葛亮
（镇江市广播电视台，江苏，镇江 212000）
摘 要：随着时代的发展，媒体融合迈入新时代，当下的传播主战场已经转移到了互联网、移动客户端、社交平台。这就倒逼传统媒体进行变革，对新闻的传播内容、途径和方式，进行相应的“升级”。2020年11月，镇江第19届新闻奖出炉，作者所创作的两篇消防题材作品，拿下3个类别中的2个奖项。本文以一个从事新闻一线采编工作十多年的新闻人的视角，解析这2组爆款新闻，探究在融媒体时代，如何做好此类新闻，发挥更为显著的传播功效，打造“同频共振”的新闻作品。
关键词：融媒体；传播方式升级；同频共振
黑龙江省招生考试信息港一、媒体融合时代，为什么要追求传播效果的“同频共振”？
人在哪里，我们传统媒体的宣传阵地就应该在哪里！在日新月异的融媒体时代，传统媒体要想有所作为，必须遵循宣传规律、传播规律，积极构建全方位、多层次、宽领域的宣传格局，成为主流舆论形成的参与者和建设者，让新闻传播与时代、与用户形成“同频共振”，而不是“闭门造车”“孤芳自赏”，只有这样，才能彰显主流媒体的价值，才能形成更好的有效传播。
二、 “快速度”+“全平台”，才能打造爆款作品。
（一）“同频共振”需要“快速度” 著名战地摄影记者罗伯特.卡帕曾经说过：“如果你拍得不够好，是因为你离得不够近”。作为一名媒体从业人员，当突发事件来临时，第一反应就应该是“去现场”。因此，要想实现传播效果的“同频共振”，首先要做的就是快速抵达第一现场，取得详实的素材。
2019年9月21日下午4点，作者所供职的镇江电视台《看见大市口》栏目接到线索，在镇江第一高楼苏宁大楼的玻璃幕墙外，因为一阵突如其来的大风，3名幕墙清理工人身上的悬索全部绞到了一起，距离地面200多米，命悬一线。
4点20分，作者赶到事发现场——苏宁顶楼。这时候，距离《看见大市口》的直播时间，仅仅2个小时的时间。消防救援人员确定了救援方案，采用安全绳索固定，将被困人员下放到56层通风口，再实施救援。截止到5点35分，3人被成功救下。作者在第一现场，拍摄下了救援的全过程，这就为后期的系列加工，打好了基础。
传统媒体处理新闻类突发事件，拿电视来说，一般都是现场拍摄采访+事后文稿写作+后期编辑剪辑+固定时间电视新闻发布（一般是晚间），但是在融媒体时代，这样的传统传播方式，已经远远不能获得受众的青睐。
按照以往的操作模式，这条电视新闻的播出，得等到第二天的6点20分，但彼时距离新闻事发时间，将超过24个小时，新闻的新鲜性和传播效果将大打折扣，更不用提传播效果的“同频共振”。
可以说，在救援现场的每一秒，对于新闻的采访者来说，非常珍贵！来看当时的救援实录！
4点30分，摄像记者使用无人机，在大楼外侧200多米的高空，进行全方位拍摄，同时通过视频信号，给现场消防指挥员提供救援参考。另一方面，作者使用智能手机，现场拍摄一组图片、救援视频和消防员采访，发送给民生频道后台、镇江文广集团一起镇江APP后台。
经过后期加工，当晚6点，作者以《突发！三名“蜘蛛侠”被困苏宁大楼200米高空》为题，在镇江电视台手机网络平台进行第一时间发布，引发社会关注。
6点20分，镇江电视台《看见大市口》栏目直播开始，结合前期传回的视频和图片，作者和主持人以《3名幕墙清洗工被困苏宁大楼200米高空》为题，进行直播连线，详细讲述救援细节和救援结果。
国考面试被刷下去还能补录吗次日6点20分，《看见大市口》栏目中，再将前期拍摄的航拍画面、结合现场手机拍摄的救援现场和消防员采访进行整合，放大现场的感人细节，精加工为短消息《众人200米高空紧拽“救命绳” 3名“蜘蛛人”成功获救》，在电视上播出，这篇作品最终获得镇江市政府电视新闻奖一等奖、江苏省政府电视新闻奖短消息三等奖、第19届镇江新闻奖（广播电视类）。
（二）“同频共振”需要立体传播
以上的操作，传播的战场依旧是传统的电视机构。但是传播范围，几乎只局限在当地，要想实现更大面积的“同频共振”，需要借助多平台。
作者将第一现场拍摄的新闻视频，加工成短视频，在抖音平台发布；将整合过的新媒体内容，上传至今日头条等内容发布平台。将航拍视频上传至江苏台供稿平台，被江苏卫视、交汇点等省级媒体采用。
9月23日，国字号的《中国消防》以《难题：清洁工人被困60楼外楼，消防员如何营救？》为题发布！并被多个国家级转载，引发全网关注，成为当年度的爆款新闻产品。
（三）案例反思
以上一组组合拳，有多媒体发布、新闻连线、新闻后期加工、省级国家级媒体供稿传播，看似“一鱼多吃”，摸到了“融媒体”的脉门，但是因为客观因素，仍然缺少一个核心的传播模式——现场直播。
记者在现场也曾经试图通过手机“一起镇江”APP发起直播，但是在200多米高空，4G信号断断续续，最终没能实现，可以说是一个很大的遗憾。在5G时代来临之际，依托日益先进的移动互联设备，进行救援行动的实时直播，理应成为此类报道中的“常规手段”。
三、“同频共振”需要直击人心的优质“暖新闻”
（一）“同频共振”，需要直击人心的“感染力”
西方新闻业一直流传着一句经典之言：无流血，不头条。
但是现如今，正能量、暖新闻，才是老百姓最喜闻乐见、主动传播的硬核产品。“暖新闻”作为宣传践行社会主义核心价值观的重要载体，在互联网时代的重要性愈发不可忽视。
（下转第80页）
（上接第78页）
广为传播的“暖新闻”，多为以社会道德伦理为基础，反映普罗大众的酸甜苦辣，定格温暖的瞬间。一些不起眼的小事情，反而能引发人们感动温暖、积极向善的情感。具有很强的故事性、趣味性、富有人情味。可以说，“同频共振”的全网爆款的核心要素，就是直击人心的“感染力”！
2019年10月底，一段消防员在火场外的水泥地上，和妻子一起帮2岁女儿点蜡烛过生日的视频开始在朋友圈传播。记者敏锐感受到了这段视频背后折射出的新闻热度，第二天便驱车赶往视频主角所在的扬中市消防大队，到了这位名为刘伟的消防员，原来，10月中旬是他的女儿小溪的2岁生日，他的妻子田田专门抽出时间，带女儿从外地赶到扬中庆祝。
但是在母女俩抵达营区前的半小时，刘伟却因为突发火情外出执行任务。直到晚上7点，火灾才被扑灭。因为母女俩晚上还要赶回老家，刘伟和妻子商量后，就在火场外的水泥地上，给姑娘点蜡烛、过生
日。这一幕被战友用手机记录了
下来，虽然只有短短的20多秒，
但是却充满了温馨的味道。
记者随即通过对刘伟和田田
的采访，精心制作了电视新闻《消
防员爸爸救火后 火场外给2岁
女儿过生日》，在镇江电视台《看
重庆考试院录取查询入口见大市口》栏目、江苏卫视《新
闻空间站》等栏目播出。并制作
短视频，在抖音等平台发布。
（二）暖新闻的传播力度,
远超想象。
四川省人力资源考试中心在随后的一周内，新媒体产品《泪目！这对夫妻竟在火场外给2岁女儿过生日》，先后被新华社、人民日报、学习强国等国内顶级流量平台转发。很短的时间内，点击量迅速突破10万+，新华社公号上，4800多人点了“在看”，人民日报公号上，1.4万人点了“在看”，这条暖新闻，成为当年消防宣传又一“爆款”产品。
最终，这条短视频也获得了第19届镇江新闻奖（网络和媒体融合类）。
（三）案例反思
目前，公众已经厌倦了网络上的那种以撕为乐、为撕而撕的喧嚣、混乱和一地鸡毛。厌恶了网络为点击率和阅读量而把目光聚焦于丑陋和丑恶。那些有温度和人情味的东西，更能引起人的“情感共鸣”。
“暖新闻”体现的正是社会的美好。此类新闻一般都是采取小切口的新闻采访方式，内容并不复杂，对新闻素材的工整度、时效性往往没有太过严苛的要求，但是对采访内容的细节，必须精心挖掘和采写，否则就难以真正打动受众，从而很难实现传播效果的“同频共振”，最终被淹没在海量的网络信息中。597漳州人才网最新招聘信息网
作为传统媒体，当遇到类似的“黄金选题”时，一定要打破传统电视的单向线性思维，调动所有能用得上的技术加工手段，把故事讲好，把故事讲动听。
三、结论
融媒体时代的来临，对于新闻人来说，是压力，更是机遇。只要做到全时传播、全域传播、全民传播、全速传播、全渠道传播，把准时代脉搏，深耕内容，就一定能够告别“孤芳自赏”，实现宣传效果的“同频共振”。
比如说新闻直播，大型活动现场等等，这种工作无论是私下彩排多少次，在实际的直播过程中可能都会有各种意外情况发生，这就要求他们有更强的临场发挥能力，能够根据实际情况随机应变，展现出更强的综合素质。
三、新媒体背景下的电视播音与主持技巧
新媒体时代对电视主持人提出了一系列新要求，为了应对新时期的挑战，电视播音与主持也与时俱进，不断调整，呈现出很多新特点，但是这依然远远不够。为了更好地顺应时代发展，做一名优秀的电视节目主持人，其必须不断提高播音和主持技巧，这样才能提高工作质量，吸引更多受众，推动电视媒体的长足发展。笔者认为，基于新媒体背景，电视播音和主持技巧有以下几方面提升空间：
（一）善于把控自身情感
电视节目主持人作为公众人物，要将自己的工作做好，就必须能够合理把控自身情感，培养爱憎分明的观念，树立正确的三观，在不同的节目中有不同的情感流露方式和流露程度。比如说新闻节目中，主持人一定要客观公正，不能在节目中带节奏，过多地表达看法和情感态度，更不能被观众的情感变动干扰，带动自己的主观情绪。在一些综艺节目中，主持人则要以最饱满的情绪示人，带动观众的情绪，这样才能有更好的节目效果。
（二）善于渲染气氛
新时期，电视节目主持人要增加播音和主持特，就必须善于渲染气氛，这样才能有更强的声音辨识度和更加鲜明的个性感。以电视新闻播报为例，如果主持人依然采取以往一板一眼读稿子的方式，已经难以吸引观众。相反，如果主持人善于对电视新闻事件加以渲染，通过声调、节奏以及情感的变化，来烘托新闻事件的气氛，增加对观众的感染性，便于观众对于新闻事件的理解和感悟。要达到这点，电视节目主持人就要深入分析和体会主持的内容，平时加强训练对于新闻事件气氛的渲染，这样才能实实在在地提高业务能力。
国家执业药师考试网（三）善于把控节奏
作为一名新时期的优秀节目主持人，要提高自身的播音主持技巧，就要从节奏把控开始。根据各种场合和传播渠道，调整和控制主持节奏，比如说播报新闻时，可能要更加端庄严肃，在主持现场活动时，要更加愉悦欢乐，这样才能驾驭不同的主持风格。
四、结语
综上所述，在新媒体背景之下，电视播音主持在实际工作中，只有具备一定的特点和技巧，才能胜任不同的工作场景，展现播报的魅力和特，打造独具个性的播音状态，吸引观众的目光，进而提高节目水平，打造节目的核心竞争力，确保电视媒体的稳定和健康发展。
参考文献：
[1]刘修正.浅谈新媒体背景下播音主持语言的艺术特性[J].西部广播电视，2019,20（8）：250-251
[2]王琦.新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧和特点思考[J].记者观察，2018,18（6）:146
[3]郭佳.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].新媒体研究，2015（5）:78-79
作者简介：李波（1983-）， 男 ，汉族 ，安徽巢湖人， 毕业于安徽广播影视职业技术学院播音主持系， 大专学历， 现工作于桐城市融媒体中心 ， 研究方向：电视播音与主持艺术 。
发布评论