2021年4月自考网络营销与策划试题及答案
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将
其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.网络营销的主体是（）
A.展开网络营销活动的组织或者个人
B.展开网络营销活动的标的物
C.网民及其需求
D.因特网服务提供商
2.根据域名的编码规则，以.COM结尾的域名代表的组织类型是（）
A.国际组织
B.商业组织
C.政治组织
D.教育机构
3.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜
集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是（）
A.搜索器
B.索引器
C.检索器
D.用户接口
4.新闻组是（）
A.网络上的新闻提供组织
B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻
C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合
D.具有特定新闻阅读偏好的网民体
5.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（）
A.地理细分
B.人口细分
C.受益细分
D.心理细分
6.在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是（）
A.当期利润化
B.品牌知名度化
甘肃省考公务员2022年公告C.占领市场以寻求生存发展机会
D.投资报酬率化
7.采取撇脂定价策略的目的是（）
A.在短期内收回投资
B.迅速开拓市场
C.抑制竞争者进入
D.获得更高的客户满意度
8.网上定价的基础是（）
A.品牌影响力
B.客户满意度
C.利润
D.成本
9.招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位实行投标而择优成交的定价方法属于
（）
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.拍卖定价法
1O.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是（）
A.网站开发技术
B.物流配送
高考查分系统入口
C.网站开发费用
D.网站的宣传
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列选项中，属于在线服务产品的有（）
A.在线医药咨询
B.网络交友
西昌人力资源和考试网C.网上航空订票
D.电子新闻
E.数字电影
12.网络营销站点设计原则包括（）
A.坚持“内容永远第一”
B.树立使用者优先的观点
C.尽可能多地采用flash动画技术
D.适当实行分类
E.适当体现互动性
13.无站点网络营销的主要方式有（）长治人力资源考试报名
A.免费发布供求信息
B.检索商品信息
C.网上拍卖
D.加入专业经贸信息网
E.加入行业信息网
l4.下列使用营销的做法，准确的有（）
A.对主动来信的顾客抬高价格
B.在附件中加入声音、图片、动画等多种媒体
C.使用简洁的语言准确表达出诉求点
D.即时回复邮件四川省人事厅
E.采用一些别出心裁的主题，比如“老朋友，终于到你了”等
15.对网上产品整体概念的理解能够分为若干层次，包括（）
A.核心利益层
B.期望产品层
C.延伸产品层
D.产品价格层
E.有形产品层
16.网上产品组合策略包括（）
A.扩大产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品品牌策略
D.产品延伸策略
E.产品定价策略
17.关于网上品牌建设的意义，下列说法准确的有（）
A.有助于维系客户忠诚度
B.有助于提升企业知名度
C.有助于树立企业品牌形象
D.有助于提升企业核心竞争力
E.有助于扩展品牌资产
18.网上产品定价的影响因素包括（）
比较好的招聘平台A.产品成本
B.供求关系