王文辉
（四川广电网络攀枝花分公司办公室，四川，攀枝花 510402）
摘 要：在媒体格局急剧变化的背景下，作为传统媒体的地方电视台想要实现可持续发展，就需顺应时代潮流，认清形势，充分体现出客观、全面、真实可信等特点，确保为受众传播权威资讯、优秀的文化产品，以赢取受众对媒体的信赖、认同，体现出自身价值。基于此，本文主要围绕地方电视台如何提高传播力、公信力、影响力进行了探析，以供参考。
关键词：地方电视台；传播力；公信力；影响力
传统媒体受到互联网+新媒体的冲击。一方面要坚持党的领导及正确政治方向，秉持贴近众、贴近生活、贴近真实的“三贴近”原则；另一方面要积极融入和利用新媒体，不断创新方法手段，将电视优势充分发挥出来，以提高自身的传播力、公信力及影响力。
一、地方电视台面临的形势
据统计调查显示，全国省级卫视、市级电视台的收视率均不够理想，有的还呈急剧下滑状态。另外，对
于一些竞争优势明显的浙江、湖南等卫视，其品牌实力及竞争优势则较强。收视率下降，影响各地地方台的发展，不利于地方台公信力、传播力及影响力的提高。但地方电视台是否已成为时代的弃儿，不能很好地发挥作用呢？其实，地方台因具备本土化、贴近性等特点，在打造民众喜闻乐见的栏目及节目方面仍占据一定的优势。所以，地方电视台要扩大自身的传播力，就需要一方面坚持电视传媒规律和地方电视台本土特点，另一方面变革创新，与新媒体进行有效融合，尽可能的满足受众和市场需求，更好的适应地方生存环境。
二、提高地方电视台传播力、公信力及影响力的对策
一般而言，在公共政策传达、社会舆论的引导等方面，电视媒体发挥着极为关键的作用，属于信息社会中影响力最强的媒体阵营。分析并提高传播力、公信力及影响力是提高地方电视媒体综合实力的关键之举。
（1）先进传播手段的完善
针对地方电视台而言，在现实发展过程中，往往会受到社会地位、经济创伤等方面的阻碍，在争取广电主管部门、网络传输单位支持方面存在一定的难度，这也是导致节目覆盖面较小的关键原因。同时，考虑到观众收看节目时一般都比较青睐发展势头良好的地方电视台，对此地方电视台就可充分利用此点，在基于本土化特点的前提下，为观众创造更多有趣的节目，如有必要，还可加强与观众的互
动，实现对先进传播手段的不断完善，以解决电视单向传播的弊端，通过互动性的增强，可进一步促进影响力及传播力的提高[1]。
（2）严格把牢节目播审关
地方电视台的生命线是公信力，在提高传播力方面发挥着关键性的意义，所以地方电视台就要严格遵守党的宣传报道纪律，积极与受众进行交流，不断强化自身的政治、责任及大局意识，如若遇到播出不确定情况，就需及时按规矩、程序请示，并对重要，抑或是敏感涉及问题的责任予以明确，避免节目导向产生问题，将舆论向正面、正确方向引导。
（3）贴近受众
电视媒体作为信息传播平台，其与受众体有着紧密的联系，呈相互依存、促进状态。地方电视台在策划、生产、播出节目时，要以受众为中心，坚持本土为王的理念，实现与受众收视愿望的有效融合。北冰洋、大西洋发生了12级台风，可能不如本市、本县今晚突然降温，令本地受众更关心；非洲发生了埃博拉疫情，可能不如本地菜市场发生了鸡瘟更令大妈牵挂。因为地方电视台，面临的就是你局部本辖区的受众，他们有理由更关心身边的资讯。如何贴近观众？一方面，在与观众交流的过程中，要树立平等意识和服务意识，将百姓身边事真实反映出来，如有必要，还可开通，让众进行监督，收集观众的意见或建议，从而针对性的选择内容，增加节目看点。另一方面，注意打造
地方电视品牌节目，提高节目质量，本市、本县每晚七点半左右播出的当地新闻，是一档最受当地党委、政府和社会关注的节目，从讲政治和提高媒体影响力来看，必须下大力气办好、办精，办出质量。同时要注意突出本土文化特。在激烈的竞争环境下，地方电视台有一个无法被取代的优势，即亲和力，在探索如何提高传播、影响及公信力时，就需将本土特重点突出，这可在一定程度上提高电视节目的传播价值，同时在增大市场空间方面也可发挥积极的意义。榆林市人力资源招聘网
（4）强化融合
社会及科技不断进步，对地方电视台的发展提出了新的要求，为顺应市场发展趋势，强化传统媒体、新媒体融合就显得尤为重要。一方面，要对资源进行有效的整合。随着网络技术的快速发展，各网站竞争呈白热化趋势，地方电视台想要实现升级发展，就需重视对节目内容的拓展，资源共享，如争取政府的支持，将电视台自办节目放置在政府网站上，抑或是主动而为，为受众提供浏览范围，让受众能够表达自己的感受等。同时，考虑到信息传输手段的多样化特性，受众对信息提出了更高的要求，为争夺受众市场，媒体各出奇招，在此环境下，地方电视台就需充分彰显自身特点，利用优势，将内容完善化，确保内容的优质性。另一方面，对于融合的强化，主要与包括、、网络电视台等新媒体发展融合，这主要考虑到地方电视台虽然不是每天的主流，但也不可故步自封，要认识到与其他媒体融合的重要性及必要性，通过对科学技术的应用，不断拓展网络电视、互联网等相业务，以促使相加转变为相融，实现优势互补，亦或是取长补短，实现发展的融合可进一步提高地方电视台
的传播力、公信力及影响力[2]。
（5）重视人才的培养，构建全能型媒体队伍
针对地方电视台而言，媒体队伍是核心要素，直接影响
（下转第98页）
www.sjgzzs 96
（上接第96页）
着节目的品质。在基于现实角度来说，地方电视台发展中仍存在一定的不足，即人手缺乏、薪资不高、设备不够先进及工作量较大等，从而就很难吸引更多的人才加入，尤其是具备较强专业技术能力的人才。因此，地方电视台更需重视对人才的培养。首先在人才招聘时，就要认识到人才对节目的重要性，争取政策支持，针对专业能力强，且有具备较高积极性与主动性的人要给予重视，可适当的提高薪资、住房福利待遇等，筑巢引凤，避免人才流失；其次，要培养员工的吃苦精神，拓展员工的知识领域，强化人员的综合业务能力，地方电视台要多出名编辑、名记者、名主持人，以圆满胜任本职工作。
（6）加快升级转型
就现阶段来看，地方电视台想要进一步促进自身传播、影响及公信力，就需进一步对市场竞争进行认识，纠正错误观念，在基于自身优势的前提下，加快转型。首先，建立品牌，这主要是考虑到良好的品牌直接影响着地方电视台社会公信力及影响力的提高，通过此窗口，有利于获取更大的价值，故就需在基于本地社会经济文化发展趋势的前提下，结合自身优势，创造特的栏目，确保与本台条件相适宜，之后合理的进行计划、策划，促使意图规划及要求更为鲜明，从而创造难以被取代的优势[3]。其次，组织活动。针对地方电视台而言，通过组织大型活动，有利于提高自身社会威望及信誉，在基于活动特持续性的前提下，有利于地方党委、政府、部门工作更加信赖地方电视媒体。在实际的组织中，可选择的活动的类型较多，如重大社会活动、特长选秀等，均具备促进电视台影响力提高的作用。但值得注意的是，在创办活动前，要进行深入的调查、分析，避免只流于形式，要落实到实际，不然就会呈反效果，降低地方电视台的公信及影响力。
三、结论
综上，针对地方电视台而言，其具有信号覆盖范围受限、受众受限等特点，想要实现可持续发展，就需强化自身的公信力、传播力及影响力，掌握市场发展趋势，明确发展方向，实现科学规划与实践，以不断提高自身的综合竞争力，让受众更加信赖，让媒体可持续发展。
参考文献：查询自己往年的研究生成绩
[1]袁柳.全面提升城市台传播力引导力影响力公信力[J].记者摇篮,2017(4):8-9.
[2]普永东.提升广播电视公信力影响力的三个基石[J].科技传播，2018,7(12):177,147.普通话考试报名系统官方入口时间
[3]秦红英.地方广播电视台如何提高传播力、公信力、影响力[J].记者摇篮，2017(2):345-346.
5.树立正确的思想观念
国家开发银行招聘信息播音主持专业人员应当提高对自己的要求，保持自己为大众代言的立场，为人民说话，同时，播音主持专业人员应当树立正确的职业道德情操，始终做对的事，关心人们关心的问题，日久，可见其诚，才会积累下更多忠实粉丝。在对相关播音主持专业人员教学时，尤其要注意其思想的培养，加大其思想广度，加深其思想深度，帮助其树立正确的主持价值观。让播音主持专业人员在从业时真正从低处来，传达大众声音。思想对了，路才走的远。
6.帮助播音主持专业人员全面发展
随着新时代进步，播音主持专业对主持人的要求也在与日俱增。单一只懂播音主持，在未来很容易限制从业人员的发展。因此，在一开始，我们就要注意对播音主持专业人员的全面培养。在对播音主持专业人员进行培养时，不只是教授其播音主持相关的知识，更要培养其整体素质，在播音主持之外，其节目策划，撰稿能力，现场主持能力，控场能力，后期节目处理能力，都需要培养。可以通过实践
教学，让学生真正接触这些东西，学会以全面的思维思考节目，对节目进行整体掌控。节目是一个整体，以整体的眼光思考，更有利于播音主持时对节目的掌控，促进其主持能力更进一个台阶。而拥有全面技能的人才无疑也是受欢迎的，如此，也增加了从业时的职场竞争力。更多更全面的技能，也扩大了未来播音主持专业人员从业时的职场发展空间，为其未来带来更多的可能。帮助播音主持专业人员全面发展有着非常多的好处，对其进行培养时应充分考虑这一点，为其未来发展提供助益。
三、结论
综上所述，随着新媒体的兴趣和发展，播音主持行业发生了巨大的变化：播音主持的传播方式，从业人员构成，节目的丰富性，平民的发声，新的小众化传播方式等发生了改变。为适应这种改变，我们应当提高专业水准，打造自身主持风格，培养自身新闻敏锐度，从生活出发进行节目主持，树立正确播音主持思想观念，全面发展自身技能，以更好的适应发展，并实现自我价值。随着社会发展，播音主持专业不可能原地踏步，一成不变。变化的产生是注定的，由此带来改变、挑战和机遇也是必然的，我们必须保持对变化的敏感，在实践中发现不足，完善不足，并发展新的优势，不断成长，在变化中丰富自己的学识，增加自己的播音主持经验，借助变化成长。相信通过我们的努力，不仅可以适应变化，更可以在变化中成长，收获属于自己的价值。
2022甘肃省公务员职位表参考文献：
莲都区教育局
[1]余娟.浅谈电视节目主持人风格的培养[J].新闻世界，2010(7):110-111.
[2]王玖雯.关于广播播音主持艺术的思考[J].新闻世界，2010(9):18-19.
[3]张潇潇，谭天.论我国节目主持人培养模式改革[J]现代传播，2007(06).
[4]向来生，王洪禹，姚昌.新媒体背景下高校宣传思想工作创新探析[J].学校党建与思想教育,2014(6):58-60.
www.sjgzzs 98
发布评论