摘要：去年上半年受疫情影响，全球经济持续低迷。而相比近来欧美、印度等国仍在经受疫情的侵袭、经济复苏举步维艰的情况，中国凭借明显的制度优势和经济韧性，通过对疫情的有效防控，使其经济复苏走在国际前沿，于第二季度复产以来经济增长持续回升。但是，目前国内存在的不利因素仍然较多，居民就业压力、民营经济整体形势依旧不容乐观，消费者因消费观念、生活习惯变化带来的消费行为改变也较为明显。基于此，本文在研究分析云南白药战略品牌管理历史及现状后，结合现在及未来短期内将处于后疫情时代这一背景，对云南白药的战略品牌管理思路提出自身见解。
关键词：后疫情时代 云南白药 品牌管理 战略管理
一、引言
受益于有力的疫情防控、结构性宽松的货币政策及财政政策，中国经济恢复与发展领先
全球。从GDP上看，2020年第一至第三季度中国GDP当季同比分别为-6.8%、3.2%和4.9%;从进出口看，中国工业生产恢复至正常水平，10月份规模以上工业增加值同比增长6.9%;从投资方面看，固定资产投资持续回升，1—10月固定资产投资累计同比增长1.8%，10月当月同比增长12.2%;相较于进出口及投资动力的强劲，消费方面则稍显疲软，背后显露出就业隐患、收入下滑、消费心理变化、疫情之后人们生活习惯改变等一系列因素所带来的影响。
云南各地州疫情最新消息 品牌是企业的战略性资产，战略的目的是建立持续性竞争优势，而品牌则是非常少数的实现方式之一。品牌资产作为品牌所具有的独特的市场影响力，尽管受公司营销活动影响，但最终还是取决于顾客对品牌的认知程度。基于顾客的品牌资产理论表明，当一个品牌拥有积极的给予顾客的品牌资产时，它能使顾客更容易接受一个新品牌的延伸，减少对价格上涨和广告投入削减的不良反应，或者使顾客更愿意在新的分销渠道中到该品牌[1]。本文拟运用品牌强化和品牌激活策略，结合后疫情时代已产生的变化及可能形成的趋势，对云南白药现有品牌资产进行提升和维系。
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