精致露营（Glamping），由Glamorous和Camping两个词组合⽽成，⼀般是指以露营为⽬的的活动，远离⾃然条件恶劣的户外环境，是⼀项展现当代⼈⽣活⽅式和⽣活哲学的娱乐休闲活动。精致露营的活动包括在营地野炊篝⽕，携带精美的炊具、沙发、投影仪甚⾄咖啡机去享受⼤⾃然的宁静与⾃在。和传统露营相⽐，精致露营更注重装备审美和风格，追求年轻化、个性化的露营体验感。
⼀、我国精致露营驱动因素分析
1.精致露营市场消费热情⾼涨
（1）营造属于⾃⼰的“梦境”
2011年到2021年，国内城市化率由51.27%增长⾄64.72%。城镇⼈⼝⽐重攀升，⼀⼆线城市居民的休闲需求开始向纵深⽅向发展，并呈现出多元化发展趋势。精致露营本质是⼀种从快节奏⽣活中逃离的休憩⽅式，因此最先在⼀⼆线城市年轻⼈中铺开，80后、90后甚⾄00后“逃离城市”的需求在精致露营场景中得以释放，他们营造的，是⼀个属于⾃⼰的舒适梦境。
（2）给娃来点“⾃然风”
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近年来⾃然教育得到了越来越多的社会关注和认同，带娃家庭想给娃⼉来点“⾃然风”，“亲近⾃然”的需求持续上涨，“露营地+学=营地教育”的户外教育培训模式正逐渐被⼤众所接受。数据显⽰，近7成新⽣代⽗母认为亲⼦旅⾏可以有效改善亲⼦关系，其中中产阶层⽗母更加重视教育及亲⼦关系的维护，良好的经济基础使其也更容易接受露营的个性化教育⽅式。
（3）来⾃仪式感的“账单”
装备全、颜值⾼、品质好、体验棒是精致露营最显著的特⾊，每⼀次露营，都是在野外再造⼀个移动的家，过程也跟搬家⼀样折腾，因此精致露营⼜被称为“拆迁式露营”。但对注重仪式感的年轻⼈来说，最不怕的就是折腾。细化⾏程、盘整装备、采购物资，带着⼤⼤⼩⼩的物件到达⽬的地之后，熟练的掏出⼿机拍照，然后在、微博等社交媒体上打卡。⼀顿操作下来，花钱上不封顶，尽管⽐普通露营还贵出不少，但仪式感的满⾜之下这类玩家依然⽢之如饴。
2.媒体宣传下精致露营吸引⼒进⼀步增强
传统电视媒体⽅⾯，2020年以来出现了许多关于露营的影视作品，如国内的综艺《恰好是少年》、⽇本的动画⽚《摇曳露营》、韩国的综艺《感性露营》等，为露营产业，尤其是精致露营带来了较⼤热度。社交媒体⽅⾯，⽹红效应也促使普通消费者竞相模仿。数据显⽰，2020年的⼩红书露营相关笔记发布量同⽐增长271%，露营相关笔记的浏览量则同⽐增长170%。2021年前5个⽉，⼩红书“露营”关键
词的搜索量同⽐增长428%，露营相关笔记发布量同⽐增长271%。
3.露营地发展为精致露营⾏业打造成长空间
南方电网员工招聘平台近年来政府相继出台露营地相关⽀持政策，⿎励健全露营地基础设施建设，露营地建设成果显著，为精致露营参与者的沉浸式玩乐体验提供硬件⽀持。数据显⽰，2021年国内共有14414家露营地相关企业，增加5573家新注册企业，同⽐增长63.04%。
⼆、我国精致露营⾏业现状分析
精致露营模式分为两种：⼀种是营地提供全套的露营设施，如搭好的帐篷和床品、烧烤设备、新鲜的⾷材和酒⽔，露营者只需要联系上露营地并携带随⾝⾏李即可。另⼀种是由露营者携带全部装备搭建露营地。因此，⽬前精致露营产业主要玩家包括露营地建设商和户外装备品牌商。
1.露营地发展现状
在许多国家，露营⽂化颇具根基。
以美国为例，143年前，美国露营⽂化起步，1869年美国牧师William H.H. Murray出版的《野外探险》(Adventures in the Wilderness）和《阿迪达郎克⼭脉的露营⽣活》（Camp-Life in the Adirondacks）成为了美国历史上影响最深远的“玩转露营”的专业指南，⾸次有⼈明确告诉美国⼈民城市⽣活之外的世界有多耀眼，从此喜爱露营的美国⼈不断增多。即使是在疫情横扫北美的当下，美国⼈对于露营的热爱依然有增⽆减，2020年，美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%。每逢假期和亲友去郊外宿营，已经成为许多美国⼈民⼀种接近常态的⽣活⽅式。基于此，其露营地的建设也已经极为完善、成熟。
⽇本则在1980年代后期⾄1990年代中期就兴起第⼀次露营热，主要得益于⽇本公务员开始实⾏双休和
SUV汽车销量增长。第⼆次露营热源于2015年以来⽇本社交媒体兴起，分享欲成为露营产业的重要推动⼒。露营的社交属性赋予了帐篷时尚单品的特点，消费者对帐篷的需求不再仅仅是⽤坏更换的需求，⽽可能基于帐篷⼤⼩、材质、流⾏趋势等因素产⽣更换需求。第⼆波露营热⽅式趋向精致，与我国疫情后兴起的精致露营有相似之处。
相⽐美国、⽇本等发达国家，我国的露营热起步较晚，现阶段多数露营营地仅能补给房车，⽽真正适⽤的场所基数偏少，相关产品和服务也严重不⾜，仍在不断地成熟和完善中，还不能与“精制露营”挂钩。参考西⽅，景⾊优美、配套设施齐全、距离适中且安全系数⾼才能被认证为合格的精制露营地。此外，规划充裕的公共免费营地，打造露天电影、⾳乐会、丛林寻宝等⼀系列别致的活动体验也必不可少。近年来国内涌现了不少精致露营营地精品和佳作，⽐如野邻X-Camping花园营地、“森林之梦”兴隆⼭森林帐篷营地等。
国内外代表精致露营营地相关产品及服务
虽然露营营地玩家在不断加⼊，但露营营地开发属于⾼门槛项⽬。其⼀，尽管我国政府近年来对露营地建设的重视程度提⾼，但仍未落实具体政策来规范营地运作；其⼆，国内农村⽤地、集体⽤地、林地、农耕地等地块的性质各不相同，⼟地性质复杂，想要征⽤⼟地并⾮易事；其三，露营营地的建设包括供⽔、供电、地下排⽔系统、厕所等基础设施，需要花费重⾦，还得在运营端不断地提供新颖的体验内容，吸引⼈流。
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2.露营装备发展现状
国内露营装备⾏业参与者可分为国外品牌和国产品牌。国外品牌主攻⾼端市场，如⽇本的Snowpeak、Ogawa、DOD，丹麦的Nordisk等。
国内品牌集中分布江浙⼀代，其中浙江的衢州、绍兴等城市依托纺织业成为帐篷主要⽣产地。如牧⾼笛背后主要从事帐篷ODM⽣产的母公司来飞户外⽤品便将国内⽣产基地设于衢州。
和诸多符合“雁阵模式”规律的消费品品类⼀样，早期国内的露营装备品牌⼏乎都是从供应链端诞⽣的。因供应链完善，⼤多数公司长时间内都倾向于贴牌⽣产，将精⼒集中于品牌端的营销推⼴，少有国产品牌从产品研发、设计等环节从0布局。因此，国内忠于原创的⾼端露营品牌少之⼜少，多数盘踞在中低端市场。
但国内户外活动⼈均消费较低，不⾜20元，在发展精致露营的市场消费环境上与欧美存在较⼤差异，因此不论是国外品牌还是国产品牌，⽬前真正抓住“中国式精致露营”这⼀市场特征的并不多，特别是国外品牌存在反应速度及价格问题。
以露营常⽤的装备帐篷为例：牧⾼笛的户外帐篷售价为369-5499元，⽽⽇本SNOWPEAK的帐篷售价为1569-17900。从价格优势来看，主打⾼性价⽐的国产品牌在现阶段精致露营市场上有较⼤的发挥空间。
国内外代表露营装备品牌基本情况
三、我国精致露营发展趋势分析
1精致露营营地端发展趋势
（1）精致露营内容趋向多元化
教师资格证报名费用随着短途旅游持续升温，精致露营将被更⼴泛的⼈发掘和再创造。当⼤规模竞争开始时，精致露营⾏业需预防市场的红海化、同质化。此外，后疫情时代，户外活动业界⼀直在探索更丰富的户外⽂化。因此，多元化内容将成为精致露营的发展重点之⼀。
除了提供舒适的居住环境，成熟的精致露营产品还需要通过纷繁多样的活动为不同类型的游客提供独特的体验，⽐如起骑马、攀岩、滑索、漂流、观察野⽣动物等等。
（2）精致露营的重点回归“露营”本⾝
精致露营这⼀股热潮由电视媒体、社交媒体刮起，虽⽕的快，但想⽕的长久难。如果只有消费风⼝的短暂狂欢，⽽没有⼤范围普及，最后沉淀下来的，只会是热潮过后的残局。这个市场迫切需要的，是遵循事物的客观发展规律，创造可持
⼤范围普及，最后沉淀下来的，只会是热潮过后的残局。这个市场迫切需要的，是遵循事物的客观发展规律，创造可持续发展的休闲经济，让Glamping的重点回归“露营”本⾝。
2.精致露营装备端发展趋势
（1）向品牌化⽅向发展
如今国内精致露营市场依旧是品类⼤于品牌。⽆论是海外品牌热崇者，还是国产品牌购买者，⼤部分消费者更注重产品品质和性价⽐，鲜少有⼈热衷于⼀个品牌。未来，随着政策、⾏业标准完善以及社会认知度提升，精致露营将逐渐成为⼀个系统化的产业，这意味着露营装备品牌端将会出现爆发，既有牧⾼笛、挪客这样的综合性品牌，也有⾃由之魂、Yogui、⽕枫等在细分垂直领域发挥出⾊的⼩众品牌。品牌化逐渐成为国产露营装备商正在考虑的⽅向，每家的做法也有所区别。
牧⾼笛考虑进军购物中⼼，利⽤场景体验带动家庭消费，深化品牌⼼智；挪客瞄准线上⽅向，借助跨境电⼦商务的迅猛发展势头，通过互联⽹KOL及⼝碑营销等模式，⼤⼒推⼴品牌；⾃由之魂将与线下集合店合作，⽤代理的⽅式拓展线下渠道，逐步打开⾼端市场；同样定位⾼端的gogogo买⼿集合店，则选择组建⾼端社，渠道端建⽴话语权后，再⽤gogogo特有的品牌调性和审美与Nordisk、⾃由之魂等⾼端品牌联名提⾼声量，以产品提升⽤户粘性，形成闭环。（2）国外品牌“⾛进来”，国产品牌“⾛出去”
国外品牌“⾛进来”：2018年下半年Snow Peak韩国⼦公司开始中国市场线上业务，⽬前有6家经销商，2021年精品店正式登陆北京SKP-S，预计2022年或将在中国成⽴公司，设⽴Glamping营地等体验设
施，从各个⽅⾯让中国消费者了解品牌。2021年Nordisk成⽴销售部门，向代理商gogogo咨询淘宝店运营经验。
国产品牌“⾛出去”：国产品牌如⾃由之魂的部分产品在⽇本、韩国等亚洲海外市场颇受欢迎，其帐篷在国内外销售占⽐为5：5。牧⾼笛充分利⽤海外市场调研，加强品牌跨境销售业务，开拓海外新市场，⾃2017年⾄2020年，牧⾼笛国外营收由3.22亿元增加⾄4.81亿元。
四、我国精致露营⾏业总结
虽然在⾼涨的市场热情下，精致露营的发展是必然趋势，但是在中国仍是⾃由⽣长的景象，只能描绘出⼤概的发展轮廓，产业仍处于⼀个初级发展的阶段，这不仅体现在营地、品牌上，还体现在⾏业标准和规模上。精致露营既要抓紧消费风⼝，⼜要坚持⽂旅产业的发展逻辑，不忘初⼼，才不⾄于从“新晋流量”变成“新晋泡沫”。（zlj）
观研报告⽹发布的《中国精致露营市场现状深度研究与发展前景分析报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。
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事业单位招考年龄限制【⽬录⼤纲】
第⼀章 2018-2022年中国精致露营⾏业发展概述
第⼀节精致露营⾏业发展情况概述
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