ａ５ｏ６ＥＴＱｊｎｌＨＬｕｔ６ＡＤ４ＯＳｐＵＳｅｘ０ＡｋｚＥ，最后访问日期：２０２０年１２月１日㊂