高等教育自学考试经济类模拟题2020年(254)
(总分100,考试时间150分钟)
一、单项选择题
1. 1.电子商务产生的原因不包括    (    )
A. 信息网络技术为电子商务奠定了技术基础
B. 国际经济交往的客观要求
C. 市场竞争是催化剂
D. 为买卖双方提供便利
2. 2.认为“网络的价值等于网络节点数的平方”的是    (    )
A. 达维多定律
B. 梅特卡夫定律
C. 边际收益递增规律
D. 摩尔定律
3. 3.以下不属于电子商务安全要素的是    (    )
A. 有效性        B. 保密性
C. 完整性        D. 不可靠性
4. 4.网络银行常用的一种电子支付工具是    (    )
A. 电子支票        B. 电子现金
C. 电子零钱        D. 电子信用卡
5. 5.下列属于物联网感知层的关键技术的是    (    )
A. 传感器技术        B. IPv6
C. 3G        D. Wi—Fi
6. 6.设计赢利模式时，如果要解决收入来源有哪些的问题，需要考虑的因素是    (    )
A. 利润点        B. 利润对象
C. 利润源        D. 利润屏障
7. 7.团购模式属于    (    )
A. B2B模式        B. C2B模式
C. B2C模式        D. B2G模式
8. 8.(    )被看作是对传统的二八定律的颠覆。
A. 长尾理论        B. 有效需求
C. 巴莱多定律        D. 凯恩斯定律
9. 9.电子商务企业通过收购、兼并等方式，取得下游分销商、零售商、物流商的所有权或增加对其控制权的战略是指    (    )
A. 前向一体化战略
B. 后向一体化战略
C. 横向一体化战略
D. 纵向一体化战略
10. 10.在SWOT矩阵中，“T”代表    (    )
A. 企业自身的优势或长处
B. 企业自身的劣势或弱点
C. 外部环境中存在的机会
D. 外部环境中存在的威胁
11. 11.下列不属于数字产品的是    (    )
A. 软件产品        B. 电子书
C. 农业产品        D. 电子期刊
12. 12.在电子商务产品创新的产品定义阶段，第三层外延产品主要是指    (    )
A. 一般意义上的电子商务产品        B. 服务
C. 体验        D. 收益
13. 13.电子商务生产以(    )为中心。
A. 顾客        B. 市场
C. 卖家        D. 利益
14. 14.下列关于网络营销与传统营销的说法中，错误的是    (    )
A. 网络营销具有传统营销无法比拟的优势
B. 网络营销的互动性极强，有助于实现企业的全程目标
C. 网络营销使消费者购物过程更加容易和理智
D. 网络营销增加了企业的成本费用，削弱了竞争优势
15. 15.百度搜索属于    (    )
A. 全文搜索引擎
B. 目录搜索引擎
C. 元搜索引擎
D. 垂直搜索引擎
16. 16.下列不属于CRM特点的是    (    )
A. 采用网络信息技术
B. 技术系统和商业流程的融合
C. 将客户信息转变为客户关系
D. 多平台化数据采集
17. 17.下列关于大数据营销特点的说法中，错误的是    (    )
A. 单一平台化数据采集
B. 强调时效性
C. 个性化营销
湖南自考网自助服务系统D. 关联性强
18. 18.企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的价格，这种定价策略是  (    )
A. 联盟定价        B. 低位定价
C. 动态定价        D. 个性化定价
19. 19.电子商务物流的模式不包括    (    )
A. 企业自营物流
B. 企业物流联盟
C. 第四方物流
D. 中介物流
20. 20.主要应用在B2B、C2C业务领域的电子商务信用模式是    (    )
A. 中介入模式
B. 担保人模式
C. 单边信用模式
D. 委托授权模式
二、多项选择题
21. 21.由交易过程决定的电子商务的特点有    (    )
A. 协调性
B. 普遍性
C. 虚拟性
D. 交互性
E. 网络外部性
22. 22.以下属于长尾环境下电子商务模式的创新的是    (    )
A. 长尾理论
B. 自助出版
C. 博客模式
D. 拍卖模式
E. 竞标模式
23. 23.数字产品的特点有    (    )
A. 可复制性
B. 可交换性
C. 具有“经验产品”的性质
D. 具有公共物品性质
E. 可比性
24. 24.搜索引擎的工作流程包括    (    )
A. 爬行和抓取
B. 索引
C. 搜索词处理
D. 排序
E. 整理
25. 25.对供应链的管理主要是对(    )的管理。
A. 物资流通
B. 商业流通
C. 信息流通
D. 人员流通
E. 资金流通
三、简答题
26. 26.简述电子商务按照网络接入方式的分类。
27. 27.简述电子商务系统的安全认证技术包括的内容。
28. 28.简述长尾理论的基本原理。
29. 29.简述跨境电子商务的优势。
30. 30.简述互联网金融的特征。
四、分析题
InNet是一家手机生产商，为了追求市场主导地位，总是第一个推出新一代产品，尽管有时这些产品并不完美。InNet的最新一款手机和网络聊天工具兼容，这使InNet的用户大幅度增加。
请回答：
31. 31.InNet公司的战略符合哪两个经济规律?
32. 32.根据InNet公司的情况，请设计至少三种手机定价策略。
在全球倡导“低碳经济”的环境下，BYD公司计划在原有产品的基础上，设计推出高效混合动力型轿车，消费人定位为青年人。由于对新开发的轿车外观、价位和性能还不能确定，该公司决定对原有产品的使用和改进意见进行网络调研。
假如你是该网络调研活动的负责人，请回答：
33. 33.网络调研的一般步骤有哪些?
34. 34.选用两种网上直接调查方法，并简单设计如何实现。
五、材料题
童女士创办的女装品牌TONG在淘宝经营了三年，以不断进行产品创新获得了消费者的认可。童女士通过市场调研、定期与消费者沟通等方式，了解市场流行的趋势。近期，根据消费者意见，童女士决定推出中性简约的系列休闲正装新款，定义该产品的目标客户是白领消费者，允许消费者自己提出要求。参与设计，开展样品试穿活动。一旦某款设计被消费者认可，童女士会大规模推广。
TONG女装定价灵活，利润主要源于价位在500～800元左右的秋冬款，推出时价格较高，每逢夏季部分会以较低的价格出售。平时童女士会适当加入一些小饰品搭配服装一起销售。对消费者参与设计的定制产品单独定价。
请根据上述材料，回答下列问题：
35. 35.结合案例阐述新产品设计的步骤。
36. 36.列举TONG女装的定价策略。