1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
【参考答案】: A
2.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
【参考答案】: C
3.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
【参考答案】: C
4.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形
式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
【参考答案】: B
5.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
【参考答案】: C
6.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项
分类是正确的（）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计财经大学考研难度排名
D.战术设计、沟通设计、原作设计
【参考答案】: A
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
【参考答案】: C
8.中端品牌的投资回报率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
【参考答案】: C
9.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品
分为三类，以下分类正确的是（）
A.服务、搜索性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、经验性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
同济大学研究生好考吗
【参考答案】: B
10.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来
潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡
化
【参考答案】: B
11.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
【参考答案】: B
12.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
这四种属性是（）
A.产品、包装、企业设计、形态与彩
B.产品、包装、标志、形态与彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、标志、形态与彩
【参考答案】: C
13.品牌形象是消费者体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪一项（）
A.内容
B.标识二会内容
C.宜人性
D.强度
【参考答案】: B
14.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）
A.成分品牌
B.地域形象
C.联合品牌
D.增加投入
【参考答案】: D
15.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）
A.企业可以从多种规模优势中获利
B.增加风险
C.提供有利于获利的协
同效应  D.为品牌延伸打下坚实基础
【参考答案】: B
16.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品
现急缺小学教师的学校牌
【参考答案】: C
17.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
【参考答案】: A
18.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
【参考答案】: A
19.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中
更加强调品牌带给消费者的利益  C.企业可以试图影响消费者对负面因素的
评价  D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
媒体:北京不再公布各区疫情数据
【参考答案】: C
20.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
冬奥会什么时候结束D.衰退期
【参考答案】: A
21.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
22.从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
23.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
24.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
25.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略，不需要考虑该类产品
是否拥有差别优势。
A.错误
B.正确
【参考答案】: A
26.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A.错误
B.正确
【参考答案】: B
27.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
A.错误
B.正确