一、填空题
2、电子商务与网络营销有区别,但又密切相关, 是 的组成部分,开展网络营销并不等于一定实现了电子商务(指实现网上交易),但实现 一定是以开展 为前提,因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。
3、网络市场调研方法一般可分为两大类,即网络 调研法和网络 调研法。
5、国内域名,又称 域名,即按照国家的不同分配不同后缀。200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名,例如中国是 ,美国是“.us”,日本是 等。
6、企业可根据公司实力和网站功能的需要,选择不同的空间。现在网络公司提供的空间类型大致可分为 、 和 。
8、微博营销与博客营销的区别在于: 可以依靠个人的力量,而 则要依赖用户的社会网络资源。
9、事件营销中的三大切入点可以按可控制进行排列,从大到小分别是 、聚焦和危机。
10、网络营销方法,是对网络营销 和网络营销试卷的网站 的合理利用,是网络营销各项职能得以实现的手段。
11、现阶段的网络营销活动中,常用的网络营销工具主要包括 、搜索引擎、、即时通信、电子书、 、 、 等。
12、确定调研任务,也就是明确 是指发现并确定企业网络营销过程中需要解决的问题,它是整个调研工作的起点。
13、网络调研对象,是指网络调研活动中的 ,一般包括企业产品的消费者、企业竞争者、企业合作者以及行业内的中立者等。
15、由于事件营销具有 、 ,能在短时间内使信息达到最大、最优传播,为企业节约大量宣传成本等优点,近几年来越来越成为国内外流行的公关传播与市场推广手段。
16、 是指企业开展网络调研的具体方案。在确定调研任务并收集资料后,要对资料进行分析,明确调研的关键问题,并据此制定出合理的 。
17、网络调研范围,是指网络调研 。一般来说,网络调研范围应与企业目标市场范围相一致。
18、搜索引擎营销,是指利用用户使用搜索引擎查证信息的机会,尽可能将商业信息传递给目标客户,从而达到宣传 ,促进 的目的。
19、营销(EDM,即E-mail Direct Marketing的缩写),又称 营销,是在用户事先许可的前提下,通过向目标用户传递价值信息的一种 手段。
20、开展营销首先需要明确三个基本问题: 发送什么内容的,以及 。
21、 就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等形式,在互联网上刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运行方式。
22、 是指通过互联网将广告发送到用户的网络广告形式,它针对性强,传播面广,信息量大,且广告内容不受限制。
23、 又译为网络日志、部落格或部落阁等,简单来说,就是一种有个人管理、不定期间张贴新文章的网站。
24、所谓 ,就是博主通过博客网站或博客论坛和浏览者进行沟通,利用博主个人的知识和资源传播商品信息的营销活动、
25、微博,即 的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台。
26、事件营销是指企业通过 ,吸引 ,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象。
27、普通关键词分为 关键词和 关键词两种。相对于 关键词来说,其重要性要低一些,但作用也不容忽视。
28、E-mail营销有三个基本因素: 、 、信息对用户有价值。三个因素缺少任何一个,都不能称之为有效的E-mail营销。
29、开展营销首先需要明确三个基本问题: 发送什么内容的,以及 。
30、根据对用户E-mail地址资源的所有形式,可将E-mail营销分为 E-mail营销和 E-mail营销,或者叫 列表和 列表。
31、 是企业、政府、非政府组织等机构或个人在域名注册商那里注册的网络地址,通俗来说,就是单位在网上的 编号,用户可以通过该地址到单位在互联网上的网站。
32、网络调研对象,是指网络调研活动中的 一般包括企业产品的消费者、企业竞争者、 以及行业内的中立者等。
二、选择题
1、网络营销的4C策略是以_______为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。
A、麦卡锡 B、利维 C、舒尔茨 D、艾柯卡
2、在下列网络营销工具中,最基本、最重要的是________。
A、搜索引擎 B、企业网站 C、 D、网络广告
3、网络营销实施的最高层次是 __________。
A、网上信息发布 B、网络分销联系 C、网上直接销售 D、网络营销集成
4、网络商务信息中,__________约占信息库数据量的60%,是信息服务商的主要服务范围。
A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息
C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息
5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于 ___________。
A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息
C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息
6、网络营销工具中,Usenet即___________。
A、邮件列表 B、新闻组 C、论坛 D、博客
7、按上网目的对消费者进行分类时,习惯于购买便宜商品,喜欢讨价还价的顾客属于_______。
A、冲浪型 B、定期型 C、简单型 D、议价型
8、兴趣可以影响网络消费者购买行为,这种因素属于__________。
A、产品因素 B、心理因素 C、收入因素 D、文化因素
9、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件,并对整个组的成员进行管理。这样的邮件列表被称为_________。
A、公告性邮件列表 B、讨论型邮件列表 C、公开型邮件列表 D、封闭型邮件列表
10、在新域名中,.cc 代表网站是________类型。
A、商业企业 B、政府网站 C、教育机构 D、社会组织
11、www.bbmao属于___________。
A、目录式搜索引擎 B、机器人搜索引擎 C、元搜索引擎 D、全文数据库检索引擎
12、以下商品中最适合网上销售的是________。
A、珠宝 B、手机 C、图书 D、黄金
13、为了鼓励消费者淡季购买或经销商淡季进货,企业经常采用__________策略。
A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、交易折扣
14、Banner一般指的是_________。
A、旗帜广告 B、按钮广告 C、墙纸广告 D、插页式广告
15、评价网络广告效果时,CPA指的是_____________。
A、千人印象成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、每购买成本
16、网络营销要求企业进行业务流程的重组,其简称为___________。
A、SCM B、BPR C、CRM D、ECR
17、关于网络客户关系管理的特点,下列说法中错误的是__________。
A、不受时空限制 B、客户处于被动地位 C、管理的个性化 D、管理的系统性
18、网络广告运作程序的第一步是___________。
A、进行广告创意 B、确定广告预算 C、进行广告设计 D、明确广告目标
19、在进行网站定位时,首先要进行____________。
A、目标定位 B、类型定位 C、核心业务定位 D、功能定位
20、在进行搜索引擎优化时,营销关键词放在页面的__________标记中。
A、HEAD B、META C、TITLE D、BODY
21、网络市场与现实市场的根本区别是( )。
A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性
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