作者：***
来源：《记者摇篮》2018年第07期
【摘 要】随着信息技术的发展，人们能够接触到的信息是有限的，所以个体或体的形象塑造很大程度上来自于新闻报道，而新闻报道中经常塑造的某类体形象会演变成受众头脑中的刻板印象，这就使得该体的形象在一定程度上得到强化或贬损，导致大众对体的印象产生认知偏差。本文以多个案例为研究对象，对刻板印象形成的原因及负面影响进行了论述，旨在让新闻媒体保持正确的舆论导向。
【关键词】刻板印象 认知惰性 拟态环境
在传受界限模糊的网络时代，新闻报道往往很容易让受众对某类体形成刻板印象。当媒体报道中与某些职业、性别、年龄等关键词相关时，新闻内容往往难以跳脱出相似的情节与叙事框架，导致受众对被报道体脸谱化、标签化。刻板印象会深刻影响人们现有的认知结构，例如：受众在多次接收到媒体对某一职业的报道之后，当他再看到这一职业体时，
会忽略体中的个体差异，形成应激反应，以偏概全，先入为主地对这一职业体“定性”，这种带着偏见的判断，将会形成强大而有偏差的舆论。
一、刻板印象成因分析
现如今，受众了解信息的主要方式就是通过大众传播媒介，大众传播媒介所营造的信息环境将会影响受众的认知。基于此，我们应该对刻板印象形成的原因及带来的影响进行反思。为什么在媒体中会频繁出现刻板印象呢？媒体、受众以及传播方式对刻板印象的形成都有一定的原因，笔者认为有以下三点：
河南今日头条新闻 1.媒介营造的“拟态环境”。刻板印象形成的最重要的原因在于媒体对该类事件的反复多次报道。以女大学生失踪案为例，她们很容易就会成为新闻报道的主角。从2014年后，类似“女大学生被害”的新闻带来恶劣的社会影响。一时之间，关于“女大学生”的话题常常见诸于报端。类似事件的高频传播，便形成了公众对于此类事件的认知规律。这正是媒体所营造的“拟态环境”。
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