202012
News Dissemination
新闻传播
【作者简介】赵秀杰，运城广播电视台新闻综合频道总监，记者。
目
难以满足人们对信息传播的需求。尤其是在智能手机及电脑逐渐普及的情况下，很多地方电视台的问题逐渐暴露。因此，需要对新媒体时代的发展特点进行掌握，实现媒体融合，才能够扭转当前的地方电视台发展局面。
教育机构投诉哪个部门一、传统电视与新媒体融合发展的重要性
将传统电视与新媒体融合发展能够从三个层面体现其重要性。第一传播速度层面。基于目前新媒体网络的发展速度，很多新兴媒体在发展当中体现的最基本的特点就是信息传播迅速，从信息源到受众，只需
要经过一个小时不到，甚至有时候仅仅需要几分钟。正是由于我国互联网的兴起促使人们了解信息、掌握信息的速度大大加快，地方电视台在融合新媒体发展时，就能够有效提高信息传播速度，打破传统媒体的时间与空间制约。第二，运营体制层面。传统的地方电视台在运营的过程中需要依赖电视行业自身的发展，在新媒体发展的当下，其运营体制就需要以市场经济作为核心，不断扩大发展空间，进而提升竞争力。因此，融合传统电视与新媒体可以让地方电视台在运营当中更加灵活，以丰富多元的节目形式带给受众更多的欢乐及感动。第三，经济效益层面。传统的地方电视台在经济效益方面非常依赖广告收入，这在新媒体发展的当下阶段是远远不够的。在新媒体环境下，盈利模式具有多元化的特征，将传统媒体与新媒体融合发展能够在较大程度上提高盈利能力，促进经济效益的增长，推动地方电视台的综合发展。
二、新媒体时代地方电视台面临的问题（一）理念受到冲击
厦门卫生人才网最新招聘信息在新媒体发展的当下时期，地方电视台的传播焦点逐
渐转移到大数据方面，这种信息传播的形式具有多样化特征，并且其速度非常快，让地方电视台难以跟上信息的传播步伐。在传统的媒体发展过程中，媒体人的理念是自己深入到信息源当中挖掘新闻信息内容，然后再将新闻内容传递给受众。整个过程需要经历较长的时间，甚至还可能会产生传播不及时的问题，严重时还会产生信息偏差。地方电视台在这个方面难以与新媒体的发展相媲美，导致整体
的发展理念受到了强烈的冲击，难以满足黏度较高的受众。很多地方电视台长期以来都是采用粗放式的管理理念，没有对不同受众的喜好进行分析。而在新媒体时代，受众越来越要求电视台媒体精细化管理，让不同需求的受众都能够被照顾到，实现信息的精准投放。
（二）传播途径改变
地方电视台长期以来都是通过广播、电视新闻、广告等方式传播信息，这种传播途经与新媒体时代下的新型媒体信息传播途经大相径庭。虽然部分新媒体也会以电视新闻及广告等方式传播信息，但是其并非主流途经，而是会结合网络技术实现大数据传播，以移动客户端为主，凸显不同的媒体服务类型优势。在传播途径发生改变之后，地方电视台的发展受到了非常大的冲击，尤其是部分通信产业在宣传的过程中积极与网络视频及手机视频等建立了多方联系，导致地方电视台的市场份额被大大压缩。在传播信息的过程中，地方电视台呈现了滞后性缺陷，难以在新时期发展的当下运用自身的优势，甚至其长久以来的优势逐渐沦为劣势，阻碍自身的发展。
（三）受众严重流失
广东省考成绩2021对于地方电视台来说，在新媒体时代发展的过程中其受到的一个很大的打击就是受众大范围流失，缺乏市场，难以长久生存。当前，各类网络技术层出不穷，新兴媒体
探析新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径
赵秀杰
（运城广播电视台
山西
044000）
【摘要】在新媒体迅速发展的当下，人们传播、接收信息的方式发生了非常大的改变，对传统媒体的发展产生了较大的冲击。就地方电视台媒体发展来说，其需要合理借助新媒体时代的发展契机，突破其在发展当中的限制及约束，才能够达到稳定的发展状态，逐步获得长远发展。文章主要通过分析传统电视与新媒体融合发展的重要性，对新媒体时代地方电视台面临的问题进行简要的探讨，提出地方电视台媒体融合发展的路径。
【关键词】新媒体时代；地方电视台；融媒体
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在发展的过程中经常会利用大数据获得更多的信息，并且在短时间内进行传播。地方电视台在获得新闻信息之后还需要经过一系列的流程才能够让受众了解，缺乏时效性，这是受众流失最主要的原因。很多地方电视台在发展当中缺乏创新，在播放电视剧节目的过程中经常会出现轮播现象，这在手机普及的当下时期非常不受观众待见。受众在观看电视剧或者电影时大多会利用移动客户端，很少会直接在地方电视台收看。另外，地方电视台的素材反馈渠道相对来说比较单一，也难以满足受众的需求，这也是导致受众严重流失的原因之一。
三、新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径（一）转变传统观念
地方电视台在新媒体时代融合发展的过程中，首要任务就是转变传统观念，对传统机制进行优化，促使其能够走出举步维艰的局面。在创新观念及形式时，地方电视台需要借助新媒体的发展创新思维，在经营的过程中推进技术创新及文化体制改革，凸显地方电视台的规范性。部分地方电视台的发展中规中矩，在当下的发展过程中，其需要重视宣传工作的开展，从根本上创新经营理念，以内部宣传为主，提高人员对新媒体融合的认识。管理人员要树立“互联网+”的思维，在新媒体时代发展当中不断拉近电视台与受众之间的距离，做好受众调查工作，了解其实际需求，为电视台的长远发展提供基础保障。
（二）开拓发展途径
新媒体时代与地方电视台的融合最根本的优势就是能够带来多种发展渠道，这就要求地方电视台开拓发展途径，不仅需要展现自身的优势，还要借助新媒体的发展开拓更多的发展途径。地方电视台需要建立双向的信息沟通渠道，其不仅需要让工作人员接收、传递信息，还要对受众的反馈内容进行分析。在开拓发展途径的过程中，地方电视台可以增加点评互动，创建相关的平台，让受众在观看节目之后能够在平台上发表自己的看法，给受众提供更多的交流渠道，提高受众的依赖度。在当下移动客户端发展如火如荼的过程中，地方电视台可以通过、微博及头条等方式开拓发展道路，提高受众的参与感，同时体现浓厚的地方彩，获得更好的发展趋势。
（三）明确受众需求
当下，很多行业在发展当中都逐渐实现了“以人为本”的理念，地方电视台在融合新媒体的过程中就需要明确受众需求，将受众放在首位，不断吸引其目光，从而获得更多的关注。地方电视台不仅需要对节目内容进行合理安排，还要对受众的不同层面进行调查。相关工作人员可
以对不同年龄的受众进行划分，确定其需要访问调查的对象，然后对调查对象对于地方电视台的发展情况进行讨论，还能够收集意见与建议，让地方电视台能够创新节目，研发出更加符合受众口味及需求的节目。在融合新媒体的过程中，地方电视台可以对新闻素材进行上传，还能够定期举行抽奖活动
等，提高节目乐趣，调动受众的积极性。
（四）创新盈利模式
创新盈利模式可以让地方电视台改变单一的经济效益获得途径，以多种渠道创收，为电视台的可持续发展提供经济保障。在互联网信息传播速度逐渐加快的当下，受众对于电视广告的接受程度逐渐下降，导致地方电视台的盈利效果不佳。在融合新媒体时，就可以借助优酷、爱奇艺等网络视频软件进行宣传，以免费广告及办理会员等形式获得更多的收入。主要是由于很多观众在观看电视节目时都喜欢快进或者不看广告，如果地方电视台一味坚持自身的操作就很可能流失大部分用户。借助新媒体进行融合就能够创新盈利模式，降低电视台广告的份额，获得更多收益。
（五）培养全媒体人才
任何行业在发展当中都需要以人才的全面培养作为基础，在新媒体时代发展的过程中，地方电视台就需要培养全媒体人才，让其能够以先进的技术帮助地方电视台获得更好的发展路径。电视台管理人员需要加强对老员工的培训，在招聘引进新员工时，要考察其对新媒体的了解程度。在开展相关工作时，电视台可以邀请高科技人才开展讲座，给予员工正面影响，让其能够不断提升自身的综合能力及素养，并且将媒体融合作为地方电视台发展的主力军。这样一来，地方电视台就可以实现与新媒体的融合，更加适应当代媒体的发展要求。
结语
新媒体时代下地方电视台的融合发展需要以受众的需求作为基础，借助互联网平台及技术提高运营效率。电视台需要创新盈利模式，借助新媒体的优势，培养全媒体人才，在实际发展当中获得更大的推动力，提高媒体融合效用。■参考文献：
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记者摇篮，2019（04）:32-33.
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