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经济水平的进步推动了社会的发展，人们对传媒信息的真实性以及生动性有了更为严格的要求，而在信息技术和数字技术的推动下传媒行业迅速发展，竞争压力逐渐增强，如何吸引受众体，提升经济效益和社会形象成为传媒领域最为重要的问题。而“爆款”新媒体产品的诞生为传媒领域打破桎梏，实现创新发展开辟了全新的道路，各类媒体纷纷加大了对“爆款”新媒体产品的关注力度，力求运用生动有趣的内容和新颖的形式吸收更多受众的目光，阅读量实现质的飞跃，不断提升经济效益。
新媒体“爆款”产品的出现是需要诸多客观因素的，主要包括：
一是潜在阅读客户人数众多。信息技术的不断发展，转变了人们获取信息和交流分享的方式，手机、电脑等电子产品成为人们获取信息的主要方式，实现了即时获取信息的要求。尤其是新一代年轻众对电子产品的关注度更为强烈，对新颖电子产品的接受度较高。根据国家统计局调查研究显示，截至2020年末全年移动互联网用户接入流量超过1600亿GB，同比去年增长接近36%。与之相反的是，全国民众平均阅读时间相对缩减，中国已然成为新媒体用户大国，新媒体应用广泛，具有庞大的受众基础。
二是技术创新作为保障。新媒体凭借技术创新和内容创新收获了大批粉丝，受众体广泛，能够利用生动有趣的视频、文字以及图片等内容进行信息分享和交流，与传统媒体单一的文图传递相比较更易被社会民众所接受。在此环境下，新媒体阅读量超过10万+的爆款产品也随处可见。例如，《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，短短的视频内容以啼笑皆非的视频画面吸引了受众的注意力，一经播出便创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量，是名副其实的“爆款”新媒体产品。在技术创新和内容创新下，任何新媒体平台都可以根据社会热点新闻、身边小事以及历史留存话题等进行创作，涉及内容十分广泛，能够满足社会众不同形式的信息阅读需求。信息化技术的出现和有效运用加速了信息全球化的传播，逐渐成为现代社会中最受关注和热议的问题，因此凭借技术创新，对新媒体平台内容进行创作，都有成为爆款产品的潜能。
三是社会众阅读习惯的转变。在过去的几十年中，人们获取信息主要是依靠电视、书籍、报纸以及
无线广播等，通过阅读报刊获取信息或在特定的时段播放特定的信息，因此信息的获取会受到例如环境、时间等因素的影响和限制。而在新时代背景下，互联网技术不断发展，人们的工作方式发生颠覆性转变，比如为了做好新冠肺炎疫情防控，2020年初，人们居家办公、云办公，阅读习惯也在悄然间发生了巨变，通过智能手机、电脑等移动终端人们可以进行碎片化的学习，利用工作和生活的闲暇时间去获取所需知识，并不受时间和地域等因
打造“爆款”新媒体产品的技巧分析
王  喆
【摘  要】在信息技术不断发展的过程中衍生了各种各样的新媒体产品，形式多样，令人眼花缭乱，其中不乏“爆款”产品，以优质的内容和生动的形式吸引人们的目光，一经推出，阅读量便可在短时间内达到10万+，对媒体发展产生了重大的推动作用。而在此环境下，媒体行业对“爆款”产品的研发与创新也已经成为媒体行业竞争的主要关键，因此，如何结合社会热点问题打造“爆款”新媒体产品成为目前传媒领域最为关注的问题之一。基于此，本文立足于新媒体“爆款”产品形成的客观因素进行分析，并详细阐述打造“爆款”产品的主要方式。
【关键词】新媒体 ；“爆款”新媒体产品；竞争；传媒领域
网络传播
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素的限制。而新媒体平台中信息的高速输出、转发与传播也为爆款产品的出现奠定了坚实的基础。庐江事业单位考试网
打造“爆款”新媒体产品更需要主观因素，主要包括：
一是创新意识。创新始终是推动行业适应时代发展变化的重要力量，也是提升各个行业核心竞争能力的主要动力。在新媒体发展时代，只有具备源源不断的创新意识才能促使新媒体行业茁壮发展，打造爆款产品，吸引受众注意力。以人民日报社为例进行分析，为适应时代发展变化，开展了报纸、网站以及等多种媒体形式，受众体多达7亿，在我国各家媒体行业中占据领先地位。促使人民日报
社发展如此成功的便是创新意识，其创新意识主要体现在新媒体策划工作当中，也就是内容创意，这是打造新媒体爆款产品的基础和前提，也是促使该报不断发展的良好传统。根据有关报道，人民日报社在内容策划工作中，大家策力，共同分析和分享，将各种各样的创意点子进行综合分析和完善，选择具有创新性的意见融入信息内容当中，提升产品质量。与此同时，针对社会热点问题，人民日报新媒体中心还会让大家随意畅谈自己的意见和想法，并进行加工和完善，最后发表，吸引受众目光，对社会舆论进行积极正面的引导。在此种氛围影响下，人民日报在2019年全国“两会”期间新媒体平台阅读累计数量以及转发数量接近130亿人次。由此可见，在信息爆炸时代若想在众多的新媒体平台中突出重围，占据行业领先地位，创新精神必不可少，这是新媒体产品内容质量的最有力保障，也是打造爆款产品最重要的因素。[1]
二是新媒体内容需要围绕人做文章。若想打造新媒体爆款产品，就要保障产品内容紧紧围绕现代人的生活情绪。新时代生活和工作节奏快、压力大，精神紧张，因此新媒体爆款产品的推出和转发也已经成为现代人们缓解紧张情绪以及平稳生活态度的重要途径。在缓解现代人情绪方面新媒体爆款产品主要可以从两方面着手：一方面是持续输出生动有趣的视频，让受众在阅读和欣赏的过程中能够忘却烦恼，舒缓身心，例如《双仔搞笑视频》等等；另外一方面是抒发情绪类的视频，生活节奏紧张让现代人的烦闷情绪不断积攒，急需宣泄的方式，而通过发布以现代生活为蓝本创作的视频能够让人们设身处地地体会视频内容，并对内容进行点评，抒发自己的真实感情，宣泄自己的情感和焦虑，能够加深
与受众之间的黏合度，实现情感共鸣。例如《如何巧妙应对家长催婚》《如何应对亲戚的灵魂考问，这波操
作你要了解!》……都与现代年轻人的生活状态相似，能够精准地展示目前社会生活中焦虑的状态，因此在短时
间内便能收获大量的忠实粉丝，成为新媒体爆款产品。
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[2]
三是善于把握社会热点问题，对准热点事件策划。新媒体爆款产品的推出和传播并非是横空出世，而是占据了天时地利人和等多种要素，符合社会舆论的发布和推广。很多人对新媒体缺少足够的认识，认为新媒体仅仅是蹭社会热点而进行营销和推广，不值得一提。但是新媒体虽然立足于社会热点，却有自身信息传播的准则和底线。但是不乏存在某些新媒体平台对某些社会热点进行大肆传播，影响社会舆论进而出现不良现象。举例来说，2004年某地女子在企图自杀时被消防员救下，并被及时赶来的协警带走，某平台记者拍下照片并上传到网络，初衷是赞颂消防员以及当地警察的尽忠职守，但是随着事件的不断发酵，上传的照片被媒体解读，逐渐演化为“城管抓小”等错误舆论，此种舆论在当时引起轰动流传时间长达6年之久，虽然当时记者以及媒体进行了专门的澄清，但始终无法阻挡这种错误的社会舆论，并对当地的城管造成了较大的影响。这种新媒体爆款产品实则是某些媒体为了满足部
两个确立是指什么内容
重庆市招聘信息最新消息分众进行的功利性解读，对社会稳定发展是极为不利的。因此，新媒体爆款产品在蹭社会热点的过程中应当对社会热点问题进行精准判断，向社会众传递正确的、积极的价值观念，形成健康的舆论氛围，真正发挥新媒体爆款产品的作用。[3]
综上所述，在信息爆炸的时代中，打造新媒体爆款产品是易事，却也不易。信息终端设备的出现让广大的社会众成为新媒体平台的忠实受众，为新媒体爆款产品的出现奠定了广泛的众基础。但是在此环境下人们对新媒体信息产品质量的要求也越来越严格，新媒体平台只有不断创新，
准产品定位，精准地把握时效，
才能打造出10万+的新媒体爆款产品。
参考文献：
中国人事考试网成绩[1]丁静.浅析打造“爆款”新媒体产品的技巧——以亳州晚报新媒体产品为例[J].新闻研究导刊，2020，11（5）：252-253.
四川招生考试报[2]岳小乔.《人民日报》新媒体打造“爆款”的五点启示[J].中国广播，2019（5）：12-15.
[3]张娇娇.变奏“准快新”持续出爆款——淮安报业打造融媒体精品力作的实践[J].中国报业，2020（7）：58-59.
（作者单位：山西广播电视台）
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