|RADIO ＆TV JOURNAL
cctv1新闻联播
2021.2
一、全媒体时代带来的挑战
随着互联网技术的飞速发展和应用，人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化。一方面，抖音、小红书、等新媒介进入门槛低，人人都可以成为信息的制造者和传播者，话语权被细碎地分割；另一方面，随着短视频的进一步发展，碎片化信息吸引了大量依靠手机获取信息的年轻受众。与之相对，依托电视、报纸等传统媒介传递信息的时政类新闻的话语权被挤占、弱化。此外，时政类新闻严肃的形象深入人心，也使人们并不愿意在闲暇之余阅读严肃的信息。因此，传统时政新闻的受众不断减少，影响了时政新闻的传播效能。面对全媒体时代带来的挑战，变革时政新闻的传播方式已经成为突破当下困境的必要方法。二、时政新闻传播方式的变革
(一)跨媒介式的传播渠道为解决这个问题，时政新闻的代表节目《新闻联播》没有墨守成规，而是当机立断选择乘上全媒体发展的快车，主动转变形象，通过跨媒介、多渠道传播自己的时政新闻内容。2019年8月24日，《新闻联播》
正式开设抖音号，入驻抖音平台。以《新闻联播》抖音账号的第一条抖音内容为例，主持人康辉说，“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。关注联播的抖音号，我们一起‘抖’起来，一起上热搜。”抖音平台与《新闻联播》内容相互融合，提高了时政新闻的娱乐性，减少了严肃性，提高了对大众的吸引力，特别是极具传播力的年轻受众。2019年，政府工作首次将政务新媒体纳入量化考核，被称作政务新媒体管理和考核的元年。各路媒体都纷纷通过抖音平台进行“去中心化”传播，拓宽自己的受众人，用全新的传播形式进行时政新闻和其他相关信息的传递。(二)“去中心化”传播方式全媒体环境下，“去中心化”传播方式越来越被大家接受和认可，人们对拥有的表达权越来越重视，越来越在意自己的发声以及自己的声音被听到，而不希望自己只是充当信息接收者的形象。报纸、电视等传统的传播形式是与“去中心化”传播方式不符的，例如电视上的时政新闻节目《新闻联播》，观众只有接收信息的选择，而缺失了观众收到信息后的反馈环节，
这其实与《新闻联播》本身“贴近实际、贴近生活、
贴近众”的定位也是不符的。2019年8月24日，《新闻联播》入驻抖音后，全新的传播方式一时吸引了大量的受众体。截至2020年10月9日，《新闻联播》的第一条抖音视频点赞数是1734万，留言10万+，官方抖音号已经累计获得超过2830万粉丝。通过抖音短视频平台，
受众体拥有了对官媒的发声渠道，削弱了时政新闻在人们心中以往的“中心化”传播方式，《新闻传播》
通过变革传播方式在全媒体环境下再获成功。(三)主题鲜明强化传播效果
与电视节目《新闻联播》的固定播放格式相比，
短视频《新闻联播》中的主题更加鲜明、
节奏感更快，时政新闻利用短视频的封面，更能在较短的时间内传达出更有
针对性的内容，比如“珍爱生命、
远离”“女教师张桂梅”“天问一号”等封面。一个封面、
一个主题、一件事，方便受众快速了解时政新闻内容，
再加上短视频中新闻主播们对网络流行用语的“接地气”
使用，例如“令人喷饭”“满嘴跑火车”“这又是什么鬼”
等，配合着主要的新闻内容，给新闻受众留下了深刻印象。
三、变革中的不足与借鉴意义
(一)加强双向互动，提高传播效果观察抖音平台上的大量官方视频发现，
《新闻联播》等时政新闻账号与其受众的互动并不多，
更多的是受众单方面对短视频的点赞、评论、转发。虽然有了受众对时政新闻内容的评价渠道，但并没有起到有效的双向沟通，
更像是两条平行线，主播们说主播们的，
受众说受众的。抖音短视频平台有很多强大的互动功能，比如合拍、抢镜等，这些功能都可以对时政新闻的视频内容传播起到促
进作用，但时政新闻的抖音账号还未做出新的尝试。
(二)创新视频内容，避免新闻转播以《新闻联播》的抖音短视频为例，
有很多短视频的内容是将《新闻联播》电视上的重点时政新闻内容进行
了简单的切割和转播，对于一些看过
《新闻联播》的受众就失去了点开短视频的动力，
长此以往，会减弱受众的观看欲望，影响《新闻联播》的传播效果。作为《新闻联播》在抖音平台的新系列，《主播说联播》产出了很多优质时政新闻内容，例如“纸面服刑”“内蒙古退耕还林”
“杭州女子失踪案”，从新闻主播们的角度看待新闻内容，
全媒体背景下时政新闻传播方式的变革和发展
——
—以《新闻联播》抖音短视频为例阴董怡汝
摘要：在全媒体的发展背景下，电视、报刊等传统传播媒介的受众不断流失，给依靠这类平台进行信息传递的时政
新闻的传播带来了挑战。本文通过《新闻联播》在抖音平台开通抖音号传播时政新闻这一例子，探讨时政类新闻如何通过跨媒介传播渠道、“去中心化”传播方式进行变革和发展，如何解决视频内容呈现、新旧传播媒介的平衡等方面的问
题，旨在为时政类新闻拓宽传播渠道、增加传播受众、提高时政新闻传播效率提供借鉴。关键词:《新闻联播》；时政新闻；抖音；传播方式；全媒体
200
视听2021.2
|为受众提供了新的观看角度，
也提供了新的传播话题。(三)利用新旧媒介融合加强传播效果在电视、报纸等传统媒介与互联网提供的新媒介的
选择上，《新闻联播》的传播没有轻重之分。
一方面，面对年轻受众的大量流失，时政新闻需要加强其新传播媒介的建设和完善，把握住在年轻受众中的话语权和传播性；另一方面，不能忽视中老年受众以及其他暂时不具备互联网条件的受众体，要关注他们对于时政新闻的需求。总而言之，传统媒介和新媒介是时政类新闻拓宽传播渠道、增加传播受众和提高传播影响力的两个重要手段，传统时政新闻媒介为新时政新闻媒介提供最新的、
最权威的、最重要的新闻资源和素材；
新的时政新闻媒介为传统时政新闻媒介提供更广泛的、
有效的传播途径。利用好新旧媒介融合，能够有效提高时政新闻的传播效率。
四、结语
在全媒体发展的大背景下，
时政类新闻的传播面临很大的威胁和挑战，但在变革传播方式后，
一方面，时政新闻令受众印象深刻的严肃形象和时政新闻内容的呈
现方式发生了转变，给予受众新鲜的体验感；
另一方面，时政新闻利用好跨媒介融合传播方式，拓宽了传播渠道，增加了传播受众。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短
视频已成为新闻报道的新选择。广电时评的数据显示，
2020年上半年CCTV-新闻频道收视率增幅超过92%，较2019年同期收视几乎翻番，《新闻联播》收视份额高
达35.52%，为五年来的最高值。变化最大的数据是
《新闻联播》中心城市青年观众的收视增长，同比增幅达139%。由此可见，《新闻联播》等时政新闻的传播力和影响力进一步得到彰显，在抖音新媒体上的探索初见成效。参考文献:
1.匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究———以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛,2019(06):23-25.
2.吴雪儿，袁健湘，招宛杨，刘伟宏，陈锴梁.《新闻联播》的风格转向与跨媒体传播的效果分析[J].传播力研究,2020(13):11-1
3.
3.孙海龙.移动互联网时代主流媒体传播影响力的构建———以央视《新闻联播》上热搜为例[J].新闻潮,2019(09):36-38.
4.王婷杨.媒体融合背景下电视新闻节目形态的变化发展———以央视《新闻联播》为例[J].新闻传播,2020(14):31-32.
（作者单位：北京师范大学香港浸会大学联合国际学院）
媒体融合在今天已经不算是一个新名词，
但“融合之路”依旧在向更深的方向发展。从2013年11月党的
十八届三中全会第一次提出
“媒体融合”开始，媒体从内容、渠道、平台、管理等方面进行融合。习近平总书记在2014年“8·18”讲话中全面而精辟地阐述了媒体融合的具体过程和程度，这一年也被称为“中国媒体融合元
年”。到2020年，媒体已经从相“加”
走到相“融”的一体化。
经过多年奋斗，在创新中改革，
在改革中创新。直到2019年1月25日，媒体融合纵深发展被第一次提出。
要实现媒体纵深发展，应以智能媒体建设为抓手，
在传播空间、内容制造、技术支撑、
传媒经营和人才培养等方面精耕细作。实现融媒体纵深发展的一个重要目的就
是传播主流声音，
在大数据和5G 的助力下，加快将人工智能运用到新闻的采编、
生产、分发、反馈中，探索主流价值驾驭的算法推荐模式。在新时代，
相比于战术问题，解决战略问题更为重要。
因为战略解决的是渠道、内容的问题，而战术解决的是方法问题。在媒体融合过程中，方向比速度更重要。
报、网、台、微、端的内部融合已经完成，
传播主流价值观的版图要不断扩大，从中央到地方、
主流媒体到新媒体、国内到国外，让党的声音传得更开、
传得更广、传得更深入。
一、打通渠道限制，有效传播主流声音
互联网这把“双刃剑”，打开了新的传播模式，但同时也对新闻舆论工作发起挑战。受众不再依附于传统
媒体获取信息，从前是“人信息”
，现在是“信息人”。手机满足了用户丰富的信息需求，
拥有网络，就可以实现即时通讯、获取新闻资讯、
传播或观看视频、学习知融媒体纵深发展对于主流价值观传播的影响
阴李
云
摘要：媒体融合的纵深发展是大势所趋，对于传播主流价值观有不同层面的影响。在渠道方面，传统媒体和新媒体
依靠各自的资源优势和流量优势，打通渠道的限制，更有效地传播主流声音。在社会治理方面，网络的匿名性给予每个
人发声的权利，公共事件的讨论融入了更多元的声音，在进行“媒体治理”时，更深入传播主流声音。在
科技方面，依托
5G 商用，万物皆媒带来个人、体的深层数据，媒体利用数据整合更精准、更广泛地传播主流声音。关键词：融媒体；纵深发展；
主流价值观201