爱庭垂直平台分析
前言：在家电行业中垂直性平台很多，但大多平台都只是简单的新闻发布，对于这一行业而言影响度也不高。目前，比较著名的家电垂直平台有：中国家电网、万维家电、艾肯家电等。而爱庭电器较注重于综合性平台，加入的行业性平台甚少。经对爱庭的资料收集发现，该公司目前仅加入了家电行业的综合门户网站——艾肯家电网，因此本小组将对以上三家网站进行比较分析，再选择适合爱庭的垂直平台并为其设计搜索排名方案。
基本思路：三家网站比较分析——所选择网站的原因分析——平台核心竞争力——平台搜索排名规则——为爱庭设计搜索排名方案
1.三大家电垂直平台比较分析
1.1三大垂直平台的基本情况
艾肯家电网是家电产业和家电消费的综合性行业门户，为家电产业的用户搭建电子商务平台，目前是中国家电行业最具影响力的门户网站。其架构为资讯、家电下乡、产品、会员、商城、社区等主要功能频道，基于产品类别分为家用空调、厨卫电器、小家电、冰洗、影音
五大产业频道，覆盖家电行业的领域。网站主要为用户提供的服务有：广告服务、网上商城、收费会员、网站建设、咨询发布、网上直播、提供咨询报告等。目前与之合作的企业有三星、西门子、东菱、松下、美的、格兰仕、奔腾、华帝等知名企业。与之合作的媒体就有新浪家电、网易数码、万维家电网、中国家电网等。
中国家电网成立于2000年，是由中国家用电器协会主办的 、面向全球家电产业的综合行业门户网站。其面向家电业内外提供全方位家电资讯服务，同时提供企业信息化建设方面的咨询 、设计、开发服务。网站基本架构为新闻中心、产品中心、信息中心、售后服务中心、家电下乡等功能频道。中国家电网目前提供给用户的服务包括行业新闻资讯及报告、企业品牌及产品推广、家电体验检测服务、企业与消费者互动等。
万维家电网是指导家电产品采购的专业平台，以家电企业、商家，家电消费体为服务对象，构建了产品报价、二手市场、行情导购、专业评论、商家社区，厂商专区等全方位的信息集成。网站目前架构包括家电报价、家电论坛、电视、论坛、空调、冰箱、洗衣机、家电论坛等基本频道。万维家电网目前提供给用户的服务包括为厂商与经销商提供营销平台、报价体系、家电产品采购、广告服务等。
1.2三大垂直平台的比较分析
艾肯家电网 | 中国家电网 | 万维家电网 | ||
网站建设 | PR值 | 百度2，google 6 | 百度4，google7 | 百度4，google7 |
网站排名 | 全球21447，中文2690 | 全球8520，中文1103 | 全球14456，中文1601 | |
日均IP访问量湖南人才市场最新招聘 | 34,800 | 63,600 | 83,400 | |
日均PV浏览量 | 417,600 | 744,120 | 358,620 | |
会员企业的服务提供 | （1）专业客户代表服务与咨询报告重庆市教育考试院门户网 （2）企业独立宣传主页 （3）厨卫电器资讯杂志提供 | （1）行业资讯提供 （2）黄页服务（企业信息登录、品牌推广） （3）售后评测服务 | （1）行业资讯提供 （2）经销商店铺注册与推广 （3）二手家电交易平台提供 | |
优势点（针对于爱庭公司) | B2B平台具有针对性，可以网罗精准客户，允许企业新闻资讯在首页发布，推广品牌及产品；完善的企业宣传主页；企业竞争度小 | 认知度高；拥有三个平台中最大的企业资料数据库；与QQ合作营销传播平台 | 网站流量大，资讯齐全，互动性强 | |
劣势点 | 网站流量为三者最低 | 侧重于资讯、新闻，企业黄页形同虚设，偏向于B2C | 只为经销商提供商铺展示，侧重推广品牌产品如美的等 | |
通过对以上三个平台的分析比较，本小组选择平台为艾肯家电网，原因如下：
（1）艾肯家电平台是爱庭电器目前已经加入的垂直平台，并为其VIP会员，而艾肯家电网为此类企业VIP会员提供了比较完备的服务，如企业主页展示、产品促销、企业新闻发布等。这些服务都可以在一定程度上增加爱庭的品牌知名度。
（2）在已经加入慧聪网、阿里巴巴等综合性平台的基础上，爱庭在垂直性平台上更应该利用好现有资源。而目前，爱庭在艾肯家电网仅是进行了简单的企业介绍，尚未发布产品及企业动态等信息。
（3）艾肯家电网与中国家电网、万维家电网相比，虽然在网站建设上有所欠缺，但对于爱庭这类生产型企业而言更具有针对性，其B2B平台目前仅针对企业开放，企业可以在上面发布供求信息，寻合适的顾客并可获得优先展示产品的权力。而中国家电网及万维家电网更偏向于资讯提供及经销商平台。
（4）艾肯家电网竞争度小，有利于企业在搜索排名的时候靠前。
2.艾肯家电网的核心竞争力
艾肯家电网的主要特是专业化与市场细分。此外，原创、专业、深入、增值的传播理念也是艾肯的优势所在。其具体核心竞争力则可分为以下几点：
(1) 历史悠久的专业团队. 艾肯家电网的团队发轫于１９９６年创办的中国空调行业最专业、最权威的行业资讯类杂志——《空调商情》的采编团队
(2) 权威、全面的资讯平台 . 当前艾肯家电网服务器的数据量已达到 15G，有着对产业链各环节的熟悉和与上下游融洽的客情关系的资讯保证。
(3)便捷的商务平台。艾肯家电网包含网上商城（B2C）、供求信息发布（B2B）的两大电子商务形式。
(4) 高效的整合营销平台。艾肯提供了一个高效的企业品牌、产品推广营销平台，对基础的公关传播，专业化的品牌提升，促销，产品推广等都具有极大的优势。
(5) 开放的互动平台。艾肯家电论坛社区是互联网最具知名度的综合性BBS，拥有庞大核心用户体。
(6)形式多样的服务。艾肯包括了广告服务、网上商城、收费会员、资讯报告、建设网站、资讯发布、网上直播这几项服务。
(7) 优质的会员服务。针对于会员，艾肯为其提供了资讯报告、企业主页、全年DM杂志一份等。
3.艾肯家电网排名规则
艾肯家电网是家电行业的专业网站，旗下还有杂志，以资讯、数据报告、产品为主。
（1）资讯：
首先看信息匹配程度。当用户输入的搜索关键词完整地出现在资讯的标题当中，搜索结果才会出现该资讯内容。
公务员面试题本其次是发布时间原则。对同样在资讯标题中完整出现用户输入的搜索关键词时，按资讯发布的时间排序，即最新发布的资讯排名靠前。
（2）报告：
数据报告的排名规则和资讯的排名规则一致。
（3）产品：
在产品搜索时，输入的产品名称必须跟艾肯产品展示类别当中的产品名称完全相符，这样才会在搜索结果当中有显示。产品信息的默认排序方式是按录入排列，另外用户可以选择按推荐、按价格、按上市时间、按浏览次数的方式进行排列。
按录入排序。该项排序方式，最新录入的产品会最先显示。
按推荐排序。此项排序的排序结果与按录入排序的排序结果一致。
按价格排序。选择该项排序方式会按照产品单价从低到高排序。
按上市时间排序。选择该项排序方式会按照产品的上市时间与当前时间的距离从近至远排序。
按浏览次数排序。选择该项排序方式会按照产品的浏览量从高到低排序。
4. 爱庭在艾肯家电网现状及主页修改方案
4.1、爱庭电器加入了艾肯家电网的会员，但目前尚未在艾肯家电网上发布产品.
4.2、艾肯家电网在会员频道以最新入网会员形式为企业做宣传，企业可发布企业介绍、、产品报价、促销及供求信息等。但是爱庭电器在艾肯家电网上只有简单的企业介绍和，并没有产品信息、产品报价、促销、供求等详细的信息。
4.3、网站为每位艾肯家电网会员提供原创的资讯报告，但是爱庭的资讯报告、销售新闻等信息的最近时间为2008年，更新不及时，没有新的资讯发布。
综上，爱庭电器并没有很好地利用艾肯家电网的会员权利，并利用这个垂直平台宣传爱庭的产品和提高爱庭的品牌知名度。仅有简单的企业简介和对爱庭电器企业根本起不到多大的作用。爱庭电器企业应该充分利用艾肯家电网这个平台的会员权利，在网页中发布更多关于企业信息和产品信息，吸引商家和客户，从而提高爱庭电器的知名度和营业额。
针对上述爱庭电器在艾肯家电网的缺陷，爱庭电器可以进行一下修改和改善：
首页 | 列出详细的，简单的企业简介和企业文化，最新产品介绍等内容 |
企业介绍 | 企业经营情况和企业文化的详细介绍，可以加入企业发展史，企业招聘等信息 |
产品报价 | 发布产品相册和产品报价信息，进行产品分类 |
促销及供求信息 | 发布促销产品的信息和优惠价格，列出商品的交易数量和客户评价 |
资讯报告 | 及时提醒艾肯家电网更新最新资讯，了解当地市场动态和渠道简析 |
新闻资讯 | 发布爱庭电器的最新资讯新闻以及家电产品的最新动态，及时更新新闻资讯 |
5.爱庭在艾肯家电网的排名方案设置
根据艾肯家电网的排名规则和爱庭的情况，以下为提高爱庭产品在该商务平台搜索排名的方案：
5.1 产品信息的发布与更新
（1）默认情况下，艾肯家电网站内排名以产品录入时间排序，离录入时间越短越靠前。目前，爱庭尚未在艾肯家电网上发布产品，因此，爱庭可以选择分批上架、分产品型号、分月分季等方式来发布产品，而不是全部产品一个时间上架。如：当月发布同一系列产品或者不同系列交互型号发布。
| 浙江考试教育网入口 发布时间 | 发布产品 |
2012.4 | 电磁炉系列 |
2012.5 | 电饭煲系列 |
2012.6 | 紫砂煲系列 |
| 山西高考网上报名系统登录 |
（2）根据艾肯家电网的价格排序规则，相对于美的、苏泊尔等知名家电企业，爱庭在价格上面稍有优势，因此爱庭产品的低价设定可以为产品搜索排名争得一席优势。
（3）根据艾肯家电网的上市时间排序规则，爱庭可以将新上市或者上市不久的产品发布、更新在艾肯家电网上。
5.2 企业信息更新
如上图，目前艾肯家电网的资讯开辟了14大类的信息，因此爱庭可在相应符合企业和产品的各大模块撰写文章发布新闻信息等，就目前来看，爱庭适合在“视频”、“微博”这两大板块发布文章或信息。
（1）视频：在爱庭的公司主网站上有视频展示，可将与公司相关或者最新的公司视频发布在艾肯家电网上。
（2）微博：爱庭可开设公司的，以别人在艾肯家电网上通过点击链接到自身的微博上了解公司及其产品信息，同时，也要做到勤更新的内容。
此外，就资讯、搜索、论坛这三大栏目来说：
（1）资讯：根据艾肯家电网的信息匹配程度和发布时间原则，爱庭可以加大频率发布与企业相关的新闻，如新产品发布会、比赛赞助、经销商会议等，也可发布售后服务导引等信息，同时要注意文章标题的关键词一定要含有艾肯家电网的分类产品词。且更新频率要大，保持信息的新鲜度。
（2）搜索：爱庭的产品命名，只能根据艾肯家电网的产品分类命名，如电磁炉，只能命名为“电磁炉+型号”，而不能命名为“功能+电磁炉”，如商用电磁炉，是无法被搜索到的。因此，爱庭的产品和新闻标题等的命名，都需遵循艾肯家电网的分类。
（3）论坛：爱庭可充分利用艾肯家电网的论坛，在上面发布与公司相关的帖子，如爱庭售后服务与维修、紫砂煲的利与弊等，增加艾肯家电网对爱庭的抓取机率。
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