传媒观察
守正创新 提升“四力”
——地方党媒如何增强受众和用户黏度
中考体育成绩查询入口周强
（湖北随州日报社，湖北，随州 441300）
容建设，搭建新平台、构建新渠道、创新工作机制，增强受众和用户黏度，不断提升地方主流媒体的传播力、引导
力、影响力和公信力。
关键词：全媒体；众路线；守正创新
众路线是我们党的生命线和根本工作路线，要把党的众路线贯彻到治国理政全部活动之中。新闻宣
传工作的本质就是众工作，实践中必须始终坚持一切为了众，一切依靠众，从众中来，到众中去。
进入新时代，实现新闻宣传工作的守正创新，必须要把党的优良传统和新技术、新手段结合起来，紧贴媒体传播形式和众需求的新变化，以新应新、以变应变，在平台、内容、机制等方面下功夫，让新闻宣传工作回归到众工作这个本源上来，走好全媒体时代众路线。
一、创新实践党的众路线
在媒体融合发展中，创新实践党的众路线，要以先进技术为支撑，主动借助新媒体传播优势，打通并用好同众信息交流的新渠道，重塑与用户的连接方式，实现传统新闻宣传的单向服务为主到深度双向互动格局转变。
24级干部级别排序1.强化媒体与受众的连接
树立“用户需求”目标理念，利用新形势、新技术，整合新平台，以受众感兴趣和容易接受的方式，开启多维度互动，建立起多元化的沟通渠道，通过互动性增强贴近性、提升用户黏性，提升传统媒体的品牌影响力。
当前，新闻宣传工作的环境、条件、方式发生了巨大变化。比如，众的思想观念更加多元多变，民
主意识、法治意识、平等意识不断增强，参与公共事务、行使监督权利的意愿更加强烈。越来越多的人通过社交媒体、直播平台等，用鲜明而直接的方式，发表意见、表达好恶、展现才艺、参与互动。这些变化都要求要不断强化媒体与受众的连接。在传统的与读者沟通的渠道之外，湖北随州日报将互动平台建在了旗下各个新媒体平台上，如在湖北随州新闻网开设“市民留言板”“建言献策”专区，在随州论坛网和APP醒目位置开设“话题大讨论”“市民留言板”“在线投稿”“百姓之声”等专区，构建多维沟通渠道，加强与受众连接。
2.构建众离不开的渠道
全媒体传播，就是要实现用户的全覆盖，传播形态的全覆盖。适应用户主要通过移动互联网获取信息的新形势，坚持移动优先战略，实现在手机终端上全媒体形态的传播。
湖北随州日报紧跟新媒体发展步伐，十余年时间逐渐形成了以网站、论坛、微博、、APP、抖音号等新媒体形式组成的全媒体矩阵，基本实现了传播方式和渠道的“全”、覆盖面的“全”，任何人、任何时间、任何地点、以任何终端可以获得任何想要的信息。
目前，湖北随州日报拥有“一报三网十个新媒体平台”。其中三个网站兼具权威信息发布功能，同时又各有侧重，随州政府网突出政务性、随州新闻网突出新闻性、随州论坛网突出互动性，满足众的不同需求。不同新媒体平台在不断更新迭代中，在不同历史阶段发挥着主流作用。随州论坛网高峰时期
会员人数达70余万人，是众发表言论、参与互动的重要渠道；随州发布、随州论坛、随州日报等一批成为近年来读者获取随州权威新闻资讯的重要新渠道，打造出一批影响力100000+文章；随州论坛APP用户量超过15万人。依托各新媒体平台，与各部门加强互动，先后举办了随州十大经济风云人物评选、萌宝大赛、优秀教师评选、
学习强国征文等具有影响力的活动，提升了众参与性，增
强了影响力。
3.生产众更加喜爱的内容
随着新媒体的迅速发展，受众触媒习惯、信息接受模式
也发生了深刻的改变。但不管传播环境如何变化，受众对于
专业媒体平台和优质媒体内容的需求会越来越高，有价值和
有专业度的内容仍将是受众的主要需求，这是传统媒体迎战
新媒体的强大优势。
湖北随州日报打造融媒体中心，在内容采集、编排制作、
出版发布等方面全面整合，实现采编发布统一指挥，一次采访、
多种生成、多终端传播。根据不同新闻素材，侧重制作不同
形式的新闻产品，突出内容本土化、精品化，表现形式多元化、
可视化，更好满足众需求。
二、坚持贴近众服务众
全媒体时代，内容建设依然是根本。要提供众关注的、
需要的、喜闻乐见的内容，以众喜爱的形式呈现出来，才
能提升影响力，增加用户黏度。
1.及时有效回应众关切
地市媒体参与网络竞争的基点和源泉在于内容的本土化
和接近性，要生动记录众生产生活，及时报道基层创造的
鲜活经验，反映众所思所想所盼，及时有效回应众关心
关切。
随州日报通过大数据分析和新媒体互动渠道，充分掌握
受众关注热点，策划推出一系列唱响主旋律和众期待的
选题报道，实现全媒体传播，媒体传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。如随州论坛推出的炎帝故
里寻根节开幕式抢先看、随州入选中国十佳魅力城市、随州
各地积极抗洪抢险救灾、抗击疫情等报道，以其传播迅速、
内容丰富、形态多元等吸引了众多用户关注，点击量屡破100000+。2021年3月两会思想汇报
2.采用众喜闻乐见的形式
加强传统媒体与新媒体在新闻报道中的协作和互动，综
合运用文字、图片、视频、数据等多种呈现形式，提供良好
的体验。
坚持移动优先战略，加强队伍建设，打造一支具有互联
网思维、适应新的传播业态的全媒体队伍，掌握文字、图片、
视频、音频等不同的叙述方式；加强平台建设，建设与媒体
融合发展相适应的采编发布及技术支撑平台，实行一次采集、
多种生成、多元传播。疫情期间，随州日报各新媒体平台全
天候、全媒体形态滚动更新战疫权威信息、新闻，策划推出
随州名嘴话抗疫视频等具有特的新媒体产品，受到众喜爱，凝聚起积极支持、参与抗疫的强大力量，新媒体平台用
户量在疫情期间实现大幅增长。
3.推动新闻信息与政务服务紧密结合，更好满足众
需求
公务员在线题库网>2023会计准考证打印入口开通新闻与政务服务的为民性质是一致的，通过新闻平台为
众提供政务服务、文化服务、便民服务等方式，可以增强
用户黏性，提升媒体平台影响力。
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山西师范大学现代文理学院（上接第210页）
络技术，整合了信息资源内容，真正实现了传统媒体的顺利转型，而且新媒体视觉报道结合了传统媒体的自身优势，具有良好的未来发展前景。
（二）为人民大众参与信息传播提供了条件
新媒体视觉报道改变了传统的信息内容获取渠道，扩大了新闻内容的生产格局，进一步增加了市场信息活力，新媒体视觉报道主要是以视频为信息内容，打破了传统文字的新闻生产方式，使新闻传播途径朝着多元化的方向发展。新媒体视觉报道背景下体现了开放性和互动性的特征，视觉报道的主体不再是单方面的由专业记者负责，民众有了更大的话语权，广大众可以利用手机电脑等客户端创造挖掘新闻信息，从而降低了信息传播和维护的成本。新闻信息的可操作性逐步增强，同时广大众的参与力度也在逐步的提高，对于新媒体视觉报道的未来发展具有积极性的意义，而且新媒体视觉传播具有一定的文化价值，充分体现了人文性和主观性的媒体特征，比如一些网站都是以特定人作为目标客户所打造的[3]，具有明显的个性化特征，能够给广大众带来更好的新闻阅读体验。
（三）提高了媒体行业的活跃度
新媒体视觉报道对于媒体行业具有重要意义，同样也具有着明显的产业价值，这也是新媒体视觉报道发展的重要原因之一。视觉报道有效提高了媒体行业的活跃度，使媒体行业的收益率不断增长和发展，信息技术的不断进步和发展使互联网产业规模进一步加大，对媒体行业也有了积极的影响。
随着信息技术的发展，互联网产业规模在近几年不断提高，
甚至每年以40%的发展速度持续性增长，打破了传统的媒体行业格局，尤其是腾讯、搜狐、百度等新媒体网站在近几年得到了大幅度的提升。新媒体视觉报道途径中各类广告形式也为媒体行业的发展做
出了一定的贡献，所以新媒体视觉报道的传播价值中不容忽视的就是产业价值的增加，和媒体行业活跃度的提高。
三、结论
在过去的几年时间里，新媒体行业快速增长，而且视觉报道也具有更好的发展前景和更大的社会影响力，所以未来新闻与大众传播相结合是新闻媒体发展的重要趋势之一。网络背景下，新媒体视觉报道具有自身的传播特性与传播价值，在视觉报道的过程中应该进一步发挥媒体优势，进一步丰富新闻传播内容，保证新闻内容质量为人民大众提供更高质量的新闻内容，给广大用户一个良好的新闻报道体验，为未来新闻媒体行业的发展奠定基础。参考文献：
[1]申蓓琳.新媒体视觉报道的传播特性和传播价值.科技传播，2017年，3-4
[2]吴希.报纸新闻报道视觉化表达探究.中国报业，2019-10-15.98-99
[3]秦玥.浅谈新闻报道中视觉设计的作用.传播力研究，2019-01-10.1-2
湖北随州日报通过代管代办随州政府门户网站“随州市政府网”，发布权威资讯[1]，设置“民生服务”等通道，在随州论坛设置“惠游湖北”“作风聚焦”等通道，在随州日报设置“不文明行为随手拍”等通道，在随州政府门户网站设置“随州政务”“民生服务”“公众互动”等通道，畅通
新闻发布平台政务服务功能，增强互动性，实现“新闻+政务服务”模式。同时，通过“话题大讨论”“建言献策”等栏目，为政府决策收集网民声音，今年疫情期间共为市政府提供舆情信息近20期，更好发挥舆论监督和服务发展的作用。
三、大兴“开门办报”之风
从众中来，到众中去，很重要的就是要充分发挥众的力量，转变宣传理念、手段和组织方式，调动一切积极因素，整合更多可用资源，以开放平台吸引广大众参与信息生产传播。
1.建设“四支队伍”，打造全媒体时代“工部” 地市媒体人才、资金不足，与全媒体发展要求产生矛盾。探索建立以特约记者、优秀通讯员为主体的文字供稿队伍，以签约摄影师为主体的摄影队伍，以网络达人为主体的新媒体产品队伍，以网评员为主体的评论队伍，解决人、才、物不足的问题[2]，创造更加鲜活、更加丰富的全媒体新闻作品。
坚持以人民为中心，厚植人民情怀。湖北随州日报社树牢以人民为中心的发展思想，不断强化采编人员民生情怀，增强众观念，走好众路线，加强调查研究，及时报道人民众中涌现出来的先进典型和感人事迹，报道人民众关心的热点焦点难点问题，围绕房产办证难、物业管理乱、城镇环境整治等推出一大批来自基层的民生新闻报道。
2.探索“三种机制”，提升参与积极性
一是奖励激励机制。对“四支队伍”给予适当报酬、授予荣誉，举办好作品、优秀通讯员评选等活动。二是培训学习机制。通过开展定期培训、媒体记者采访传帮带、鼓励加
强自身学习等方式，让“外行人”都成为“行家里手”。三是联络协调机制。分别建立“四支队伍”工作，线上线下加强联系，根据新闻宣传需要，报道选题同步安排部署，加强稿件指导和上稿频率。
“脚下沾有多少泥土，心中才有多少真情。”湖北随州日报社认真践行“四力”，推动队伍转作风出精品。好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。报社开展“走基层、转作风、改文风”活动，开设“新春走基层”“记者走基层”专栏，采编人员用脚力去探索、用眼力去发现、用脑力去思考、用笔力去表达。一大批记者始终保持“在路上”的精神状态，俯下身、沉下心、察实情，深入基层一线采访，采写出一大批来自基层、充满时代感的新闻作品。
3.成立名记者名编辑工作室，增强引领性带动性
以优秀骨干记者编辑为中心，加强与读者和通讯员队伍的定向联系，发挥好示范带头作用，带动团队迸发活力动力，打造站位高又接地气的融媒体精品，打造名栏目，不断提升媒体影响力。
重原创树匠心，打造新闻精品。随州日报社通过培训学习、业务交流探讨等，引导员工增强眼力，提升观察力、发现力和辨别力，做原创新闻；增强脑力，引导记者以时代眼光提炼报道主题，在真实记
录中反映主流，在聚焦时代中展现美好，在传播信息中传递思想；增强笔力，创新传播手段和话语方式，采写有思想深度、情感温度、价值厚度的精品力作。每年有20多篇优秀新闻稿件在各类新闻评选中获奖。参考文献：
[1]陈力舟:《将习近平以人民为中心的基本方略落实到新闻舆论工作中》《新闻与写作》2018年第8期
[2]宋雁超，古勇:《从受众需求谈媒体传播内容的变化》，《新闻战线》2016年第22期
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