摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。
关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法
广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。
1 图形概念
图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，彩和文字
的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。
2 广告设计中图形创意的作用
当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。据调查统计，过去图形创意的表现方法中多使用文字、彩等，其他
元素较少，当前应当在过去的基础上推陈出新，应用更多新颖、独特的元素。总之，通过在广告设计中深入应用新型图形创意的艺术表现方法，可以进一步提升人们对于产品的认同感，让人们可以有更高的意愿购买产品。
3 广告设计中图形的特点
3.1 直观性
在广告设计中离不开图形的应用，此类应用于广告设计中的图形具有直观性的特点，其不单单是某一种图形，而是可以作为艺术美感的载体。当前在广告设计工作中，图形所表现出的主要特点之一便是直观性。而且当前广告设计几乎均使用了计算机技术，以此可以进一步提升图形的艺术感，进而让人们更加直观地观察到广告图像中的具体内容。
3.2 独特性
针对广告设计而言，要充分体现其独特性，所以在图形创意方面要着重关注创意和个性的体现，有自身的独特之处，能够体现同类广告的差异性，做到以特有的构，富有个性化创意性的语言，针对性的设计主题和丰富内涵进行精准有效的传达，在纷杂的广告设计作品中能够
做到独一无二，脱颖而出。要想使自身的图形创意更具有独特性，设计者就需要发挥自身的想象力和创造力，结合产品的实际情况，在广告技术表现方法方面进一步求新求变，利用更为先进的数码技术和信息化手段，与传统手法有效融合，使广告的图形创意更加形象生动，更富有表现力。同时，要用批判的眼光针对广告创意进行审视，使创意水平进一步符合广告的整体发展趋势，把目光从产品本身向人们的生活生产实际中进行有效转变，设计出风格更加独特的作品，以此充分满足消费者的内在需求。
福字图片大全图案20214 广告设计中图形创意的艺术表现方法
4.1 同构图形
广告设计的图形创意工作具有一定的特殊性，会涉及许多的内容。在进行图形创意设计时，必须要综合考量图形创意的合理性、科学性、针对性，如对于有关婴幼儿奶粉的广告，应在图像创意中注重用图形突出婴幼儿开心的笑容，并重点表现奶粉中的主要营养成分。而在实际的广告设计中，设计师需要应用到多样化的图形、颜等，每一种图形或颜均有其独特的特点，设计师必须要考虑考产品的应用范围、面向体，然后对其进行针对性的设计。同构图形是艺术表现方法的一种，该方法的应用，主要是寻各种图形的“相同点”，达到“求同
存异”的目的，在展现其中图像创意的同时来提升广告的艺术美感。
4.2 异影图形
异影图形手法中最注重的是这个“影”字，设计者在利用异影图形手法时，通过不同的光影效果，呈现出不同的图形展现，设计创意不在事物的本身而在于事物影子中呈现出和原事物不一样的形状，再通过一定的相似和相关性来表达出广告内容。异影图形的核心是通过影子和实物的相关性来进行切入设计，这样才能赋予影子自主生命力和图形所表达的内容，有部分设计师专注于影子的研究，通过影子来传达某些特定的信息，在视觉传达中异影图形通过不同角度下的光影错视来构成，大部分异影图形创意用于表达一定的寓意。一些带有启示意义的例如一个立起来的福字，倒映在地上的阴影是一个祸字，一个针筒在地上的阴影是一个十字架，更有一些带有讽刺意义的，如一个人映在墙上的影子是一个狐狸的头像等，这类手法所展现的内容也更加的简单明了。
4.3 解构图形
在图形创意中运用这种方法，主要是把收集而来的素材进行重新的分解和组合，再进一步排
列成为新的图形的一种艺术表现方法。通过重新的创意和编排，把素材进行分解，然后重新组合，这样能够形成一种全新的形象。在图形创意过程中，设计者要利用原有的图形元素对其进行有针对性的打散、拼贴、重组等，通过一系列富有创意的表现方法和技术手法，在意和形的转换过程中进行再创造，通过相对应的图形元素产生焕然一新的图形语言，这样能够形成更加醒目的视觉效果，让受众有更大的视觉冲击力，由此使广告设计成效得到显著提升。解构主义是20世纪末最为流行的设计方法，解构主义理念下的广告图形设计还要实现细节的深刻挖掘，强调最大限度的突出个性，在重组中彰显人们的个性特征，符合人们整体精神需要。
4.4 复合图形
在实际应用中，复合图形的应用也非常重要，在过去，多数设计师对于图形的设计往往会执着于图形的单一应用，未能够展示出其应有的艺术美感。复合图形不同于其他表现方法，在其中可将同一图形进行重复利用，但是需在其中增加不同的表现方法，这时便可应用复合图形，该表现方法一般被应用于复合设计中，如过去大众汽车公司将汽车钥匙中的钥匙齿虚化为不同的物体，包括树木、城市、山川等，这一广告的推出不仅展现出了新颖的图形创意，吸引了更多的消费者，同时也以此告知社会其绿环保化的发展理念。
5 结束语
综上所述，随着经济社会的发展，商业元素的多元化导致如今的广告业也是蒸蒸日上，如何在这竞争日益激烈的社会当中，让广告可以更加的深入人心，传媒艺术也越来越被社会所接纳，图形也成为广告传播的主要载体，因此在图形设计方面也应该继续深入发掘表现形式和应用手法，对宣传的主题和内容进行优化，提升广告的价值性和艺术性。
参考文献：
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[2]张馨尹.图形创意在平面广告设计中的运用分析[J].参花(下),2021(10):112-113.
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