［收稿时间］2017-08-25［基金项目］西北工业大学政策研究基金项目（ZYY201516）。［作者简介］张雯鑫（1989-），男，陕西汉中人，硕士，研究实习员，西北工业大学招生办公室副主任，研究方向：招生信息化、信息管理与信息系统及数据挖掘。
2018年2
University Education
［摘
要］笔者提出了构建基于新媒体技术的互动型响应式的招生新模式，结合新媒体技术，开发了招生“微主页”软件平台，构
［关键词］软件平台；新媒体；招生模式
［中图分类号］G647［文献标识码］A ［文章编号］2095-3437（2018）02-0174-03
在移动互联网迅速崛起的今天，如何将新媒体与高
校招生相结合，如何利用新媒体信息化手段开展招生宣传，为考生和家长提供优质的信息化服务，构建一套基于新媒体技术的互动型响应式的招生新模式，利用新媒体在信息传播上的优势，提高招生服务质量，提高招生工作的信息化管理水平，实现招生工作全程信息化，以此吸引优质生源，是高校招生工作的重要任务之一。
一、目前高校招生信息化建设存在的问题
1.高校招生信息化系统没有与当下流行的互联网技术相融合，不能满足目前高校招生工作的需求。随着信息技术的高速发展，传统的招生宣传多采用传统媒体，形如网站、宣传页纸质材料、海报等，传播仅为一点对多点，是单向传播的信息传播模式，缺乏新媒体高速传播、快速响应、交流互动且多媒体展示等特点。因此，急需建立一种基于新媒体下的新模式，借助新媒体平台，一方面我们可以让用户及时获取到他想了解的信息，同时参与到信息的生成中来，这样可以赋予信息传播交互性，实现信息传递的双向传播，提高招生宣传的效率，不断满足高校招生工作的新挑战。
2.信息传递及反馈机制有待提升，没有实现个人定制化。传统媒体多以发布者和订阅者模式进行推送，
但忽略了个性化的需求。当前，人们生活中对于不同种类信息的需求越来越偏向定制化发展。可以通过开发招生信息交互系统收集考生录取意愿、高考成绩和高考位次等考生录取意愿信息，对考生数据进行数据处理及分析，一方面能根据个体的特征值提供个性化内容，另一方面经过对考生数据进行深层次的挖掘，能为招生方案制订者提供可靠的数据支持，为管理者提供更好的决策支持，以便制订更为科学的执行方案。
3.高校招生信息化追求瞬时效应，而忽略了宣传的长效机制。传统招生宣传多集中在高考前后一段时间内，只能造成瞬时效应，不能持久且深入的展示，在相对较短的时间内做密集的招生宣传，考生往往无所适从，
难以在短时间内做出最佳选择。新媒体平台模式是一种可以长期运作的信息传递模式，区别于以往集中于某个地区和某段时间的集中宣传，用户可以在该平台中互动交流，不断增加深入了解，这样可以使招生工作的周期拉长，提高招生工作的效率，同时让学生和家长可以有更多的机会在第一时间了解到学校的招考信息，让更多的考生收益。
二、新媒体时代下招生信息化平台主要功能新媒体是一个相对的概念，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体等。它正以其迅速的发展趋势加速渗透人们生活的方方面面，并不断影响着人们的生活。本文主要研究以满足高校招生信息化的需求为目的，结合新媒体技术，探索并实现交流互动、高速传播、快速响应招生新模式。
基于目前新形势，我们开发了招生“微主页”平台。该平台可以实现招生信息、招生宣传信息多点对多点的模式，以系统分析数据作翔实的宣传数据支撑，通过、、微博和数据分析平台的融合，实现交流互动、高速传播、快速响应和多媒体展示等功能，创新招生宣传方式，增强招生效果，以期提高我校生源质量，不断促进高校发展，为国家培养更加优秀的人才。
“微主页”招生信息化平台是基于ThinkPHP 框架开发的用于高校招生和招生信息管理的B/S 软件，软件为全中文环境，面向移动端，根据接口对接开发，可以在移动端以及Chrome,Firefox 等主流浏览器稳定运行。软件基于数据仓库技术，满足业务流程中的大流量数据处理需求，同时将原始数据与前端显示的数据缓存隔离，保证资料存储的安全与访问速度。平台后端架构健壮，数据接口清晰，应用访问快捷。
本系统为考生展示招生信息及相关学校其他信息
新媒体时代下招生信息化平台的研究与实践
高校招生网站张雯鑫
唐玉生
（西北工业大学教务处，陕西
西安
710072）
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