成都市壁球场馆经营现状调查与分析
赵丰超;曾秀君;易述鲜
【摘 要】采用文献资料、问卷调查、数理统计和实地考察等研究方法,对成都市8处壁球馆的经营现状进行调查分析,主要研究壁球馆的数量、规模、分布和配套设施、消费价格、消费者基本情况、消费动机,分析其主要问题,即:成都市壁球场馆数量较少、分布不均匀、场馆利用率比较低、壁球裁判、教练等专业人才比较匮乏等.并提出改进措施,即:加快壁球场馆的建设,扩大消费体;积极开展壁球运动的推广和宣传;改变经营策略,合理定价;加强专业人才建设;定期举行活动和比赛等,研究旨在促进成都市壁球场馆的持续稳定发展.
【期刊名称】《四川体育科学》
【年(卷),期】2018(037)004
【总页数】4页(P108-111)
【关键词】壁球场馆;经营现状;调查与分析
【作 者】赵丰超;曾秀君;易述鲜
【作者单位】西南交通大学体育部,四川 成都,611756;西南交通大学体育部,四川 成都,611756;西南交通大学体育部,四川 成都,611756
【正文语种】中 文
【中图分类】G811.119
    壁球运动19世纪初起源于英国，是一项具有百年历史的运动项目，享有“室内运动之王”的美誉。在欧美、英联邦及东南亚国家发展的已相当普及[1] [2]。壁球于20世纪90年代中期进入中国，在我国的发展正处于起步阶段，北京、上海、深圳等地发展相对较好，其中香港是我国开展壁球运动最早的地区，各方面的发展也最好[3]。壁球运动具有全天候、易上手、竞技性和娱乐性强、可单人练习等特点，是一项其他运动鲜有的、需要用“三维立体”的思维来进行的球类运动，并且极具观赏性，同时可以满足参与者用时少、锻炼效果佳的高效率要求[4]。在当今社会中越来越受到人们的青睐，但是由于对壁球项目认识度不够、场地条件不足和专业人才匮乏等原因，在中国发展一直处于缓慢的状态，中国整体壁球场馆的经营和发展也存在很多问题[5]。
    以成都市8处壁球馆、壁球消费者和经营者为研究对象，8处壁球馆分别为郫都区悦动壁球馆、天府新区西蜀人家壁球馆、高新区M酒店壁球馆、青羊区韦德伍斯健身会所壁球馆、成华区海力体育俱乐部壁球馆、崇州市体育中心壁球馆、都江堰市四威壁球馆和双流区川投国际酒店壁球馆。
1.2.1  文献资料法  通过西南交通大学图书馆、中国期刊数据库、中国硕博士论文全文数据库、电子图书、中国体育资讯网、互联网等多种途径，收集了相关的著作、期刊、学术论文及网络资料。
成都市人才服务中心1.2.2  问卷调查法 对成都市的壁球馆经营者和消费者采取当面发放的方式进行问卷调查，共发放100份问卷，对场馆经营者发放15份，主要包括：场馆规模、消费价格、消费者的人数、场馆开放时间、经营模式等，收回15份，有效率 100%；对消费者放85份，主要包括：性别、年龄、学历、收入、打球动机等。收回82份，有效率96.5%。
1.2.3  数理统计法 对收集的有效问卷数据经过Office Excel2007数理统计工具进行处理分析。
1.2.4  逻辑归纳法 采用归纳、演绎、类比、分析等逻辑方法，对所取得的数据进行较深入的分析，总结出相应的结论，并提出合理的建议。
成都市是西南地区重要的科技、金融中心，经济发达，但是壁球馆的数量和质量都相对落后，仅有天府新区西蜀人家壁球馆的质量相对较好，数量也仅有3片，和城市发展及其不协调。在调查中发现有部分壁球馆已经荒废或者改为它用，如崇州市体育中心壁球馆、韦德伍斯健身会所壁球馆和成华区海力体育俱乐部壁球馆。这说明成都市壁球场馆的经营现状存在很多问题。
2.1.1  地域性分布情况分析  调查结果显示：成都市内共有壁球场馆8所，场地12片，其中天府新区3片，都江堰和双流区各2片，郫都区、高新区、青羊区、成华区和崇州市各1片，天府新区、都江堰和双流区最多，站到总场馆数的58.3%，市中心的金牛区、武侯区和锦江区还没有壁球场馆，壁球场馆的分布基本是由当地经济状况、精神文化水平决定的。成都市壁球馆的总体分布情况见表1。
2.1.2  壁球场馆经营现状分析  通过调查、实地考察了解到：37.5%的场馆修建在星级酒店，如M酒店壁球馆、都江堰四威壁球馆和川投国际酒店；37.5%的场馆属于企事业单位，
如悦动羽毛球壁球馆、西蜀人家壁球馆和崇州市体育中心壁球馆；25%的场馆在健身房，如韦德伍斯健身房壁球馆和海力体育俱乐部壁球馆。除了都江堰四威壁球馆仅对内开放，其余场馆均以租用方式对社会有偿开放。目前成都市壁球运动开展的普及度不高，壁球馆数目较少，其经营和发展状况与城市的发展还很不协调。
（1）壁球场馆资源配置情况。通过调查还了解到成都市的壁球场馆的配套设施相对比较完善，但是在壁球教练方面只有天府新区西蜀人家壁球馆配有专业的陪练人员，占到球馆场地数量总数的12.5%。这对壁球项目的发展及场馆的经营起了很大的阻碍作用。服务配套设施见表2。
（2）壁球场馆的经营模式。表3可以看出，壁球馆的经营模式大致可分为4类：①与酒店结合的壁球场馆，占成都市经营模式的37.5%，这类壁球馆有的对外开放，例如高新区的M酒店壁球馆和川投国际酒店壁球馆；有的主要是对酒店的客人开放，不对外开放，例如都江堰市的四威壁球馆；②与健身房相结合，占成都市经营模式的25%，消费的人大多是健身房的会员，采用按时计费，例如韦德伍斯健身会所壁球馆和海力体育俱乐部壁球馆；③是羽毛球馆相结合的壁球馆，占成都市经营模式的25%，例如天府新区西蜀人家壁球馆和
郫都区的悦动壁球馆；④是独立性的壁球馆，例如崇州市体育中心壁球馆。但是此壁球馆几乎没人打球，处于荒废状态。       
（3）壁球馆的开放与经营时间。从表4可以看出仅有都江堰四威壁球馆不对外开放，占到被调查场馆的12.5%，这一场馆主要是都是针对酒店的客人开放；其余7处壁球馆都对外开放。与健身房相结合和与酒店相结合的壁球馆场地利用率比较低，原因主要是因为大多只针对健身房会员或者酒店的客人开放，而且价格较贵；与羽毛球馆相结合的壁球馆利用率相对较高，主要因为壁球和羽毛球这两个项目在技术方面有很多相似之处，部分羽毛球爱好者愿意花钱参与体验。
2.2.1  成都市壁球消费者的性别、年龄、收入和学历情况  问卷调查发现，成都市壁球消费者总体上女多男少，女性占61.5%，男性占38.5%；年龄以26-35岁的青年人为主，占到总人数的60% ；学历以研究生和大学本科为主，占到总人数的76%；个人月收入在4001元-6000元的居多，占到总数的65%，统计结果表明成都市壁球运动的消费者文化程度、个人月收入较高，其原因在于参与壁球运动的26-35岁的年轻人数较多，其中大部分接受过高等教育、甚至国外的教育，具备良好的人文素养。另一方面在于高学历、高收入的年轻人
更愿意去环境惬意，服务周全的壁球场所运动，该部分消费者对运动项目的选择也有较高的品位，壁球运动恰恰具备趣味性、休闲性和时尚性，被人们称作“绅士运动”。壁球场馆大多位于环境优美的酒店或者健身房，这也是吸引高收入、高学历参与壁球运动消费的原因之一。（见图1-4）。
2.2.2  消费者参与壁球运动的动机分析 消费者能否坚持进行壁球运动，取决于壁球运动能否满足他的某种需要，这就是所谓的消费者参与壁球运动的动机。根据调查显示：选择壁球可以强身健体的为 75人，占总人数91.5%；觉得趣味性强的48人，占总人数的58.5%；觉得壁球可以扩大交际圈的31人，占总人数的 37.8%；觉得壁球可以调节情绪，减缓压力的62人，占总人数的75.6%；觉得壁球时尚流行的30人，占总人数的36.6%；觉得壁球运动可以减肥的33人，占总人数的40.2%；觉得其他因素的11人，占总人数的 13.4%。
从表5中我们可以看出：（1）成都市壁球消费者参与壁球运动的动机排在前4位的分别是强身健体、缓解压力、趣味性强和减肥；（2）分别是认识更多的朋友、流行时尚和其他因素。很多消费者认为壁球运动不仅可以强身健体，缓解压力；（3）而且也认为壁球运动独有的侧墙技术可以给大家带来的趣味性以及通过不停的蹲起起到减肥塑身的效果，这些消
费者构成了壁球参与者的主体；（4）可以认识更多的朋友、流行时尚和其他因素，这些因素证明壁球运动是一种时尚、优雅的运动项目，抱以这种目的参与壁球锻炼的人不是很多。