作者：杨建清
来源：《中国乡镇企业会计》 2016年第8期
杨建清
摘要：旅游服务贸易逆差原因，主要是由于我国出境旅游市场的繁荣、国外旅游客源市场低迷和竞争加剧、国民收入增加及人民币升值影响、旅游产品结构和服务管理质量吸引力不足；最后提出了相关政策建议，旨在促进我国旅游服务贸易的良性发展。
关键词：旅游服务；贸易逆差；出境旅游；服务质量
一、我国旅游服务贸易的发展现状
由图1可以看出，自1997 年以来，我国旅游服务贸易一直保持顺差的状态，自从2009 年开始，我国旅游服务出现逆差，旅游服务贸易的贷方代表我国为世界提供服务所得到的收入，借方代表我国在世界各国进行旅游服务贸易的支出，差额代表我国旅游服务贸易支出大于收入的程度。由上图可以看出，2009年以来，我国旅游服务贸易逆差呈逐年增大的趋势。
（一）出境旅游消费需求旺盛，出境旅游人数大幅攀升，市场增长明显
根据表1的统计数据进行分析，我国旅游服务贸易的消费需求旺盛，2004 年平均出境旅游消费为683 美元，并稳步增长到2013 年的1310 美元，在十年期间，平均旅游消费支出增长了91.8%，尤其是在2009 年之后，平均旅游消费水平增长幅度有所提升，这综合反映出我国出境旅游消费需求旺盛的特征。
（二）入境旅游市场规模继续扩大，但旅游消费额和人次增速有所回落
从表1可以看出，入境旅游人次从2004年的10903万人次增长到2013年的12908人次，在这十年期间，随着入境旅游人次的增加，我国入境旅游市场规模保持扩大的趋势，但从增速来看，入境旅游人次在2011 年达到最大值为13542万人次，2012和2013年逐步回落，由此反映出2004-2013 年期间我国入境旅游人次波动并增长乏力的特征。从入境人均旅游消费来看，入境旅游人均消费从2009年的313美元到2013年的398美元，增加了85美元，入境旅游人均消费增速有呈现出乏力的趋势。
二、我国旅游服务贸易逆差原因分析
（一）我国出境旅游市场的繁荣
近年来中国出境游客的数量的大幅增长催生了我国出境旅游市场的繁荣，中国出境旅游市场展现出了巨大的增长潜力。由于人们对生活质量的追求以及旅游消费观念的转变，很多国内居民已经不满足
于国内旅游景点的休闲、购物、观光要求，而同时由于出境手续的宽松化和出境旅游交通的便利化，国内居民纷纷把旅游的眼光投向旅游市场，如法国、德国、美国、韩国等旅游服务贸易大国。
（二）国民收入增加及人民币升值影响
从消费经济学的观点来看，收入是消费的信心保证，国际旅游消费的繁荣与我国国民收入的增加紧密相关。在收入预算可行的条件下，人们便愿意为支付国际旅游服务消费。不少研究表明收入的增长使得消费预算的外延拓展，能够有效拉动国际旅游。中国已成为世界第二大经济体，人们的收入水平也在不断增长，从我国经济数据来看，人均GDP 由2000 年的7858 元上升至2013 年41908元，增长幅度明显，意味着人们有更多的收入支持出境旅游支出。我国正处在向中等收入国家转变阶段，在这一阶段中，人们收入的提升将有效增加人们对旅游消费的需求，导致对旅游国际贸易的进口增加。
三、我国应对旅游服务贸易逆差应采取的对策措施
（一）高度重视旅游服务贸易失衡问题
当前中国旅游服务贸易逆差持续扩大的主要原因在于国内出境旅游者增长速度较快，可以效仿一些国家的成功经验，适度征收出境旅游消费税，抑制出境旅游的过快增长，促进游与入境游的平衡
发展。事实上，选择出境旅游的中国公民大多为高收入体，并不高昂的出境消费税完全在其承受范围内，不会在短期内造成出境游客数量的锐减。政府采取征收出境消费税的宏观调控手段，其根本目的在于适度抑制当前中国出境旅游增长过快的现状。旅游服务出口也是一国文化等软实力的国际竞争力的体现，旅游服务贸易逆差的持续和扩大并不利于中国旅游文化产品的输出，降低了中国文化的吸引力和竞争力。因此，政府有必要以旅游服务出口作为我国文化输出和提升软实力的手段，改善根深蒂固的旅游产业传统观念，打造中国高层次的旅游产品，让中国旅游产品走向广泛的国际市场，吸引更多的国际游客进入中国旅游市场，由此来矫正旅游服务贸易失衡的问题。
东莞理工学院 （二）合理引导出境旅游消费
中国游客庞大的购物消费很大程度加大了旅游服务贸易逆差的扩大。但庞大的购物需求很大原因在于境内外商品的差价以及国内市场中国际品牌购物市场的缺失。由于国民出境旅游购物很大一部分是奢侈品消费，政府应该大力宣传和倡导合理消费，抑制炫耀性消费的盛行，形成良好的社会健康绿消费风气。通过合理的引导出境旅游消费，进一步缩小我国旅游服务贸易逆差。
（三）优化旅游产品结构和提升旅游管理质量
我国旅游产品结构的单一化和同质化不利于国际吸引力的提升，因此当务之急是提升旅游产品的创新力度，借鉴发达国家旅游产品开发设计的成功经验，基于市场导向开发出多元化和个性化的旅游产
品。而在旅游景点的开发和管理中，国际游客通常对旅游景点的整体要求较高，在提升旅游管理质量的过程中，尤其要发挥旅游从业人员的作用，对综合素质、专业知识、外语沟通能力相对较差的旅游从业人员进行系统化的培训，培育和引进高层次的旅游服务贸易人才，进一步提升旅游管理水平，为国际游客提供优质的服务，不断吸引国际游客的入境旅游。
基金项目：
广东省自然科学基金项目（项目编号：S2012010010022）。
参考文献：
[1]吴倩.中国旅游服务贸易逆差的现状、原因与对策思考[J].价格月刊,2013,12:58-61.
（作者单位：东莞理工学院经济贸易系）
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