紧盯前沿理论透析传播实践
DONGNAN CHUANBO
发展现状
----基于人民视频2019两会报道的观察
张雪
（中国人民大学北京100872）
摘要：近几年，短视频成为主流媒体的重要业务，而5G的到来使其发展加速。本文在创新扩散理论指导下，对人民网人民视频的两会报道进行案例研究，从相对优势、兼容性、
复杂性、可试性、可观察性五个方面归纳其创新属性，总结其两会视频报道的特点，并分析其
创新的扩散阶段与扩散方式。
关键词：创新扩散理论短视频两会人民视频主流媒体
一、研究背景
近几年，我国短视频行业发展迅速。一方面，传统媒体开设短视频业务，成立短视频平台，如人民网"人民视频”、《新京报》"我们视频”、浙报集团"浙视频”等。另一方面，互联网公司也纷纷建立短视频平台，如抖音、
快手、梨视频等。随着传统媒体与互联网企业布局短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产的专业度与垂直度不
断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力。在短视频行业蓬勃发展的同时，收看短视频节目的用户数量快速增加。截止2018年12月，短视频用户规模达&48亿，用户使用率为78.2%o1,1
5G的到来更进一步推动了短视频的发展。"5G"即第五代移动通信技术，2018年12月，我国工信部正式批
复5G。5G使数据传输速率提升了100倍0，这为短视频的发展提供了技术支撑，使视频播放将更加流畅，用户体
验更加优良；视频下载速度大幅提升，有效节省了用户的时间。有学者基于3G、4G的网民渗透速度，推测出5G
技术体系在中国网民中的渗透率将会更快叫而流量费用下降将进一步提高网民对5G的接受度。
短视频的风□引起了我国主流媒体的重视。人民日报、新华社、中央电视台等纷纷在短视频领域发力，而5G
的到来更坚定了主流媒体的信心。2018年，人民网牵头成立人民视听科技有限公司，人民视频手机客户端正式
上线。它是三大央媒中首个专门生产短视频的客户端，提供手机直播、新闻短视频、拍客视频等多种服务。两会
2019年两会时间
报道是主流媒体的重要工作，也是观察主流媒体短视频发展现状的窗口，而人民视频则能提供案例支撑。
2019年第3期（总第175期）|东尚传播Q
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