聂东东
实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，需要坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，需要充分发挥思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记深刻阐释了改革创新的重要性，系统提出了宣传思想工作重点要抓好“理念创新、手段创新、基层工作创新”，这为我们打好宣传思想工作主动仗明确了主攻方向，为赢得意识形态工作主动权指出了实现途径。
（一）理念创新
理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。理念是一定的思维方式、价值观念、行为规范，是进行实践活动、从事实际工作的观念指导。宣传思想工作是传播理念、强化理念、转变理念的，同时也有一个关于宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做的自身理念问题。
首先，转变自我循环，树立胸怀大局、把握大势、着眼大事的工作理念。意识形态工作是党
的一项极端重要的工作，一刻也不能放松和削弱。要深刻认识上层建筑对经济基础的反作用，既要有软实力，也要有硬实力。胸怀大局，就是要从党和国家发展的全局来筹划宣传思想工作；把握大势，就是要从时代发展的潮流和改革开放的趋势来推进宣传思想工作；着眼大事，就是要从关乎根本、关乎紧要、关乎民心的事情来开展宣传思想工作。
其次，转变二元对立，树立以人民为中心的工作理念。在党性和人民性的关系上，有的提出“你是替党讲话，还是替老百姓讲话”这样的问题，本身就是把党的愿望和众的利益对立了起来。宣传思想工作必须讲党性，坚持党性原则，这就首先要明确党性就是党的性质，而我们党的性质就是全心全意为人民服务、代表中国最广大人民根本利益，没有离开人民性的党性。宣传思想工作必须讲人民性，坚持为人民服务，这就要进一步明确，人民利益的实现不是自发的自动的，而是通过代表人民利益的马克思主义执政党的各项工作来推进的，党性中包含着人民性，讲人民性就要讲党性。
再次，转变照抄照搬，树立提高质量和水平的工作理念。创新理念，就要树立质量第一、效果第一的标准，不仅看做了什么工作，更要看工作的质量和效果。改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，增强吸引力和感染力，让众爱听爱看、产生共鸣。要增
强宣传思想工作者的思想政治素质、大局意识、判断能力、业务水平，把握舆论引导广大众多看主流、多看本质、多看光明面。
最后，转变单打独奏，树立大宣传的工作理念。做好意识形态工作，宣传思想部门承担着十分重要的使命，必须守土有责、守土负责、守土尽责。做好宣传思想工作仅靠宣传思想工作部门是不够的，必须全党动手，动员各条战线各个部门一起来做。
（二）手段创新
手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用新媒体传播方式，占领信息传播制高点。“工欲善其事，必先利其器”，手段直接影响效果。随着社会条件的发展，开展工作的手段更加丰富多样，做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。我们要深刻把握宣传思想工作的手段的新特点，从而进一步探索手段创新。
第一，新兴媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、、博客、播客、微博客等新兴媒体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6亿人，手
机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。宣传思想工作的中心是人，人在哪儿重点就应该在哪儿，哪种手段普及面广，重点就应该在哪里。
第二，传播手段的即时性、快捷性更强。电子传播媒体大众化，即时传播、
在场传播、多媒体传播更加普遍，改变了定时、定媒体、定口径的传播模式，使得信息传播不能再按照传统模式按部就班、层级传递。这就要求宣传思想工作适应信息时代新变化，运用新手段、采取新模式，主动有效引领舆论。同时，要全面运用多种手段。新媒体以快捷见长，但是也不可避免出现信息不完整的情况，这样就可能被不法分子利用，所以应重视发挥传统媒体的作用。
第三，满足众思想文化需求的渠道各种各样。人民是具体的而不是抽象的，是由不同职业、年龄、状况的体构成。宣传思想工作增强效果，就要采取不同的手段，加强针对性、提高实效性，认真研究不同众的思想文化需求，有的放矢，“一把钥匙开一把锁”。 因人而异、对症下药，是做好宣传思想工作的一个前提。
（三）基层工作创新
基础不牢，地动山摇，宣传思想工作必须重在基层。只有重在基层，才能真正体现人民性，体现以人民为中心的工作导向。以往基层宣传部门在思考工作、安排工作时基本上都是上边说什么下面就做什么。很少从政治高度、大局意识和当地实际情况上来研究落实工作。所以，在将来的工作中，一定要扎实抓好基层工作创新，真实反映基层工作情况。
基层工作经历是指什么基层工作创新，就是要把宣传思想工作创新的重点放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。要紧紧围绕基层开展工作，着力加强基层工作，全面提高基层工作水平。基层工作是终端，宣传思想工作如果没有抵达基层，即使是下再大功夫，也是没有达到目的，很可能是热热闹闹的形式主义。
基层工作创新，就是要加强针对性、提高实效性，有的放矢、区别对待，不断满足人民众对思想文化的新需求。不同职业、年龄、状况的人，由于社会经历、文化程度、职业性质、生活水平等的差异，在认知、观念、情感等方面表现出各自的特征。例如，工人、农民。他们直接从事生产劳动，实践经验丰富。理论教育就要把抽象的道理和现实的生活紧密结合起来，从他们的切身体会来加深对中国特社会主义的政治认同，同时要为他们
思想文化学习提高创造更好的条件。
基层工作创新，就是要注重和风细雨、润物无声，提高质量、增强实效。宣传思想工作，特别是基层工作，要防止用说教的方式做宣传，用高傲的姿态搞教育，用硬性的手段化思想。而是要提高亲和力、吸引力、感染力，讲的话众喜欢听，写的文章众喜欢看，让我们的宣传思想工作引人入胜，入眼、入耳、入心。我们的典型宣传工作，要做到实事求是，保证典型真实可靠、可亲可敬，使典型让人信得过、看得懂、学得到，而不是让人敬而远之。最根本的就是牢固树立宣传思想工作的众立场、众观点，反对形式主义，抵制弄虚作假。求真务实就是创新，求真务实才能创新。
做好宣传工作，最忌抱残守缺，固步自封，必须吐故纳新，与时俱进。我们要在全面建成小康社会、实现中国梦的新航程上，唱响时代主旋律，提振全社会的精气神，坚持以改革创新的办法解决问题，坚持以改革创新的精神开展工作，就一定能在新的历史起点上开创宣传思想工作的新局面！
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