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发展困境
文/韩立新 蒋钰皓
据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达到8.88亿，短视频应用的人均单日使用时长高达125分钟。短视频新闻迅猛崛起，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，如人民日报、新华社、中央广播电视总台等都已经开通抖音号，且粉丝数已达千万甚至上亿。以央视新闻为例，截至2021年12月底，其抖音号的粉丝量已经突破1.3亿。无论从阅读方式偏好，还是碎片化阅读习惯来看，短视频新闻都充分满足了广大受众的个性需求。尤其是随着媒体融合的纵深推进以及5G时代的全面到来，短视频新闻将拥有更广阔的发展空间，届时将进一步成为各大新闻媒体发展的战略选择。
笔者结合短视频新闻发展现状，依据媒介生态环境发展规律，对短视频新闻发展的阶段性特征和维度特征进行探讨，试图把握其发展趋势，为媒体后续革新提供依据。
一、我国短视频新闻发展的阶段特征
随着信息技术的革新，在广泛深入的新闻实践中诞生了短视频新闻这一新闻形态，其发展有着明显的阶段性特征。
1．萌芽阶段的浅层触碰。2003—2007年是短视频新闻的萌芽阶段，在数字技术的加持下，视频媒体与新闻走向联合，并衍生了以网络视频、手机视频为代表的新形态。该阶段主要以广电媒体为主导，以视频类民营企业为核心，开启了短视频个性化、定制化、市场化运营的大
幕，虽然视频与新闻还处于浅层触碰阶段，但无疑为后续短视频新闻的崛起夯实了基础。
2．孕育阶段的社交起航。2007—2013年是短视频新闻发展的孕育阶段，也是媒体融合进一步深化的关键阶段，在广电媒体与视频网站的全面合作中，短视频新闻逐步在社交媒体上正式起航。2010年，三网融合取得实质性突破，网络电视台成为常态化传播形态，并由此衍生出了诸多以网络视频为依托的信息产品。2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒时长、自定义主题、个性化视频剪辑、社交化传播等特点都迎合了受众移动化、碎片化的阅读需求，正式开启了短视频新闻移动化之旅。
3．发展阶段的全面布局。2014年，媒体融合上升为国家战略，在这样的背景下，信息技术在信息传播领域全面下沉，为短视频新闻发展提供了更多可能，短视频新闻进入快速发展阶段。在社交化短视频应用的加持下，传统媒体快速完成了短视频新闻的战略布局，并取得了新闻报道的重大突破，如央视新媒体进行的两会短视频新闻报道，赢得了业内外广泛好评与认可。随后，短视频新闻开始向移动端延伸，新华社的“新华15秒”、央视的“央视新闻+”、北京广播电视台的“北京时间”等短视频终端纷纷涌现，逐步形成短视频新闻“全面开花”的发展局面。2016年，梨视频是由邱兵创办的一个资讯类短视频平台，上线仅一个月时间，便创下了播放量超2000万的纪录。随后，抖音、火山小视频等专业短视频平台纷纷涌
摘要：随着移动互联技术的成熟与普及，短视频新闻正在成为主流新闻形态，但由于种种因素的制约，其发展还存在许多局限。如何在客观审视短视频新闻发展现状的基础上明确其发展方向是当前需要思考的重要课题。对此，本文通过回顾我国短视频新闻发展历史，总结了短视频新闻发展的阶段特征，并结合新媒体发展趋势，分析短视频新闻在内容、技术、受众维度的特征，在此基础上审视思考了其发展困境与未来，期望能够进一步把握短视频新闻发展动态与趋势。
关键词：短视频新闻 新闻传播 阶段性特征 维度特征
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现，并快速成为新闻传播的新阵地。据《2020中国媒体抖音发展年度报告》显示，截至2020年12月底，平台有近3000家媒体注册抖音号，认证媒体抖音号数量较2019年底增长71.4%。截至2021年12月底，人民网抖音号粉丝量达5343.7万，获赞数达25.8亿，为短视频新闻提供了理想样本与传播范式。可以说，在政策、平台、技术、资金等的全面支持下，该阶段的短视频新闻形成了明显的多元化、常态化发展特征，是挑战与机遇并存的关键阶段。
二、我国短视频新闻发展的维度特征
短视频新闻在内容、技术、受众三个维度形成了自己的特征，这些特征显现出短视频新闻发展的巨大潜力。
1．内容维度：时效性与针对性。在经过一段时间的发展后，许多泛娱乐化的短视频内容已经无法满足受众需求，特别是在低俗搞笑、八卦娱乐短视频泛滥的背景下，受众越来越期待看到基于现实生活、具有正能量的短视频新闻。短视频新闻借助专业新闻媒体的优势，能够为受众提供具有时效性和权威性的新闻资讯。2021年10月16日，人民网抖音号共推出了9条短视频新闻，都是当天发生的、具有较
强热度的新闻，如“神州十三号与天和核心舱成功对接！为中国航天加油”。另外，短视频新闻在内容呈现上具有针对性，主题集中，能够快速形成较强的舆论引导力。比如，在2021年全国两会期间，“新华15秒”集中推送了大量相关主题的短视频，不仅丰富了选题和内容，而且为受众主动阅读和了解新闻内容提供了较大便利。此外，短视频新闻并不仅仅是传统电视新闻的缩减版，而是有别于传统电视新闻的全新表达形式。短视频
新闻属于典型的“硬新闻”，没有过多的空镜头和特写镜头，受众只需打开就可以看到其内核，短小精悍、直击重点，能将受众最关心的问题集中呈现出来。而许多传统新闻报道中的交代性内容，都会以字幕的方式快速呈现，内容直奔主题，因此形成了较强的现场感，能够有效加深受众的印象，实现时效性与实效性的完美结合。
2．技术维度：大数据与全媒体。短视频新闻在与社交媒体结合后，后者的分享功能成为重要的信息流出入口，并在完善的分享机制下全面强化了受众黏性。此时，短视频新闻终端的受众规模扩张也出现个体化特点。为了有效维护忠实受众，就需要从技术维度入手持续优化社交媒体的功能服务，而大数据技术是不可或缺的关键。具体来讲，可借助大数据技术对短视频新闻的受众进行画像，明确受众喜好和其阅读规律，进而提供针对性的产品与服务。比如，“今日头条”利用大数据技术结合受众阅读习惯、位置、年龄、职业等维度，得到受众兴趣模型，并依此展开新闻推送，不仅能够提高新闻渗透率，而且能够增强平台黏性，这也是当前短视频新闻的一大技术特征。另外，随着信息技术的发展，
对短视频新闻生产方来讲，积极拓展传播渠道，构建全媒体生产流程与传播机制，也是当前的技术特征与发展趋势。《新京报》与腾讯视频联手打造的“我们视频”，就是传统媒体与新媒体进行合作构建短视频新闻产业生态链的成功案例。《新京报》最初在腾讯视频上连续四天为“我们视频”进行广告宣传，累积播放量高达5000万+。当前该平台日产短视频新闻达30条左右，日均播放量千万级。而该平台之所以能够成功，一方面是双方合作形成了优势互补，产生了较强的聚合
但是对于一些企业、一些个人来说，还没有能够严格遵守法律法规，存在侥幸心理，因此需要将重心从经济效益转向社会责任、法律规范之上，认真研读相关政策法规，为社会和谐向上发展而不断努力。2019年8月，国家广电总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》；2020年，《网络音视频信息服务管理规定》、《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等相继生效；此外，国家网信办制定的《网络信息内容生态治理规定》等文件也强调了多元主体参与协同共治互联网。在这种政策环境下，优酷、爱奇艺、腾讯视频等通过一系列举措推动网络电影行业的健康发展，优酷联合主要网络电影制作机构展开深度合作发布“锦绣合制计划”，爱奇艺正式上线“电影前期项目评估服务”，腾讯
视频进一步提高对网络电影创作营销的投入、持续加强对优秀创作团队和优秀青年导演的扶持。网络原创节目的创作生产更加规范有序，高质量发展步伐更加坚实。
作者系北京服装学院艺术设计学院讲师
参考文献
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【编辑：陈琦】
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效应；另一方面是因为《新京报》凭借技术手段实现了生产流程的再造，打造了极具原创能力的全媒体生产机制。
3．受众维度：社交化与自主化。从短视频新闻的发展历史不难发现，社交媒体是短视频新闻崛起的重要起点与支撑，在社交媒体上，受众的社交需求得到充分满足，并扩大了信息传播的人际空间。短视频新闻具有天然的互动属性，这不仅是由其自身媒介属性所决定的，也是由全媒体时代受众社交化身份需求所决定的。无论是微博、等社交平台还是抖音、火山小视频等平台上的短视频新闻，或是新闻媒体机构独立研发的短视频新闻APP，都非常注重平台与受众之间的多维互动，有效拓展了短视频新闻的话语空间。
随着自媒体的崛起，受众在新闻生产传播方面有了前所未有的自主权，特别是在移动互联网技术的支持下，普通受众已经成为短视频新闻不可或缺的核心生产者，同时也是专业新闻媒体重要的信息来源，如天津港爆炸事件、伦敦地铁爆炸、昆山工厂爆炸等重大新闻，都是普通民众第一时间将信息上传到网络后才引发广泛关注的。可以看出，短视频新闻在受众维度上具有明显的自主化特征，这种自主化不仅体现在受众主动生产与传播短视频新闻，而且还体现在新闻媒体广泛采纳受众采制的短视频新闻，这样既丰富了平台内容，又拓展了受众表意空间，具有非常重要的现实意义。
三、我国短视频新闻发展的困境与未来
虽然短视频新闻已经成为新闻传播的主流形态之一，并释放了巨大的传播效能，但依然面临着许多发展困境，需要对其进行客观审视，并积极探寻未来发展出路。
1．发展困境。当前我国短视频新闻的发展困境集中体现在以下三个方面。
第一，时长与深度的矛盾。短视频新闻极大地简化了新闻报道流程，“短平快”的特点实现了新闻生产传播的快速扩张，但内容质量却没有得到相应提升，由此引发了新闻时长与新闻深度之间的矛盾。虽然该矛盾属于短视频形态与新闻报道诉求的本质矛盾，但也间接反映了有些新闻从业者在短视频新闻生产中的专业能力低下、创新应用不够的问题，没有通过专业手段进行有效平衡。另外，就受众而言，短视频的碎片化呈现很难真正体现新闻的宏观真实，再加上受众媒介素养参差不齐，会导致部分受众情绪被谣言左右，继而引发“体极化”的舆论问题。
第二，算法分发与新闻价值的矛盾。短视频新闻的传播很大程度上依赖算法分发进行大范围推送，这很容易造成内容推送的重复，形成“过滤气泡”，即受众所处虚拟
空间是由大数据算法织造的，受众接触的信息是有限的，而这显然忽略了新闻重要性、时效性的价值诉求，许多重点新闻被算法机制排除，而不重要的新闻却重复出现。当然，这也体现了部分新闻媒体人专业素养缺失的问题，为了流量而丢失对新闻价值的追求，不利于短视频新闻健康发展。
第三，单向反馈与受众黏性的矛盾。依托社交平台和短视频平台存在的短视频新闻，有着较强的互动性，受众可以通过点赞、评论、转发等方式进行反馈，与其他用户进行互动，但基本都是同维度的单向输出，很少能够得到媒体方的主动回复，这也是许多短视频新闻点赞和转发量较多，但评论却很少
的主要原因。以人民网抖音号的“神州十三号与天和核心舱成功对接！为中国航天加油”短视频新闻为例，自2021年10月16日发布以来，截至2021年12月底，该视频点赞量高达51万，但评论数却只有1.2万，且不见人民网对受众评论的点赞与回复，这种单向反馈很容易削弱受众黏性。
2．未来发展。随着5G时代的到来，短视频新闻在技术赋能下将释放更多传播效能。但无论形式如何创新、机制如何演变，新闻媒体和短视频平台都应该增进协作，积极寻求新闻与技术、新闻与平台、价值与流量之间的平衡。
随着信息技术的发展成熟，传播媒介和传播环境随时都会出现重大改变，处于发展黄金期的短视频新闻作为当前主流的新闻形态，不仅充分满足了受众移动化、碎片化的新闻阅读需求，而且更新完善了新闻传播的生态系统，为新闻传播的可持续发展提供了重要驱动。尽管短视频发展的时间不是很长，在实际运行中也存在着许多问题，但依靠自身特征与天然优势，其始终处于持续优化的发展状态。面对全媒体时代下的种种挑战，新闻媒体要与时俱进，遵循媒体融合时代趋势，积极拓展业务范围，从内容、技术、受众维度等入手，加强创新实践，不断培育核心竞争优势，以充分发挥短视频新闻优势效能，进一步助推新闻媒体升级转型。
作者单位 河北大学新闻传播学院
参考文献
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今日发生的重大新闻[2]成玲玲．Vlog新闻的传播优势与提升策略[J]．传媒，2021(16)．[3]鲍志恒．主流媒体入局短视频的问题与策略[J]．青年记者，2021(15)．
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【编辑：沈金萍】
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