浅析热点新闻在抖音上传播的利弊

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新媒体应用

浅析热点新闻在抖音上传播的利弊

徐元正

（军事交通学院<；镇江校区>，江苏镇江 212001）

辽阳市公务员招聘摘要：抖音的诞生与推广为用户提供了一个全方位、多领域获取信息的平台。迄今为止，抖音已经成为继快手、微博等之后的新一代社交媒体。本文针对抖音传播对热点新闻的影响，探究并分析抖音在热点新闻传播中存在的优点与不足，提出改进措施，旨在为打造更好的抖音圈文化尽微薄之力。

关键词：抖音；热点事件；传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0242-02互联网的飞速发展和网民数量的急速增长使得网

络热点新闻大量涌现，更催生了一批快速传播信息的应用软件，尤其是随着微博、虎牙、等网络媒

体以及各种客户端的推广普及，网络热点新闻的影响力达到了前所未有的程度，动辄几十万的点击量瞬间使某些不起眼的事件变成社会舆论探讨的热点。最近两年来，抖音的兴起使得热点事件的发酵更加“猖獗”，同时也使一些充满正能量的事情广为流传，使许多优秀的人走进了大众的视野。

一、抖音的特征

（一）抖音信息出呈现碎片化、狂欢化抖音作为新兴自媒体，使得广大爱好朋友圈的朋友通过网络能在任何时机与场合分享他们的所闻和所得。它所展示出来的短视频文化与传统大众传播的电视剧、精美电影截然不同。抖音传播更多表现出即时性、娱乐性强等特点，其背后的“抖友”们每时每刻都在传播各种奇闻逸事和热点话题，他们以自己独特的方式解析、

分享、传播他们感兴趣的一切，以表达对生活的热爱。［1］

（二）抖音传播交互性强

传统的信息传播主要集中于广播、信件等时效性与互动性难以兼得的方式，特别是对信件的反馈更是如此，双方无法针对话题进行实时交流。而抖音短视频在传播过程中则弥补了传统信息在传播方式上的诸多不足，深受大众喜爱。（三）抖音传播速度快

抖音用户基数极为庞大，传播更具灵活性，消息的传播分享从个体到另一个范围的团体，这种传播

速度很可能是突发式的。抖音的这个特点在很大程度上影响着热点事件的发酵与扩散。

二、热点新闻在抖音上传播的影响

抖音以自身独特的优势在热点事件的传播中展现出强大的功能和作用，成为了网络社交媒体中最新的阵地之一，成为了数字媒介为代表的新媒体平台客户端中最热门的代表之一，在热点新闻的形成传播过程中发挥了重要的作用。

（一）抖音创新了新闻媒体语言的表达形式，极大地提升了新闻事件的传播速度

随着抖音传播的快速发展，作为一种全新的新闻表达形式，短视频新闻应运而生。用户在抖音中可以很便利地利用视频表达自己的观点，这颠覆了人们往常对传统媒体的印象。传统媒体的语言需要经过加工处理，因此很难在第一时间将热点新闻的第一手资料展现给广大民众，导致新闻报道出现一定的滞后性，而

抖音的出现在一定程度上弥补了这一点不足。［2］

抖音

的低门槛使得网民只需要动动手指就可以随时随地发布简单的短视频，也就是说，在抖音拥有庞大用

户体的基础上，当一个热点事件发生时，很有可能某个“抖友”就在现场，而此时其就可以打开抖音，发布第一手的新闻热点信息，进而达到快速传播的效果。

（二）抖音将传播途径从中心扩散型转变为多方向扩散型

抖音的另一大特点就是将传统大众传媒的传播途径从中心扩散型转变为多方向扩散型，以往大众传媒主要是通过媒体向民众单向传递信息，两者之间很少会有互动。而抖音则打破了这种模式，变为众多方向扩散传播模式。抖音同时还具有生活化的特征，其主体大众近距离、主动地接触生活中的热点，不像传统媒体那样只能被动寻热点问题进行披露。

（三）抖音与其他自媒体以及传统大众传媒优势互补

在当今的时代背景下，热点新闻在被传播、报道的过程中，自媒体与传统媒体相辅相成、相互弥补不足。虽然社交平台之间也有竞争，但更多还是优势互补、互利共赢。传统大众传媒在消息的传播方面更具有权威性，但对整个事件的报道还需要自媒体的帮助，才能使热点报道的细节更加具体、信息的发布速度更快，从而满足用户需求，达到多方共赢的目的。正是抖音等自媒体与传统媒体的相辅相成，使得大众传媒在热点新闻的报道中更具有说服力和可信性。

但凡事都有利有弊，虽然抖音在促进事件传播上具有优势，但其是一个新生事物，任何新事物的出现不可避免会产生一些消极作用：

其一，抖音信息的不完整性。大部分抖音信息都是碎片式的，而且抖音短视频通常都只有短短15秒，很难将整件事情的来龙去脉讲清楚，必须通过后续的补充才能表述完整。因此，抖音在传播的过程中呈现出不完整性、不确定性的特性。此外，这些碎片化的信息很容易导致受众在观看时从多个角度分析，进而歪曲真相、产生误解。

其二，可能散播虚假信息，容易导致他人误信从而影响其正常的生活。抖音受众众多，每一个人都有可能成为传播者，加上制作成本的低廉，许多人没有花大量精力去辨别消息真伪就发布出去。这样就容易导致他人误信部分谣言，部分无辜的受害者难免会让人心痛惋惜。

其三，抖音推荐视频的算法还需要优化。抖音算法推荐机制的基本逻辑虽然在流量池、叠加推荐与热度加权等方面做得很好，但是在视频推荐中不可避免

第11卷第9期

Vol.11 No.9243

地出现了同质化严重的现象，某些题材占据了大量的流量资源。这阻碍了内容的创新，长此以往，许多内容生产者会改变创作方向来迎合大众的爱好，这显然违背了抖音创作的初衷。因此，抖音在坚持主流正能量价值引导的同时，还需要完善推荐系统，把控好对视频的审核门槛，才能够形成一个舒适的创作空间，为大众

提供更加优秀的视频作品。

［3］

三、对策与建议

（一）对抖音短视频进行深加工，提升热点新闻短视频的完整度

零碎的抖音短视频源于微小的事实，因此在发布之前对这些短视频进行加工是非常有必要的。提升热点新闻短视频的完整度，在引导受众从不同的角度对热点新闻进行深度解读有一定的作用，能促进受众全面地了解整个热点事件，避免对事件的单一化、从众化解读。这样就能够在一定程度上解决抖音无法充分挖掘热点新闻深度内涵的问题。

（二）以抖音成员的兴趣联系和满足感为基础，增强抖音社区认同感

昌邑市教育信息网在抖音社区内，认同感源自抖音短视频的精致制作。与大型视频制作相比，抖音短视频制作还比较粗糙，而与一些其他短视频制作平台相比，抖音的“高端”主要表现在两个层面：一是抖音图像的精美程度较高；二是衣着更时尚，场景更具都市特征。就社区意识和满足感而言，它们都是抖音短视频社认同的视觉符号，通过这样的社区建设，能够促进抖音文化良性

发展，增强社区成员的认同感。

［4］

（三）完善抖音管理的相关法律法规抖音作为一个新兴自媒体平台，虽然各项规则日趋完善，但是在法律层面还缺乏一定的依据，这就需要出台抖音相关法律法规。如抖音账号实名制后，一旦发现用户有故意发布虚假视频的行为，应当根据情节轻重对信息发布者实施一定的惩戒，情节特别严重者

甚至可以诉诸法律。

［1］

四、结语

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抖音作为目前传播效果最为显著的软件之一，自身并没有错误，关键就在于部分“抖友”盲目跟风，猎

奇心强，甚至有使用者自制力不强而沉迷其中。在笔者看来，抖音是个有利有弊的软件，不能片面地看待，要做到利则取之，弊则去之。参考文献：

［1］景浩，王丙辰.浅析微博传播对热点事件的影响［J］.

广西国家公务员局

山西师大学报（社会科学版），2014（S2）：12-13.［2］朱慧明.微博在新闻传播中的弊端及改进［J］.视听，

2017（2）：123.［3］李墨涵.抖音算法推荐机制的局限与对策分析［J］.

新媒体研究，2019（2）：28-29.［4］杨光影.精致劣质图像的生产与“虚拟社区意识”的

形成——论抖音短视频社区青年亚文化的生成机制［J］.中国青年研究，2019（6）：79-85.作者简介：徐元正（1997—），男，江苏淮安人，本科在读，研究方向：新闻传播学。

抖音平台图书营销的局限性分析

刘春丽

（青岛科技大学传媒学院，山东青岛 266061）

摘要：抖音短视频的持续火爆，引起了出版机构的注意。利用短视频进行图书宣传已经是大势所趋，但短视频在带来流量效益的同时，也存在不完善之处。本文采用逆向思维，在梳理将抖音平台应用于图书营销的合理性的基础上，分析营销过程中存在的粉丝数量少、创新不足等局限，并提出ROI 模式的图书营销思路，以期为图书的短视频营销提供参考。

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关键词：抖音；短视频；图书营销；局限分析中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0243-02一、抖音平台的图书营销方式（一）话题挑战赛营销

抖音话题挑战即发起方发布视频，觉得有趣的用户可以模仿。例如京东图书和抖音平台发起的#越读越上头#抖音挑战赛活动，这场活动与出版社的抖音账号和抖音优质达人共同推荐好书，共同为挑战赛话题增量，也间接为出版社引流。活动上线8天累计，点赞量近百万，视频播放量2832万，这种挑战赛的图书宣传方式使平台、出版社以及用户之间形成强关联，提高了粉丝黏度和图书品牌的知名度，实现了“流量+销量”的双赢。

（二）KOL 营销

KOL 相当于传播学里的意见领袖，抖音KOL 大致可分为两类，一类是本身具有强大粉丝体的明星，另一类是对相关产品有深入了解的专业人士。明星体

具有较大的影响，利用明星进行宣传的成本较高，一般有实力的出版社会选择这种营销方式。专家型KOL 的崛起更加受到用户的青睐，用户更愿意为其成熟的经验买单。

（三）蓝V 营销

抖音上关于卖书的蓝V 账号大致分为两类：一类是出版社账号，出版社开通抖音账号的目的不仅是希望实现图书零售的增长，更重要的是希望宣传自己的新书。另一类账号是书店的抖音号，通过剧情演绎或者电影场景还原的方式将书籍的内容展现出来。

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