第4卷第05期 H鎳谂H广电聚焦
曾佳思
(大连外国语大学，辽宁大连116044)
摘要：本文分析了丫o u T u b e上6个播放量在千万左右的ASM R视频内容和2240条视频网络评论，初步探寻了 此类视频的内容特征和受众在观看此类视频过程中获得的满足感。研究发现,ASM R视频内容的声音以中低 频的人声语言和动作音效为主，通过稳定的音频输出引起听觉刺激，引发联觉反应。在受众的需求满足方 面，ASMR视频主要可以带来放松和享受的愉悦感并能够有效助眠。作为一种近年来新兴的热门传播内容，ASMR为我们思考声音传播的未来发展趋势带来了许多值得思考的问题。
关键词：声音传播；使用与满足；受众需求;ASMR
中图分类号：G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 05-0083-03
ASMR全称为Autonomous Sensory Meridian Res p o n s e，通常翻译为“自主感觉经络反应”。可以将其理 解为一种让人放松的声音。ASMR通过听觉来引发听众 的共鸣，对这种共鸣较为敏感的人在聆听时会
感觉它 延伸到了颈部、后背甚至四肢。这是受众无意识地利用 自身的联觉迎合由听觉引导的与其他感官相联系的感 觉一一“一种感官刺激引起的另外一些无直接关联的 感官知觉心理过程。”
最早进入大众视野的ASMR是由俄罗斯“温柔低语 者”(Gentle Whispering)在YouTube上传的视频。其后 出现了更多博主开始专门制作此类视频，在YouTube的点击量也一直居高不下，最热门的视频播放量达到了 1.2亿。ASMR的博主涵盖许多国家，每个粉丝体数量 多达百万。可见ASMR在世界上有着较大的受众体，接 受度也从小众文化变得大众化，成为全球性流行文化，占据了网络视频的重要分支类型。其中最受关注的是 美国和韩国的ASMR博主阵营，这两国博主在制作内容 上涵盖了 ASMR的主要类型，包括耳语、折叠角扮演、指触、环境白噪声和视觉触发等。
_、研究问题与研究方法
(一）研究问题
本文研宂的主要问题是:ASMR如何满足了受众的 需求，从而在全球范围内广泛传播？
本研宄以YouTube最具代表性的美国ASMR博主迈 基奇(Magic)和韩国博主秀娜(Suna)的视频为例。因美 国、韩国涵盖了此类视频的主要类型，其视频热度一直 稳居前列，受众体也呈现出全球化特点，使其成为具 有代表性的研究对象。两位博主制作的视频也体现了 当下ASMR的两大类别，即以食物咀嚼声为主的吃播，和以指触低语为主的场景体验。
本文具体的研宄问题如下：
问题1：热门ASMR视频在内容上呈现出怎样的特 点？
问题2：这些ASMR视频带给受众怎样的心理感受？满足了受众的何种需求？
问题3: ASMR视频中的传播要素，为何会给受众带来听觉刺激？
(二）研究方法和研究对象
本研究的分析对象是ASM R的视频文本和网络受众 评论，使用质化与量化相结合的研宄方法。具体而言，在视频文本方面，本研究选择的是每位博主频道页面 上播放量最高的3个视频，播放量均在1000万左右。在 受众评论方面，随机选取了上述6个视频下的2440条有 效网友评论，这些评论主要由英语、韩语和日语写成。研究分析的6个视频具体情况见下表：
表1本文分析的6个A S M R视频的基本概况
视频名称总播放量视频时长上传时间点赞数量
I n t e n s e r e l a x i n g e a r24,932,5383.5小时2019年2月6日15万
D e e p r e l a x i n g ea r31,496,4443.05小时2018年2月12曰17万
E a r c l e a n i n g84.371,1373.16小时2018年6月18日53万
吃冰块7,304,39626分钟2018年8月8日10万
听起来自制鸡肉11,230,97219分钟2017年7月9日10万
吃冰块210.369,37437分钟2018年2月21日14万
二、研究发现
(一）视频文本分析
如表1所示，A S M R在Y o u T u b e的热门视频均达到 千万左右的播放量，拥有广泛的受众体。相对于国内 视频通常采用夸张标题以吸引受众眼球的传播策略，此类视频标题仅直观说明视频内容，无多余描述性话 语。通过对6个热门视频的内容分析，初步将视频内容 的声音要素分为人声语言和动作音效两大方面。在人 声语言方面，ASMR视频以轻声独白为主，主要包括动作 步骤环节讲解、使用物品的介绍说明和与观众的互动 交流等。其声音较为轻柔，语速缓慢，具有很明显的气 息声，像是有人在耳边低语。
在动作音效方面，ASM R视频主要包括物体触碰的 声音和咀嚼食物的声音。通过设置特定场景，用器具触 碰场景中摆放的物体，物体间碰撞发出不同的音效。比如，用手刮气垫梳子的声音，往杯中倒入水的声音，触 碰固体盒子的“咚咚”声，打开食物包装盒的“嘶拉”声，这些是偏尖锐的声效。而还有一些是偏平缓的声效，比
作者简介：曾佳思，女，汉族，贵州毕节人。研究方向：声音传播、受众调查研究。
课题项目：本文系大连外国语大学新闻与传播学院2020年学术论文写作工坊成果。
83
广电聚焦
h
第4卷第05期
如用棉签触摸话筒以模仿掏耳朵的声音，化妆刷和粉
扑等柔软物质等，会使声音更具立体感，拉近与耳朵间 的距离。一般在一段视频中，平缓和尖锐的音效交叉出 现，通过不同频率声音的调和以适应多种受众体的 偏好。
咀嚼食物声主要是指咀嚼偏脆的食物和吞咽食 物的声音。与普通吃播的不同之处在于,ASMR博主对食 物的咀嚼声音更长，以慢幅度来增强声音效果，并且选 择更具有音效感的食物，如炸鸡、薯片、冰块和糖果等。 ASMR视频不注重对食物的美味程度进行说明，而是用 不间断的咀嚼声刺激受众的听觉。
通过深入观察分析发现,ASMR视频的动作音效能 够产生强烈的感官刺激。博主有时会通过不断重复和 变慢节奏来突出表现其中的声音细节，其中每个物体 产生的声音大多重复持续2分钟。
表2视频内容特点分析
声音要素呈现方式内容形式
主要特点
人声语言独
白、对白介绍讲解物品、动作环节引导 或以聊天为主
声音轻柔、语速缓慢
物体触碰、 动作效果
配合画面用手指触碰物体的声音有刺激感，语速
动作音效
各种声音和咀嚼食物的声音、缓慢，并且强调某一剧情类角扮演的情节体验
8岁博主年入1.8亿个细节
(二）受众评论分析
使用与满足理论最早由传播学家伊莱休•卡茨于 1959年在《大众传播调查和通俗文化研究》一文中提 出。与传统的讯息如何作用于受众的思路不同，使用与 满足理论强调受众的作用，突出受众的地位。该理论认 为受众基于个人的需求和愿望选择媒介及内容，对媒 介的积极使用制约着媒介传播的过程。在使用与满足 理论的指导下，受众的媒介接触行为被认为是有意识 和有特定动机的。受众根据以往的媒介印象选择特定 的媒介内容，同时根据其对内容的满足程度调整使用 习惯，进而决定是否继续使用该媒介[3]。
对2440条有效视频评论进行分类汇总后发现，人 们对于视频的选择也是出于自身的心理满足和情感需 要，以主动的、有意识的行为来接触媒介。通过分析评 论可知，ASMR视频通常可以满足表3所示的四种感受。 其中“耳朵感觉舒服”所占比例最高，这类评论通常认 为这种中高频的声音可以达到耳部神
经放松的效果。 其次是对助眠效果的称赞，大部人认为听ASMR时，大脑 得到放松，会很快入睡。这种助眠体验主要是通过声音 的触发形成感知上的刺激，让人产生一种生物电流。当 电流窜过神经时，可以在颅内、头皮、背部或身体其他 范围内产生一种独特的、令人愉悦的体验感。人们能够 感受到身心的释放，从而达到解压助眠的效果。
占比相对较低的是身心放松和消除焦虑的表述。 从上述视频内容分析可知，在由视频博主扮演的虚拟 情景中，受众可以通过声音的传递让自己体验到新的 场景。借此，人们可以暂时抽离现实环境，进入到新的 感官世界并在新的听觉空间中做短暂调整。通过声音 来获得愉悦，这也被看作是一种冥想的方式，即当个人通过将注意力集中在某个刺激点上，会关闭负责紧张 和焦虑情绪的大脑部位。一些受众在这样高度集中的 状态下会暂时忘记现实烦恼，专注于声音带来的新体 验，从而得到不同的情感满足。
表3 A S M R 视频网友评论总结（英语、韩语、日语为主）
满足感受类型出现次数所占比例耳朵感觉舒服110545. 28%身心放松，压力释放38015. 57%非常助眠
71829. 42%消除紧张和焦虑，觉得很愉悦2379.71%总计
2440
100%
由此可见，受众在选择观看这类视频时，通常以放
松和享受的心理需求为目的，希望达到压力释放和快 速助眠的效果。ASMR视频内容给予了受众更多的边际 效益，使受众得到了高于预期的体验。因而，在这类高 回报、易获取的视频内容上，受众一般会更愿意继续选 择和使用。ASMR视频以此不断增强受众体黏性，形成 更稳定的文化圈层。
三、结论与启示(一） 社会高压下的依托
ASMR在全球范围内广泛流行，体现出人们对声音 带来的舒适感的极力追求。这种对放松和享受感的满 足，也是缓解压力的另一种选择。在声音“钻”进听者耳 朵的过程中，受众感觉到更近距离的体验，这是一种能 够有效让人暂时脱离现实世界、单纯专注自身体验的 解压方式。
这也反映出社会存在过大生活压力的现状，全球 成年人体中有60%以上存在睡眠问题。睡得晚、睡不 着等一系列睡眠问题正困扰着当代人，使得现代睡眠 危机越来越严重。而大多数成年人都认为睡眠对整体 健康和幸福感存在显著影响。因此，如何解决失眠问题 也是网络上频繁引起热议的话题。在这种背景下，ASMR 独特的声音传播帮助人们解压助眠，引导思绪从焦虑 中走出来。因为它所引起的大脑刺激感是由于在注意 力集中于特定方面的情况下，大脑的其他某些功能模 块被自动关闭所致。从而暂时缓解压力心理，满走了受 众需求，成为当下快节奏生活的一种慢体验。
(二） 声音传播的优势在视觉至上的时代，听觉的发展趋势似乎随之衰 减。但麦克卢汉认为，重回类似部落时代的“地球村”， 人们经历的最大变革是从眼睛到耳朵的过渡，即听觉 空间的回归[4]。听觉传播可以打破视觉传播一直以来 的霸权地位，恢复人类的感官平衡。在新技术革新下， 视觉传播形式在互联网世界裂变式的扩散，增强了视 觉图像的主导地位。但由于其中充斥着大量同质化的 内容，以及对夸张、冲击性视频追捧，令人们产生了抵 触和审美疲劳。
这时以听觉为主要内容的声音传播的出现，让人 们看到了听觉市场的更多可能性。在符号泛滥的视觉 时代之外，声音传播给予人们一片宁静（下转第87页）
84
第4卷第05期H 媒 itth编辑出版
别为目前较为热门的长销书，这些重印图书的读者大 致是一个什么模样的体，同时，也可以围绕该类图书 进行新的图书选题的研发。当然，我们也一定要考虑好 该重印图书的选题有没有继续可以开发的可能性和价 值，不能被一些假象所迷惑。
以G社“钢琴教材”为例：该社的“钢琴系列教材”内容主要是围绕高等学校音乐院系钢琴专业的学生设 计的；本丛书的绝大部分作者来自于高等院校的一线 教学老师，大部分具有中高级职称；市场销售主要
在北 方、西北、西南、中部等地区的一二线城市的高校，基本 避开长三角和珠三角等地区的经济较发达城市高校。
经过近十年的销售，市场份额在逐年降低，分析其 原因：首先，音乐院系内部的调整，使原来的作为音乐 公共课教材的“钢琴”，现在只作为键盘专业的学生所 使用的教材了；其次，该系列教材较长时间没有修订更 新了，原有的知识体系有些老旧；再次，作者队伍里，有 的作者出现了职业单位的变更；最后，没有新的图书产 品的跟进。
所以，图书销售市场的维护，除了作为图书自身 的内容需要及时跟上市场的节奏之外，还需要有新的 图书产品的不断研发、出版。G社的“钢琴系列教材”在 2012年推出的时候，就应该考虑后续新的产品的开发。向上延伸至可作研宄型钢琴类图书专著；向下可以延 伸至二级院校、高职高专类学校教材；还可以走入社会 考级，业余爱好等不同领域；亦可以按照年龄层次和受 教育程度进行读者细分去组织编写等等。
(上接第84页）之地。人们可以感受听觉带来的新体验：ASMR轻柔的低频声音有着与正常语音不一样的声谱结 构，通过激发人脑的认知反应，让人们可以通过双耳感 受3D空间的声音。在这种立体空间中，受众能感觉到声音 出现在耳边或者身后，拥有更强时‘在场感”。重回听觉时 代，这也是人们在新媒体时代选择的新型媒介空间。
(三）技术赋予的沉浸感
ASMR的专用设备，一般是一个立体式的麦克风、专 业声卡和话筒放大器。这些声音设备将声音聚集在一 个密闭空间，有效隔绝其他噪音干扰，可以使传达的内 容更具接近性和临场性，给受众极佳的官感。这是技术 革新带来的进步，也使得ASMR能最大限度发挥捕捉声 音带来的刺激感。在受众一方，人们通常利用耳机聆听 以达到更好的听觉体验。随着AI技术的融入，耳机也变 得更为个性化，耳机设备的加持也将ASMR的酥麻感更 直接地通向受众。伴随着高音质的升级,ASMR满足了受 众对声音的沉浸式享受，在听觉空间里进行感官漫游。
(四）流动的场景满足感
受众在耳机里接受到的不同声音都营造了一个 个独立的场景。ASMR在指触声的基础上，增添了环境白 噪声，例如午后的咖啡店和窗前的下雨声，这些都给予 了受众虚拟的空间体验。感官感受结合不同的空间转 化，让人们在短暂的时间中构造一个舒适的虚拟世界，以一种“在场”的方式享受私人的听觉空间。在碎片化
这样围绕着有较好重印量的图书去开发新的图书 选题，就会很快形成相关图书的产品落，拥有较高质 量的作者体，集聚较多的相关学科编辑，提升出版新 书的效率，明晰图书的产品生产线，产生良好的产销互 动，使出版社最终走向良性发展的道路。
总的来说，根据重印图书的品类去发现新的图书 选题，只是编辑策划图书选题的众多方法之中的一种，如何围绕重印图书打造图书产品线是一个很复杂的工 程，特别是对于一家大学出版社来说，不仅需要较好的 依靠本校的优势学科资源，还要客观地评估该学科在 全国高校中所处的地位，所具有的影响力，以及师资队 伍的建设情况等。
图书的出版工作纷繁复杂，决定一个出版单位发 展状况和趋势的就是该单位源源不断新出版的图书。那么，这些出版上市销售的图书品种都来自于哪里 呢？毫无疑问！是我们的图书编辑的选题策划带来了 源源不断的新书出版，上市销售。可见，编辑是一个出 版单位的核心竞争力，特别是策划编辑。我们的老编辑 们也常说，判断一个策划编辑是否成熟的标志，就是看 这个编辑能不能独立策划出符合其所在出版单位产品 线的图书。所以，发现图书新的选题，打造长期适合市 场销售的图书产品线就显得尤为重要。
参考文献：
[1] 徐剑.大数据时代图书选题信息的采集模式研究[D].安徽大
学.2015.
[2] 臧伟.选题策划的科学方法[J].中国出版.1998(3).
的时间里，受众在不同的场景下调解自身情绪，以此 寻独立的“自我感”。虽然每个人在现实中都要面对 “前台”的表演，但也需要偶尔闲暇的“后台”做修整。而 ASMR营造的声音世界，满足了人们对自我的追寻和场 景想象的体验。
四、结语
综上所述，本文通过对YouTube上热门ASMR视频 的内容分析发现，人声语言和动作音效构成了两类主 要的声音要素。通过中低频声音带来的临近感，大脑感 知形成了一种生物电流，这种神经刺激让受众得到不 同层次的满足。从视频评论来看,ASMR的受众以放松身 心、获取愉悦享受和助眠为最主要的观看需求，而ASMR 视频可以满足受众的这些期待。因此，受众会继续选择 此类视频，逐渐形成较为稳定的文化圈层。此类亚文化 流行现象也体现出当今受众媒介需求的多样化发展趋 势，展现出视觉传播时代里声音传播带来的独特魅力。参考文献：
[1] 魏晓凡.互联网多媒体娱乐内容新类型“耳搔"(ASMR)初探
[J].视听,2017(02)1:99-101.
[2] 程大志.隋光远，陈春萍.联觉的认知神经机制[J].心理科学
进展,2009,17(5):944-950.
[3] 威尔伯.施拉姆.传播学概论[M].北京：中国人民大学出版
社,2010:198.
[4] 马歇尔•麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].北京：商务印
书馆,2000.
87
发布评论