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广东事业单位招聘公告网络传播162
融媒体环境下
主流媒体如何做好短视频新闻
张泽栋
玉林市公务员招聘信息网摘要：当前我国已经进入融媒体时代，多种媒介相互融合已经成为媒体行业发展的现状和大趋势。短视频，作为广受欢迎的新兴新闻传播方式，电视媒体在短视频新闻制作方面具有权威性、专业性等优势，但在短视频新闻报道和传播方面要根据新媒体传播的特点，关注几个重点问题：坚持内容为王，保证差异化定位优势；采取系列性报道，提升媒体影响力及竞争力；深度发挥新闻评论的优势；将受众需求作为主要关注点。
关键词：融媒体；短视频；新闻；报道；创新
融媒体时代，随着受众阅读习惯的变化，短视频逐渐成为人们获取新闻信息的主要方式，许多主流媒体账号也纷纷采取短视频的新闻报道方式。在这种背景下，以电视媒体为代表的传统媒体行业人员如何有效利用新媒体技术，实现短视频新闻报道的创新，助力传统主流媒体在当前媒体环境下实现长远发展，成为值得深究的问题。
一、短视频新闻基本特征及内涵
在融媒体时代下，短视频新闻主要依赖于特定的新媒体平台及移动客户端来实现对于新闻内容的实时分享，无论是主流媒体，还是自媒体或是新闻受众，都能够依赖网络信息技术进行短视频新闻的制作，并在各类社交平台上进行分享和传播。相较于传统的新闻报道方式，短视频新闻的基本特征是内容丰富、形式精炼而且传播互动性良好。[1]在当前的融媒体大环境下，短视频新闻的制作并不需要大型或者复杂的装备，只需一部手机就可以制作一段完整的短视频新闻，而后便可依托各类短视频平台进行短视频新闻的发布，实现短视频新闻的实时分享、传播与互动。
二、电视媒体制作短视频新闻的优势
（一）为新闻受众呈现精细化的新闻短视频内容
由于短视频非常符合广大受众当前的碎片化阅读习惯，因此各大媒体平台及媒体账号都在利用短视频来争夺用户与流量，然
而部分媒体或者个人发布者的媒介素养及责任心并不高，其呈现的短视频新闻内容往往粗制滥造，并缺乏真实性，容易引起受众反感。相比之下，电视媒体作为具有长久发展历史的传统主流媒体，在新闻内容制作与生产方面一直都具备较高的水平，因此电视媒体制作出的短视频新闻往往能够延续其在新闻内容制作方面的精细化、高水准，给受众呈现真正有价值、有深度的新闻内容。
（二）促进短视频新闻朝向正规化的制作思路与方向发展由于短视频与当前受众阅读习惯的契合性，各大媒体借助短视频来争夺流量、获取关注度已成为发展趋势。正因为如此，当前媒体行业市场上短视频新闻的发展也呈现良莠不齐的发展态势，许多媒体平台为了吸引关注，随意制作剪辑低劣的短视频新闻博取关注度，扰乱了新闻媒体行业的正常发展。在此背景下，电视媒体作为传统主流媒体，承担着引导社会舆论正确发展的责任与使命。因此，电视媒体制作短视频新闻一方面可以促进自身发展；另一方面也可以引导新闻舆论朝正确的方向发展。[2]
（三）提升短视频新闻的整体质量
当前很多短视频新闻都是个人用户制作而成，这些个人用户缺乏专业的新闻素养与内容制作报道经验，其制作的短视频新闻一方面形式零散且琐碎另一方面内容混乱浅显，无法为广大受众呈现高质量的短视频新闻。而电视媒体作为传统主流媒体，在新闻内容制作与报道方面都有很丰富的经验，无论是形式还是内容
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作者简介：张泽栋，男，汉族，山东单县人，新疆广播电视台，网络编辑，本科，新媒体。
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都有一定的制作与报道优势，因此，电视媒体进行短视频新闻的制作与报道能够从整体上提升短视频新闻质量与水平。
三、短视频新闻报道创新的实施要点
（一）健全电视媒体制作与发布新闻短视频的保障机制电视媒体本身就拥有较为丰富的新闻内容制作经验和各类技术支撑，因此拥有制作短视频新闻的良好条件。在此基础上，短视频新闻报道的创新依赖于健全的保障机制，只要电视媒体能够提供健全完善的保障机制，确保各个部门之间能够实现良好协作与沟通，就能充分确保电视媒体在制作精品短视频新闻方面的优势。
（二）搭建电视新闻短视频的融媒体传播平台
短视频新闻报道创新能否成功很大程度上依赖完善的传播平台，这样才能促进新闻事件充分传播。但是当前许多电视媒体在融媒体平台与传播渠道方面建设仍具有一定的局限性。为了有效利用新媒体实现电视媒体的成功转型与发展，就一定要重视融媒体传播平台的有效搭建，确保短视频新闻能够实现有效的大范围传播。（三）增强电视媒体短视频新闻的互动性与社交性
电视媒体作为传统主流媒体，在与受众的互动和社交方面有一定欠缺。而短视频新闻依托于新媒体社交平台，因此本身就具备较强的互动性与社交性。[3]短视频新闻发布者一定要强化与受众之间的互动，促进短视频新闻实现大范围的传播与发展。
（四）提升电视媒体记者的综合业务素养
在当前复杂的媒体环境下，电视媒体作为传统的主流媒体面临着非常艰巨的发展任务。短视频新闻的报道创新尤其依赖电视媒体记者的创新能力和融合能力。因此，一定要重视提升电视媒体记者的综合业务素养，培养一批高水准的记者队伍。
四、短视频新闻的报道创新方式
（一）坚持内容为王，保证差异化定位优势
在当前融媒体环境下，很多媒体平台为了确保其新闻的时效性往往忽略了新闻内容的质量，一味地迎
合受众喜好。在这样的背景下，短视频新闻要实现其在报道方面的创新，就一定要发挥其内容方面的优势，坚持内容为王，以自身定位为准，在确保新闻时效性的基础上保证新闻内容与角度的差异化，从而获得受众青睐。
（二）采取系列性报道，提升媒体影响力及竞争力
融媒体环境下，很多媒体在对新闻事件进行短视频新闻报道时，往往只顾眼前一时的流量争夺，仅以快讯形式将新闻事件进
中级会计考试难度高吗行报道就结束了。鉴于此，要实现短视频新闻报道的创新，电视媒体就要发挥其在以往新闻内容制作与传播方面的优势，将系列报道与短视频新闻报道的形式结合在一起，持续为广大受众呈现新闻事件的前因后果，进行深度挖掘，既能保证新闻事件的整体性、客观性，也能保证媒体自身的权威性，从而有效提升其在媒体行业的影响力和竞争力。[4]
（三）深度发挥新闻评论的优势
对于电视媒体这类传统主流媒体而言，通过对新闻事件的解析与评论实现对新闻的深度报道是新媒体无法比拟的优势。所以新闻事件中短视频新闻报道要实现创新，便可充分发挥专业记者个人的风格与魅力实现对新闻事件的深度评论与解析，尤其要重视切入角度的独特性，从而实现传统媒体优势与新媒体优势的有效结合。
（四）将受众需求作为主要关注点
在当前融媒体环境下，受众的反馈对于媒体新闻内容制作与报道的优劣发挥着重要作用。因此在对新闻事件进行短视频新闻报道时，就要真正从受众角度出发，探索受众的信息需求点，一方面通过短视频新闻的形式将关键信息传递给受众；另一方面，要充分发挥互动性与社交性，与受众进行良好互动，不断挖掘其需求点，使得受众对平台产生粘性及忠诚度，从而促进电视媒体在当前媒体环境下的长远发展。[5]
五、结语
综上所述，短视频新闻报道的创新绝不仅仅是对国家与社会新闻事件的单纯报道这么简单，主流媒体要充分发挥其社会价值观及舆论引导作用，充分参与到新闻事件中。
参考文献：
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2015国考申论答案
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山西高职扩招第二批录取时间
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[3] 宁文茹.以提升媒体“四力”为目标, 打造新型主流媒体
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[4] 刘嘉欣.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考
[J].新闻研究导刊,2017,10(12):116-117.
[5] 谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].宿
州教育学院学报,2017(06):173-174.