河南省普通高等学校增设本科专业
申 报 材 料
学校名称：河南牧业经济学院
专业代码：110202
学 制：四年
学科门类：管理学
二〇一二年四月
申报材料目录
1．河南牧业经济学院关于设置市场营销本科专业的论证报告‥ 2
2．河南省普通高等学校专业设置档案 16
4. 专家组对市场营销（本科）专业设置的评审意见 30
河南牧业经济学院设置“市场营销”
本科专业的论证报告
为适应我国社会经济发展需要，满足河南省社会经济发展和全面建设小康社会对高层次市场营销专业人才的需求，根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》、《河南省高等教育发展规划（2004-2020）》的要求，依据《河南省普通高等学校专业设置管理办法》(教高[2001]351号）（试行），结合我校的整体办学条件和办学实力，拟申请设置市场营销本科专业。
一、设置市场营销本科专业的必要性
1、设置市场营销本科专业是社会经济发展的基本需要
随着我国经济的发展，国外企业本土化及国内企业国际化的步伐加快，我国企业在国内及国际市场上的竞争日益加剧，营销已经成为企业生存和发展的关键所在，从而引发了企业对高级营销人才的强烈需求，市场营销人才已经成为制约企业发展的“瓶颈”。中原经济区的快速发展，使得河南市场及辐射的后边地区高级营销人才制约企业发展的“瓶颈”限制更加突出。因而，在高校中大力发展营销专业本科层次的教育，充分发挥高等院校为社会和企业培养所需高级管理人才的职责，培养具有现代营销理念，具备较强的资料收集能力、营销方案设计能力、文字表达能力、用户体验能力、交流能力、资源利用能力青岛人才市场最新招聘信息、持续学习能力等综合性职业素养的营销从业人员，显得既必要又迫切。
河南省地处我国中东部，具有承东启西、连南贯北的区位优势，是全国重要的能源基地，是全国重要的交通通信枢纽之一。重要的战略地位和大量人口资源，使我省在全国实现第三步战略目标中具有举足轻重的作用。改革开放以来我省经济持续快速发展，经济实力显著增强，2010年国内生产总值突破2万亿大关，达到27232.04亿元，综合经济实力在全国30个省、市、自治区中居第5位，连续10年在中西部地区雄居首位，人均GDP在13年间前移了10个位次。2011年国内生产总值达到27232.04亿元，比上年增长12%左右。但整体发展水平与先进省份相比还存在较大差距，改革发展的任务仍很繁重。因此，河南省委、省
政府在《河南省全面建设小康社会规划纲要》(以下简称《纲要》)中提出：“在优化结构，提高效益的基础上，确保人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番以上，达到3000美元，基本实现工业化，努力使河南的发展走在中西部的前列，实现中原崛起。”
“十二五”时期是河南全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的关键时期。就全省人才总体需求而言，随着工业化、城市化和农业产业化的不断推进，产业结构调整步伐的加快，各类人才需求总量稳步增长。在省劳动主管部门、省人才交流中心发布的近五年人才需求的排行榜上，营销人才始终排在前两名。
据资料统计，截止到2010年12月31日，我省拥有工商企业400767家，从业人员3000多万人，其中市场营销的从业人员只有30%左右是高校毕业的专业人才，而且高职高专的人才比例较大，本科以上的中高层的专业型营销人才存在较大的缺口，这种状况已经难以适应我省经济发展的需要。
在未来可预期的时间内，我省企业将会得到良好的成长和发展，许多新兴产业和大量新企业也将会应运而生，必将进一步增加对高层次营销人才的需求。
2、设置市场营销本科专业是我校师生发展的需要
河南牧业经济学院史悠久，积淀深厚，在学科专业建设、师资队伍建设、科学研究等方面特优势突出，是我省的优质高等教育资源。我校市场营销专业自1990年开办以来，为社会培养了一大批优秀的专业人才。市场营销专业毕业生在社会上表现出了很高的业务水平，获得了众多的肯定和好评，但大专学历使他们就业层次过低，无法从事高层次的市场营销管理工作，影响了他们进一步的发展，给学生就业带来一定困难。
市场营销专业经过20多年的发展，教学设施完善，师资队伍力量雄厚，积累了较丰富的市场营销教育资源和办学经验，在此基础上设置市场营销本科专业，不仅可以使我校长期积累的师资力量、办学条件和办学经验发挥更大的作用，也可以避免已经投入的大量人力、物力和财力的浪费。更重要的是使市场营销专业迈上一个新的台阶，真正把市场营销专业办成河南省的特专业、重点专业，为学校的发展奠定良好的基础，为河南省经济的持续健康发展做出更大的贡献。
3、市场营销本科专业人才需求市场调研与预测
（1）河南省市场营销专业人才需求情况的调查分析
2005年11月（河南报业网）郑州市企业调查队一份调查报告显示，50％的企业最急需的是营销专业人才，被调查企业认为较难引进的专业人才也包括营销人才。从近年来河南省的统计数字看，市场营销专业的需求量最大，招聘人数一直排在第一位。统计数据显示，2011年4月河南省春季人才交流大会和2011年12月河南省冬季人才交流大会，市场营销专业仍是热门专业，招聘职位数量居首位，职位需求比在1：1.12-1：1.78之间。每年通过人才市场招聘的不同层次的营销专业人才大约在30000人左右。
以2011年河南省人才市场新增聘用各类营销人才30000人为基数，中高级人才比例按1：4计算，年需求量为7500人。若考虑到经济增长、产业结构优化、市场竞争加剧等因素，初步推测，在未来的5-10年内，河南省每年大约需要新增10000-15000名本科以上的市场营销专业人才。而近几年河南高校每年可分配的市场营销本科专业毕业生不到3000人。可见，市场营销高级人才供求矛盾十分突出。
（2）全国市场营销人才社会需求状况的调查分析
未来学家曾经预言：市场营销将成为21世纪十大热门职业之一。据对北京、上海、天津、深圳、广州、青岛、南京等人才市场的调查结果显示，自2008年以来的各类招聘会上，市
场营销类一直高居各地人才需求榜首，占到人才总需求量的15%-20%。人事部人才市场公共信息网2004年12月开通以来的统计显示，市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军。在2005年8月首次全国重点城市人才市场供求信息1-7月份的统计中，市场营销专业人才需求量名列第一。在2010年四个季度参加统计的全国部分人才市场登记招聘单位的职位需求中，市场营销以超过130万的数量名列第一。专家预测，在未来十年内营销人才在各行业的需求中都将占据数量第一的位置。
从我国目前营销从业人员的情况看，约有80%没有经过系统培训，普遍存在学历低，知识结构不合理，缺少专业理论知识等问题，无法满足市场对高素质营销人才的需要。高校培养的营销专业本科生，既有系统的营销理论，又有一定实践经验，且具有较高的外语水平和较强的专业水准。调查结果显示这样的人才最受欢迎。
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