近几年“互联网+”战略下，国家对电商
。
“互联网+”；农村电商；山东临沂
一、农村电商对农村经济发展的影响
（一）电商发展解决了信息不对等问题长期以来，信息不对等问题成为许多学者研究的焦点。由于没有掌握及时且充足的信息，导致了交易过程中的种种不完整性问题，在这种情况下，造成的人力、物力、
财力的增加，会出现额外支出，从而产生较高的交易费用。在我国大多数的乡村，农民的经济来源主要来自农产品的生产和市场销售。然而，由于运输条件差、信息闭塞等原因，造成了信息不对等，因此制约了农业的发展，也制约了农民的增收。近年来，农村电商的迅猛发展不仅用互联网解决了实际交易过程中的信息不对等问题，同时也为农产品的生产和销售开辟了一条新路径。
（二）农村电商发展加快供求衔接，推动农民就业与创业。
农民因为缺乏对市场的全面了解，很多生产决定都是根据以前的销售情况和经验做出的，结果就是农民根据经验盲目地囤积、生产大量原本供不应求的产品，造成生产过剩。而农民在迫于生存的压力下不得不低价抛售，最终给农民的收入
带来很大的影响。农村电子商务的发展主要是把原来零散的农村电子商务商品进行整合，提高农
民的信息获取能力，极大地解决了农民所面对的信息不畅的问题，使得农民能够更好地了解顾客的体需要，乃至是异质性的需要，实现高效的供给。为了追求经济利益，节约雇佣劳动力的费用，农民更倾向于在当地发展规模，从而增加了农民的就业岗位和企业的发展空间。“电商+政府”的经营方式是近几年促进农户收入增长、实现精准脱贫的新推动力。地方政府可以与网络电商平台进行交易，获得有关的市场需求，从而有针对性地发展本地的特工业，推动农产品的生产方式向需求驱动的方向转化，推动农产品的转型，让当地的农民在家门口创业、在家门口到工作。
（三）农村电商带动农民收入增长
农村电商的发展帮助农民摆脱了中间商的同时，拉近了农民与消费者之间的距离，让消费者能
更好地了解农产品信息。而且农村电商带来的农产品直播带货，让一些“乡村网红”纷纷冒出，如临沂市的牛庆花、高蒙、刘长龙等人，就带火了临沂的农特产，将农特产销往全国各地，通过“线上+线下”电商直播互动营销模式，让更多农民增收致富。
（四）农村电商缩减了城乡差距
农村电商作为精准扶贫的重要载体，为推动乡村振兴、促进传统农业产业改造提升、推动乡村商业物流的跨越式发展、促进农村就业和脱贫增收起到了巨大作用，为深度贫困地区的脱贫攻坚工作开拓了有效渠道。随着国家有关农业发展规划政策的出台，近年来，农村电子商务网络越来越
大规模地走向乡村，为中国农业的发展创造了全新的城乡交互方式和实现信息化的有效渠道，大
山东临沂农村电商发展问题及对策研究
孟可，单燕周，
徐子州（无锡职业技术学院，
江苏无锡214000
）孟可（2003—），女，山东临沂人，
专科，学生。
大加速了农村缩短与城市距离的进程，逐渐成了我国农村经济振兴的主要支撑。
二、山东临沂农村电商发展现状分析
（一）临沂农村电商发展
为促进农村电商发展，临沂市人民政府推出《临沂市电子商务“十三五”发展规划》，落实电商政策，坚持完善农村网络基础设施，农村网民的数量持续增长，积极争取全国电子商务进农村综合示范项目。目前，临沂已有兰陵县、沂南县、平邑县、蒙阴县、沂水县、费县、郯城县等成为全国电子商务进农村综合示范县，示范县总量位居全省第一。2022年，在全面推动乡村振兴战略过程中，临沂市一批村
镇在“互联网+”时代下，与阿里巴巴合作，顺势加入“淘宝村”和“淘宝县”的行列。截至目前，临沂市共有22个淘宝镇、48个淘宝村。蓬勃发展的农村电商，正在为临沂乡村振兴赋能、为新旧动能转换增势。
（二）临沂农村电商催生新行业——
—直播带货临沂是山东农业大市，曾被赋予“中国蔬菜之乡”“中国大蒜之乡”“山东南菜园”等名称。以前，临沂市的农民们面临一个难题，自家种的蔬菜无人问津，卖不出去，大批的蔬菜滞销烂在地里，导致农民亏损严重。在“互联网+”的大环境影响下，临沂市开始发展农村电商，村民开始自发在网上直播卖货。
如临沂的电商红人牛庆花，原来是临沂蒙阴县野店镇北晏子村一个平凡的乡村女子，参加了电商培训班后，尝试在快手平台上直播带货蒙阴特产。经过一段时间的努力，牛庆花在快手上也积累了一定的名气，逐渐成为网红。牛庆花创业成功后也不忘回报家乡，她帮助村民销售果品，为很多农村妇女提供就业岗位，为家乡建设出力。如今，越来越多的人加入农产品直播带货行业，推动农村经济进入新一波高潮。
三、临沂农村电商发展中存在的问题分析
（一）农村电商相关人才匮乏
农村电商发展离不开互联网，这就需要高端网络技术人才和专业的电商人才。受工作条件、社会地位和薪水等多方面因素影响，有能力的电商人才更偏向于留在城市发展，不愿意到农村发展。而大多数农民文化水平有限，一直从事农产品的种植活动，导致他们接受农业生产经营的新理念相对缓慢，对互联网技术的应用能力较弱。目前，农村大部分地区很多有能力的青壮年都到外地务工，留在农村的都是一些老人和留守儿童，在互联网方面的应用更显不足，农村电商人才的匮乏更为突出。
（二）农村基础设施不完善
临沂市的一些农村基础设施简陋，基础服务跟不上。互联网基础设施方面，因为村子里的老人对于网络接受度不高，上网利用率低，为资本带来的收益少，所以移动宽带资源覆盖率低，后期维护也不到位，信号接收差。
（三）农村物流体系基础薄弱
临沂市农村是散落分布的，交通不如城镇发达，交易量也少，运输花费的人力、物力、财力高于城镇地区，导致快递公司在农村设置的配送点覆盖率低，农村物流很多货物都只能送到镇上，不能送到村庄的每户人家。因此，农村电商发展的关键是解决农村的送货人员如何将货物送货上门或者送达指定地点的问题。
（四）农产品品牌建设需要加强
品牌化是农业现代化的主要特和重要抓手。临沂现在的农产品品牌效应不够明显，名特优新品种、中高档精细蔬菜生产面积偏小，不能形成品质优势和规模优势，尤其是在向外地市场销售方面有很大欠缺；延伸附加值能力相对低下，高技术含量、高附加值名优拳头产品数量很少，市场竞争力低。如“苍山蔬菜”主要销往南方地区，对北方区域市场占有偏低。
（五）融资渠道不畅
目前，临沂大部分地区农村电商多处于起步阶段，创业初期需要很多准备工作和启动资金，需要向银行贷款，而银行贷款要看个人征信，同时要具备按时偿还贷款本息的能力。
四、解决山东临沂农村电商发展问题的对策
（一）充分发挥地方政府导向作用
临沂市政府对“互联网+”与现代农业发展合作予以了特别关注，为促进农村电商的健康发
展，临沂市政府提出了如下三项举措：一是积极推动农村互联网消费，在以国内大循环为主体的经济发展格局下，努力创造农村全新的消费需求，充分发挥农村直播电子商务发展对带动农村居民消费的积极效应。二是推动农村电商深入乡村，继续完善乡村互联网电商服务系统，积极培育发展农业市场主体，推动农村农产品进城和工业品下乡。三是进一步改善农村发展环境，积极做好与国内外知名的网售平台互动，深入打通农村线上旅游供应链。另外，支持地方商业银行、金融机构加强对农村电子商务创新青年、创业人员、中小企业的授信管理和融资扶持，简化农村网店小额短期贷款登记手续，开展便利业务。
（二）有效发挥农村电商市场主体效应
引导农村龙头企业、技术合作组织、家庭农场、企业主等营销主体依托国内著名第三方销售渠道建立网上旗舰店。引导农村营销网络自建网上销售平台。开展乡村青年电子商务创新项目和巾帼电子商务创新活动，以返乡青年及中职学校毕业生、大学生村官、残疾人等为重点，积极培养一大批乡村电子商务创业带头人。引导有实践经验的电子商务工作者返乡就业，扶持电子商务职业经理人在乡镇就业工作。
（三）提升农产品品牌知名度
临沂将农村电子商务的品牌建设视为发展关键，大力推动优质农产品基地品牌建设，扩大优质农产品
基地面积，创建更多的优质农产品产业园区，形成多个农产品电子商务地方公用品牌，该市果品、食物菌、果蔬、茶叶等菜篮子商品的“三化率”达到53%。临沂农业品牌创建工作获得上级领导的充分肯定，其中“三三模式”被山东省委主要领导批示，并向全省范围推广。
（四）进一步优化农村电商发展环境
完善电子商务等公共服务系统建设。鼓励使用闲置土地发展农村电子商务，尽快建设农村电商创业园、孵化中心、创业大厦等平台基础设施。择优配置电子商务行业用地。
（五）科学打造农村电商人才体系
临沂为促进农村电商发展，建立完善的人才吸引制度，吸纳全国各地会电子商务、精于农业的复合型人才，尤其重点吸纳具备项目操作经验的人员体。以开展农民电子商务精英培养项目为重点，以政府购买服务为主要方式，加强职业技能培养，增强农民电子商务创新意识。临沂创办了山东首家新型职业农民学校，为新型职业农民开展系列培养。
（六）提高农村电商应用水平
指导农村营销主体积极运用现代农业电商业务，扩大农村农产品、商品民俗销售服务网络，不断创新农村供应链的服务方法与商业模式，逐步建立农村现代农业供应链服务体系。大力发展农家乐、旅游
商品、农村服务、乡村生态环境观光等农村电子商务，进一步拓展线上农村服务功能；推动在一些富有历史、地理、民俗等特的景区内开展网络营销，开展了农村住宿的在线预订以及农副产品、民俗手工艺品、旅游产品的“网订店取”业务。把电子商务运用到开展扶贫工作的内容上，实施“电商扶贫扶村”行动，进一步提高农村基础设施建设能力，推动当地特农副产品和民俗产品的线上销售，有效促进了贫困体的脱贫致富。
结论
农村电商是精准扶贫的重要载体，是转变农业发展方式的重要方式。农业电子商务的开展，使先进信息技术和市场信息实现了高效的结合，使二者同心协力对农业发展的改造和提升提供促进作用，有效开辟了现代化农业的最佳营销途径和信息渠道，从而为中国农业产业面向全球化发展趋势打下扎实的基石。农业电子商务的开展，不但减少了农业剩余劳动力的流失，对城市和农村之间的经济活动距离缩短也发挥了很大的促进作用。另外，电子商务的开展，还有效促进农业和社会经济发展进行了高效衔接，提高了对国内外资讯的掌握水平，以便有效地把握经济转型的契机，从而达到农业经营管理水平的提升目标
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[1]高冠军.推进“互联网+”现代农业大力发展农村电子商务研究——山东省大学生就业信息网
—以山东临沂为例[J].商场现代化，2017(04):62-63.
[2]陈志雄.农村电商对传统农业经济转型的作用[J].现代商业,2018(15):26-27.
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