图⽚社交类APP竞品分析：⽹易lofter如何⾛得更远
⼀、⾏业背景
在互联⽹逐渐成为⼀种主流社交⽂化后，社交体系开始逐步壮⼤。图⽚社交是源于语⾔社交之后产⽣的⼀种新型社交⽅式，它的社交内容更加直观，更容易拉近社交体和个体的关系与感官理解。
国外的图⽚社交产品如instagram、Twitter等拥有上亿⽤户，体现了图⽚社交领域的巨⼤市场。中国的互联⽹社交⾏业起步晚，⽬前的图⽚社交从整个社交领域来看占据的市场份额仍然较⼩。然⽽由于我国⼈⼝基数⼤，⼈们在拥有社交意识之后，运⽤社交平台，就会使社交⾏业迅速发展。
图⽚社交的发展依赖于图⽚社交产品。Lofter是⽹易公司2011年8⽉下旬推出的⼀款轻博客产品，汇聚了⼆次元、绘画、影视、娱乐、旅⾏、视频、⽂学、⽣活、摄影、设计、游戏、时尚等多个领域。Lofter在长期的发展过程中，形成了以图⽚为内容主体的社交产品模式，致⼒于打造⾼品质的图⽚社交，受到了互联⽹众多⽂艺青年、摄影师、插画师的喜爱。
1.1 ⾏业环境
1.1.1 政策环境
近年来，我国知识产权保护⼒度不断加⼤。2013年—2018年共查处专利侵权假冒案件26.9万件、商标侵权假冒案件20.1万件。2019年12⽉《关于强化知识产权保护的意见》印发，对我国进⼀步加强知识产权保护作出全⾯部署，通过“互联⽹+”对侵权⾏为实时监测，为社会提供便捷、⾼效、低成本的维权渠道。产权保护的加强⼤⼤减少了图⽚社交的侵权、盗图⾏为。图⽚社交产品有责任保护⽤户的作品，如设置⽔印、链接的功能，保证⽤户权益。
在2016年12⽉在成都举办的第四届中国⽹络视听⼤会上，⼴电总局聂⾠席局长在主旨演讲中明确指出，“要按照⽹上⽹下导向管理⼀个标准、⼀把尺⼦的要求，构建⽹上⽹下同⼼圆。明确提出未来⽹剧审查标准将与电视台⼀致，电视不能播什么，⽹络也不⾏。”其中⽹络视听内容审查与电视台内容审查并轨，⽹剧、⽹⼤、⽹络动画等⽹⽣内容，由制作公司备案后提交省级⼴播电视局审核。审核流程包括在拍摄前对拍摄规划剧本的审核，以及成⽚后对上线成⽚的审核。⽹络平台只能采购由⼴电部门过审后，取得上线备案号的视听内容。
对⽹剧审查的政策也影响了其他互联⽹社交⾏业。政策对⽂化和娱乐内容的管控愈加严格，对不良内容进⾏的审核与屏蔽旨在为⽤户提供了⼲净舒适的⽹络环境。图⽚社交产品应注意内容的质量，过滤低俗内容，促进⾏业的精品化。
1.1.2 经济环境
Instagram于2010年10⽉推出，到2014年年底就获得了3亿⽤户，成功超过Twitter。⽽与⽤户数激增相应的是它逆天的估值。Facebook以10亿美元收购Instagram后，图⽚社交领域呈现出了爆发式的增长。随后，购物版类Instagram应⽤Spring获LVMH领投750万美元融资，估值也已达上亿美元。不到3年ins的估值就飙升到了350亿美元，占Facebook总估值的16%，让⼈们看到图⽚社交的巨⼤市场。美国另⼀图⽚社交巨头Pinterest截⾄2015获得了G轮融资，估值也⾼达到了110亿美元。由此可见，图⽚社交⾏业具有巨⼤的潜能和市场，发掘图⽚社交的商业价值尤为重要。
1.1.3 社会环境
在移动互联⽹时代，⽤户⼤量时间都花费在⽹络社交上。但是如好友上千、组过百、微博⼤号泛滥，⼈们⽇常⽣活中的⼈脉与社交信息已然过载，超出了我们所能承受和消费的范围。因此，⼤家都在积极地探索新的社交产品和社交⽅式。现在⼈们的社交关注点集中于娱乐和⽂化事件，以及新式的社会信息元素，如⽹络流⾏语、表情包、交友等。社交需求是图⽚社交产品需要关注⾃⾝发展⽅向的重要依据。
图⽚社交产品的主要⽤户集中在85后。他们受益于经济快速发展，物质条件和受教育程度普遍良好。他们是出⽣于互联⽹⼤潮中的“⽹络原住⺠”，拥有真正的互联⽹思维，享受着移动互联⽹科技带来的多元娱乐和社交，他们的⽣活需求，也在很⼤程度上推动消费升级。
1.1.4 技术环境
技术的发展极⼤地推动了图⽚社交⾏业。推荐算法可实现⽤户的兴趣筛选与合理推荐，增强了⽤户的使⽤体验。⼿机拍照与多样化修图功能的提升也提⾼了图⽚社交的内容质量，降低了⽤户的使⽤成本。
1.2 市场现状和发展趋势
2019Q3，中国互联⽹⽂娱市场达866.1亿元，环⽐增长12.0%，整体保持持续上涨态势。2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同⽐增长22.4%，增长率较前两年降低。2018年开始，短视频等其他娱乐⽅式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。
1.2.1 市场现状
中国互联⽹⽂娱市场规模（数据来源于艾瑞）
中国互联⽹⽂娱市场结构（数据来源于艾瑞）
从互联⽹⽂娱市场收⼊结构来看，视频类娱乐形式（在线视频、短视频、泛娱乐直播）仍在收⼊结构中占据主要地位，总占⽐超88%。短视频⾏业仍处于流量红利期，整体收⼊保持较快增速，反超在线视频成为⽂娱领域中最⼤的细分市场，⼀定程度上挤压其他⽂娱形式增长空间。
图⽚社交APP⽉活（数据来源于易观千帆）
在图⽚社交和摄影社区领域，⽉活较⾼的APP有IN、lofter、Instagram和堆糖。根据易观千帆2019年6⽉图⽚社交社区APP⽉活来看，图⽚社交社区全⽹⽉活为1,431.2万，lofter以242.7万占⽐第⼆。lofter
以24,651.7万次的启动次数、3,418.9万⼩时的使⽤时长、82.3%的次⽉留存率在图⽚社交社区占⽐第⼀。
1.2.2 发展趋势
图⽚社交APP⽉活趋势（数据来源于易观千帆）
⼏款典型的图⽚社交产品的⽉活跃⼈数如图。Instagram在2015年热潮后在国内的活跃⼈数逐渐下降，堆糖的活跃⼈数近两年也在持续下降。⽽Lofter活跃⼈数逐年上升，在2019年⽉活名列前茅，稳定在250万左右。
⼆、竞品选择
本⽂将选取IN、堆糖两款产品进⾏竞品分析。主要有三⽅⾯原因，第⼀，三者的产品定位相同，均为图⽚社交APP；第⼆，三者⾯向的⽤户体相似，均为有社交需求、喜欢浏览美图的年轻体；第三，根据易观千帆、百度指数等榜单数据，IN和堆糖相对于其他图⽚社交类产品具有较⾼的⽉活、排名和⽤户评价，是表现相对优秀的图⽚社交APP。
操作系统：ios 12.3.1
软件版本：lofter6.8.0，in 3.4.0，堆糖7.6.1
体验设备：iphone XR
体验时间：2019.1
三、竞品分析
3.1 定位及功能
3.1.1 产品定位
①Lofter
slogan：让兴趣，更有趣
产品定位：泛兴趣社区，拥有多个兴趣领域，提供丰富⽽多元的兴趣内容。希望每⼀位⽤户都能在lofter发现感兴趣的内容，发掘⾃⼰的热爱，并与热爱的事物⼀起闪闪发光。
②IN
slogan：不IN就OUT，有趣的⼈都在IN
产品定位：以照⽚、短视频、实时视频交互等⽅式，通过贴纸、标签、滤镜、⼤头、打印等功能帮助⽤户记录⽣活、建⽴精准健康的社交关系，分享乐趣并拓展个⼈⽣活圈。
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③堆糖
slogan：爱⾖壁纸美图社区
产品定位：拥有海量美图的兴趣社区，聚集有趣灵魂，收录⾼清壁纸，精选质感头像，点亮⽣活⽆限灵感，做你的美好研究所。
lofter的定位倾向于“兴趣”，旨在为⽤户提供发现兴趣、分享兴趣的平台；IN的定位倾向于“⽣活”，⿎励⽤户⽤照⽚和视频记录分享⽣活，为⽤户提供个⼈精彩⽣活的展⽰平台；堆糖的定位倾向于“美图收录”，为⽤户提供各式各样的图⽚。
3.1.2 ⽤户定位
⽤户年龄分布（数据来源于百度指数）
⽤户性别分布（数据来源于百度指数）
在年龄分布中可以看出，lofter和堆糖在19岁及19岁以下的⽤户中更受欢迎，堆糖在20-29岁的体中较领先于lofter和in，⽽in在30-39岁的⽤户以及40岁以上的⽤户中最为热门。
从性别分布来看，三款产品的⼥性⽤户均多于男性⽤户。在⼥性体中，lofter的使⽤⽐例⾼于另外两者，lofter在⼥性⽤户中最受欢迎。男性
体使⽤in的⽐例最⾼，使⽤lofter的⽐例低于in和堆糖。Lofter在⼥性间的受欢迎程度远⾼于男性，in在男性间的受欢迎程度⾼于另外两者。
⽤户地区分布（数据来源于百度指数）
从⽤户的地域分布来看，三款软件的使⽤⼈区域分布最多的都在⼴东和江浙⼀带，这可能与中国的⼈⼝分布和⽣活休闲习惯有关。在经济较为发达的省市地区，年轻⼈较多，他们更具有兴趣培养与社交休闲的需求，从⽽使⽤这类图⽚社交产品来丰富精神⽣活。
3.1.3 使⽤场景
①Lofter
⼩A，男，28岁，深圳某⼤公司程序员。平时⼯作很忙，压⼒⽐较⼤，跟⼈打交道的机会少，参与娱乐活动的时间少，性格内向，朋友圈不常更新。在闲暇之余喜欢在lofter上写博客，把lofter当成“树洞”，记录⾃⼰的想法和⼼情。
⼩B，⼥，20岁，杭州某⾼校⼤⼀学⽣。喜欢看动漫，看⼩说，打游戏，热爱ACG⽂化。因为爱好偏⼩众，现实中社交领域⽐较窄，和⾝边同学没什么共同话题。她喜欢在lofter上关注感兴趣的tag，在tag中寻受欢迎的⼤触画⼿和⽂⼿，阅读和点赞他们的新作品。
⼩C，⼥，21岁，⼴州某⾼校⼤三学⽣。艺术专业，课余时间以接稿挣⼀些⽣活费，擅长插图、头像、⽴绘、q版等多种形式画作。喜欢在lofter发表⼀些⾃⼰的新作品，因为画风精致受到了许多⽤户
的喜爱。最近她正在准备认证lofter达⼈，然后努⼒成为lofter签约创作者，获得更多的推荐和资源。
②IN
⼩D，⼥，20岁，上海某⾼校⼤⼆学⽣。她长得很漂亮，热爱拍照，在课余时间喜欢逛街，打卡各种好看的⽹红美⾷，逛各种⽹红景点，⼀边打卡⼀边拍照，修图排版后发到朋友圈和微博上。她的朋友圈画风⾮常精致，从⽽获得很多点赞和评论。然⽽时间久了她发现，给她点赞的好友都是固定的那⼏个，可能也是出于礼貌点赞，评论也少了很多。她开始思考怎么让⾃⼰拍的照⽚吸引更多的⼈。她在刷微博时发现IN app上有许多有趣的贴纸，漂亮的滤镜，她决定尝试⼀下。于是她下载了IN，⽤各种⼯具给⾃⼰朋友圈的照⽚美化后发布在了IN上，结果收到了⼏百个点赞和评论。她的分享受到了⼤家的关注，她也开始常驻IN，积极回复各种评论，成为了⼀名⼩⽹红。
E叔，男，30岁，深圳互联⽹公司研发。他从农村考上⼤学，然后努⼒奋⽃进了⾼⼯资也⾼压⼒的互联⽹⼤⼚。然⽽连续数年的996⼯作让他下班后⾝⼼俱疲。他的家庭不富裕，为了节省租⾦存钱买房并且让⽗母过上更好的⽣活，他选择住在离公司较远的便宜⼩区，每天上下班坐地铁往返需要两个⼩时。因为⼯作忙，交际圈⼩，部门⼜多为男性，他平时接触的⼥性很少。颜控的他便在各种图⽚社交app上关注了各种美⼥。IN是他经常使⽤的app，许多漂亮的年轻⼥孩喜欢在上⾯发⾃拍。E叔习惯在上下班坐地铁的时候刷IN，浏览各种美⼥发的动态，关注她们并给她们精致的⾃拍点赞。欣赏漂亮姑
娘可以让他⾮常放松，缓解⼯作压⼒。他的内⼼也羡慕着她们⾃由精致的⽣活，不像⾃⼰为了⽣计和家⼈⽽努⼒奔波。