CHANNEL 电子商务环境下艺术品营销方案浅析
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—以景德镇陶瓷为例
李佳茹
(长春建筑学院(吉林长春130000}
摘要：现如今网络信息时代，互联网技术越来越发达，并且在快速改变着传统行业的经营模式，传统的行业结构和贸易模式也因为
M子商务的产生而受到了较大的影响，这更促进了艺术品营销模式的改变。而艺术M子商务也是一个非常重要的范畴。除此之外，景
德镇陶瓷网络营销也发生了很大的影响。文化产业和网络技术的结合带来了艺术品市场的活力与生机，而发了艺术品较大的市
场力。文景德镇陶瓷M子商务的网络营销了，要了M子商务的特点和景德镇陶瓷艺术品的营
销模式及问题，并—景德镇陶瓷艺术品在当前M商的营销。
关键词：M子商务；网络营销；景德镇陶瓷
中图分类号：F204文献标识码:A文章编号：(67(-(602(202()01-0133-02
由于我国社会经济的快速发展，人们也愈来愈看重艺术品市场的成长发展，电子商务与艺术品市场联结而产生的艺术品电商也开始涌出。与此同时，社会对艺术品电商行业的发展也开始进行预测并且出现两种不同的观点。一种是我国国内社会经济的不断持续成长发展，人们的消费模式发生了一定程度的改变，人们更加看好国内的艺术品市场的未来发展走
，并且为电子商务种消费式会成为来发展的•一种观点为艺术品一般商品是截然不同的，电子商统种消费方式结也有不适的地方，用电子商统种模式开拓艺术品市场更是雪上加，因此他们对我国艺术品电子商务的未来不看好。
艺术品市场的发展成长成了电子商务艺术品的产生艺术品的市场交易相对于生用品来说人，不利于艺术品的社会产业的持续发展。电子商联网发展的产物，也野种新的消费结式时间里就已经了的消费上了人们的生生活方式。将电子商务的模式应用到艺术品
成为了的以景德镇陶瓷为例，怎样促进艺术品
市场的而更好的为业長务，将是的重点
1电子商务环境的特点小学教师资格证考试条件要求
从艺术品产业电子商务环境的角度做分析，我国艺术品电子商务环的
，国的艺术消费品市场，来，艺术品的
额已经两国的人日益增加推动国从投资型经济消费型经济有所转变。二零一三年搜狐网对我国阶级展开的调查
显示：有百•之丿8十九的人想要在最近买最少一件艺术品，有百分之六十八的被调查人士表示愿意花费自己收入的百分之十用来买艺术品,
其中甚至有百分之八的人表示愿意花费收入的百分之三十用来做收藏。
其次冲国艺术品的市场需求量依然很低国消费艺术品的人很少。\口艺术品站哈嘿的客户绝大多都是市值较高的企业家。这些客户的规模是有限的。虽然很小，但是国国内逐年增加。涨价的主要原因是高价艺术品的交易。
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最t，流量的增加并没有进电子商务的快速发展。二零一三年九月“艺术品电商百度搜索结果从一百七增加至二零一九年一月份的四百四
作者简介：李佳茹(1999.06-)，女，汉族，籍贯：河北省张家口市，本科在读i研究方向：电子商务K 十六万项，仅Q年半的时间里，百度引擎索结果澹加了一点五倍。但是，由于的增加，艺术品的电子商务没有发生重变
2国内外景德镇陶瓷的营销现状
2.1国内陶瓷的营销现状
国内网上市场的交易规腕到数亿元网络购物在日常生活中越来越频繁出现。据统计龄结构的对，的年龄普遍：
的，据表现出陶瓷上交易模式中购买想
德镇小型陶瓷企业基本上还是小型的，如今在互联网术发的时，些小企业了发展的一
有些企业赶上了一，但由于经验，也会们在选
品和制造商时开始小企业I企业资高用就更是
考试经验我国的艺术品电商为一种的艺术品式，依旧有很大的的电商于一元发展，陶瓷艺术品电商也例外，更加侧重于单一模式，电子商务对消费的了弱势客户且重的现在我国绝陶瓷电商都会统的线模式用上，艺术资上商业模式度来说，根本没有开雄用.些沐资源和商业模式进行
2.2国外陶瓷的营销现状
近年来愈来愈多的国家陶瓷产业逐渐兴起，并且发展L速，各个国家的的陶瓷量也逐增加，国陶瓷企业国内陶瓷企业,
国応联的市场价对较，血没有规模系统的生
3电子商务环境下景德镇陶瓷业的营销模式及营销中存在的问题
3.1景德镇陶瓷业的营销模式
电子商务这样的，实现景德镇陶瓷业传统营销和网络营销的融合才更陶瓷业发展更的利益，开始时企业制定
的，将传统两种结其次，传统营
与现有的时上来看，陶瓷业的两种没
有续运用，而是同的时同空间上进行。最后，陶瓷业要进行传统发展，就要做到线上，只有这样］最子的结果。
的出现了陶瓷业的发展,$镇企业内的
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和管理都与网络和信息源紧密相连/电子商务的产生和发展导致了内外部沟通质量和公司治理的变化，也导致了陶瓷的商业化与环境的改变。以互联网为核心支柱的陶瓷网络营销即将改变成为现代市场营销的主要方向，利用网络营销更快的为陶瓷企业赢取更大的竞争优势，从而扩大市场影响力取得更多的利润。
3.2景德镇陶瓷业在营销中存在的问题
321品牌影响力小
品牌的影响力减弱乃至消逝。有些陶瓷企业只在本颐有知名度，可是在全国或全球的大背景下就不为人知了。虽然景的陶瓷品已
高级经济师评审条件放宽
，大多数陶瓷企业的产品质量。产品质量也不够完善，的品。在景多营营陶企业，了商，而商用不，而且国内陶瓷的品牌影响力都不大。
322宣传渠道落后
景陶瓷产业受到企业管理、资鋅t等影响。在市场推广方面，它不是理的，因为的信。景陶瓷企业主要通过陶瓷展和相的渠道，而发布简单的在线广告，不能做到大的宣传，很多人也不，方于落后，尽管消耗了金钱却不到理想的结果。
3.2.3陶瓷品牌定位缺乏个性
品牌缺少个醍缺失销售能力的表现，也不能提供更大的增值。陶瓷企业管理者们品牌定位上要思考产品身的问题，比如产品的外部包装、质量、性价格，更要了解市场的问题，比如行业发展形势、社会济环境、消费结构。景的大多陶瓷品牌的定位都不够清晰准确，现在社会消费需求愈来愈个性化，但适合这类个性化陶瓷品牌的品不多。3.2.4缺乏5关人才
营销或者网络营销中，景德镇都缺乏优秀的销售人才，连网络陶瓷市场军人才也几乎。由于景大部中小陶瓷企业者賄着较低的的信息技术发展应用水平，网络信息才相少，缺乏核心的网络技术人才，各种方面都具&的全型才更是少之又少。
4景德镇陶瓷业网络营销方案浅析
现在网络营销处于初阶段，但其前途是无限的，对于景德镇陶瓷产业来说，网上购物已经成为新趋势，随着八零后作为陶瓷主要消费者的出现，前景显而易见。而陶瓷网络营销将成长为陶瓷行业的一个要销售p
4.1提升品牌辨识度，打造高端知名品牌
省考成绩查询2022时间为了品牌和，陶瓷企业以优质的品，的
为技术支段，需要出的设计、合适的产品的质量的服务、庞大的市场、优秀的业绩来扩大景品牌的影响力，”-步提升品牌价值。如今，许多奢侈品不的，而是减少了大的成本又生出质量的品。所以更品的个性化，企帆速发展才品牌的力。
4.2进行多渠道宣传，发展陶瓷网络市场
从现在柿景陶瓷市碇用资源整合的方法还没有林正轨，这样会景德镇网络陶瓷营者改变他们的经营方法。虽然景陶瓷网络市场增势，从长远来，景陶瓷网络市场的发展不如景德镇陶瓷实地市场那么重要，必须贴近真实陶瓷市场，互相补充和整合资源。一方，通陶瓷市场以发销售产品。另
以通网络营销来陶瓷品。以来实力的企业和个人合作共赢，无网络产品，通£不销售的陶瓷可以一定规避网络市场的商咖险。
4.3提升创新能力，注重科技发展
网络陶瓷市场于网络技术的不断发展和更新，网络技术卩个高新技术业，其更新快，如果不会，而缺乏沟通和相的信息会景陶瓷网络运营商抹很大困难，随着中国陶瓷工业的发展，景陶瓷市场的经营者陶瓷质量的，也要不断网络技术的发展，不断使用新的子手段和品际更新。J
才竞争的互联网市场脱颖而出，并且以技创新和技为重，也要各方的新和变，与新方定，包
品新管理新，展方新易新，其品创新要。
互联网上的陶瓷产品更新非常快速，景德镇陶瓷网上经营者应在可以保留景彳翰传统产品的身夕卜力发或订购新产品，新型号、新型新产品，景陶瓷性的同时，新，在网络市场发布新的优质品，这样才更子的费者的力以增加销售。
4.4政府扶持，培养人才
景德镇陶瓷的网络市场发换速，景德镇市政府应高度重视以促进网络陶瓷市场的发展，定网络陶瓷市
场的相和准，网络市场的行为。陶瓷网络市场的复杂性和隐蔽性显和管带来了困，相部门应不，加管理，：秩序景陶瓷市场，鼓励景陶瓷生产企业极利用市场营销，从而改变了目的物市场销售境。景应积极展网络化和市场化服务p除此外，景应改物耘输服务湖北省公务员省考时间
*系。公路和铁路的快发展才证品更快、更效客户中。景部和大型陶瓷企业应积极发或销售人才，只有通培养一大批网络陶瓷市场领军人才才动陶瓷市场的快发展，景市各部各公司都可以对网络市场行短期培训或优惠策来推动.，景陶瓷网高品质发展。
5总结
随着艺术品互联网的发展和普及，景德镇陶瓷行业的网络营销成为了一种新的营销趋势。子商务环境下，网络营销成，陶瓷业中子商务部不仅是克服济危机的正确途径也拯CC业产业的正确途径。景.fT中国瓷都”的称呼，近年来的成长也十分趣，每年的产值都观，在中国易组织后，陶瓷行业临着巨大的发展景也面临了更多的挑战，景德镇陶瓷业应学习国外的营销段，利用电子商务来扩大市场，适合自己本身的发展策略来更的实行网络营销，为景陶瓷业的发展贡献力量，才更好的打造中国陶瓷品牌。
参考文献：
⑴齐"，陈丽莎.景德镇陶瓷战略研究山•江苏陶瓷,2005,(6).
⑵汪睿.景德镇陶瓷品牌创新战略U］冲国陶瓷,2006,(1).
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