第 ４ 卷 总第 １１２期 9
推 荐
所谓新闻宣传，指的是一种通过文字、图片等方式将新体产业化、市场化发展趋势逐渐明显的新时期下，新闻宣传方式也越来越多样化。但是如何利用新闻事件本身，向社会大众准确而有效地传递党和国家的政策方针，弘扬时代精神，是每一位新闻工作者需要深入思考的问题。
一、新时期做好新闻宣传的重要性
(一)落实新闻从业者的社会责任
新闻工作的主要内容就是如实报道最近发生的新闻事件，并对受众体进行引导，增长受众的见识、化解社会矛盾。所以，新闻从业者在进行新闻稿件的采写时，必须要对新闻事件本身予以充分的尊重，并以此为基础，将身边最新发生的新鲜事件或者有社会共性的事件，以文字、图片等方式传播给人民众，让人民众合理获取这些信息，并借助带有一定观点的新闻信息，加深对社会现象的理解。新闻从业者做好这份工作，就意味着自身所肩负的社会责任得到了落实。
(二)正确把握舆论导向
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在意识形态领域中，新闻宣传工作的开展与社会大众的日常生活有着十分紧密的联系。社会大众主要通过新闻媒体的报道来了获取新闻信息，感受人生百态。新闻从业者，只有保证新闻稿件的写作质量，做好新闻宣传工作，才能够最大限度的提升社会大众的思想意识，满足社会大众的精神生活需求。要想做到这一点，新闻从业者就需要对正确的新闻舆论导向进行正确的把握，对党和国家的宣传服务导向进行正确的把握，并在此基础上，借助新闻从业者的职业优势，充当党和人民的喉舌，做好正面宣传工作，积极迎接新时期对新闻宣传工作发起的挑战。
二、新时期新闻宣传工作的特点
(一)信息海量
在新时期下，科学技术与互联网技术的发展速度越来越人力资源人才管理信息系统
快。根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，可以了解到“截至2020年12月，我国国民规模为9.89亿，较2020年3月新增网民8 540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点；我国手机网民规模9.86亿，较2020年3月新增手机网民8 885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%。”越来越多的网民已经习惯了利用手机来进行各种新闻信息的获取与浏览。还有一些自媒体平台也开始利用互联网平台进行各种自媒体新闻的发布。社会大众有了更多获取新闻信息的途径[1]。
研招网成绩查询入口2023(二)实时互动性强
在新时期下，传统单一的新闻宣传方式已经转换为具有较强交互性，且可以实时互动的新闻宣传形式。在传统的新闻宣传工作方式下，受众体只能被动地接收新闻信息。而在新时期下，很多新闻宣传平台都增加了信息交互反馈机制，受众体不仅可以借助新闻宣传平台获取新闻信息，还可以参与到新闻传播当中，将自己对新闻内容的见解与想法表达出来。这样一来，受众体与新闻媒体之间的距离得到了大幅度的缩短。在新时期下，网络技术与数字技术进行了充分的结合，一些网络平台还具备直播功能，新闻媒体可以通过新闻直播、新闻现场直播等形式来强化受众体的感官体验，加深受众体对新闻宣传平台的粘性[2]。
三、新时期新闻宣传工作中存在的问题
个人编制查询(一)新闻内容质量参差不齐
在新时期下，互联网技术的普及与应用对新闻媒体行业产生了巨大的冲击。新闻宣传工作方式的多样化发展，使得新闻内容质量开始变得参差不齐。例如，在互联网平台中，除了各类新闻信息之外，还存在着很多不良思想主义。而这些不良思想主义就会对受众体的思想意识产生不利影响。在我国大力弘扬社会主义核心价值观的背景下，总有个别自媒体创作者没有正确理解社会的发展规律，甚至在西方不良思想观念的影响下，利用新闻信息传递有悖于社会主义核心
收稿日期：2020-9-17
新时期如何做好新闻宣传工作的策略剖析
◎刘东海 刘伊朵
(湖北广播电视台，湖北 武汉 430060；深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518101)
摘 要：在新时期下，手机成为人们日常生活中最重要的沟通交流工具。利用碎片化时间浏览快餐式新闻，成为受众的新习惯。与此同时，论坛、、微博等交流平台也成为新闻宣传的新阵地。在这种情况下，新闻宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。基于此，本文重点针对新时期如何做好新闻宣传工作的策略进行了详细的分析，以供参考。关键词：新时期；新闻工作者；新闻宣传策略
中图分类号：Ｇ２１０．７ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２８－０００９－０２
10 传播力研究 ２０２０年２８期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
价值观的内容，例如极端个人主义、奢靡主义以及拜金主义等。另外，还有一些新闻从业者为了获得更多的点击量，出现了“新闻炒作”“标题党”等问题。这些问题的存在，均对新时期下的新闻舆论氛围产生了影响，甚至对受众体的思想观念产生了侵蚀。
(二)新闻侵权问题屡见不鲜
在新时期下，受众体也可以参与到新闻宣传工作当中，对新闻信息进行传播。但分析我国新时期下的新闻传播情况，发现与新闻传播有关的法律条文以及法律法规还不是很完善，甚至还出现了很多新闻侵权问题。首先，由于相关法律法规的不完善，使得部分新闻宣传内容质量非常差，并对受众体的思想意识与审美观念产生了影响。其次，部分新闻内容为了获得点击量，吸引受众体的眼球，故意进行新闻内容的恶意宣传和虚假宣传，造成了大量新闻侵权问题的存在。
四、新时期做好新闻宣传工作的策略
(一)加强新闻从业者的政治学习
对于新闻从业者来说，如果在新闻宣传工作中理想信念不够坚定，那么在进行舆论引导的时候就会出现摇摆不定的立场。要想解决这一问题，首先，必须要加强新闻从业者的政治学习，使其在马克思列宁主义、思想、理论以及“三个代表”重要思想的引导下，对新闻舆论进行正确、有效的
引导，进而围绕人民众的根本利益，将社会生活的本质规律准确、及时地反映出来。其次，强化新闻从业者的理论武装。只有利用理论指导实践，借助马克思主义世界观和方法论，对社会生活的本质特点进行深刻的分析，才能够大幅度提升新闻宣传工作的水平，做好新闻舆论的有效引导。最后，每一位新闻从业者都要做到真学、苦学，明白“读书即是立德”的道理。只有这样，才能够保证新闻宣传工作的开展具有充足的理论支持，进而保证新闻宣传工作方向的正确性与全局性[3]
。
(二)遵守正确的新闻宣传原则
在新时期下，要想做好新闻宣传工作，就要遵守正确的新闻宣传原则，把握正确的新闻宣传方向。首先，新闻从业者要坚持正确的思想价值观念，将社会主义核心价值观与新闻宣传工作进行紧密的结合，发挥自身的社会责任感，正确引导新闻舆论导向。其次，新闻从业者要将传统的新闻宣传工作方式与全新的新闻宣传工作方式进行结合，在客观报道新闻事件的同时，宣传正确的思想价值观念，从而引导受众体形成正确的世界观念和价值观念。最后，坚持党和政府的领导，加大社会主义核心价值观的弘扬，借助各种新闻宣传平台与广大受众体进行互动，强调新闻宣传工作的真实性，杜绝一切虚假新闻和新闻侵权问题[4]。
(三)注重融媒体手段的应用
在新时期下，互联网技术与新媒体的快速发展，加快了
融媒体时代的到来。新闻从业者要想做好新闻宣传工作，实现新闻宣传的可持续发展，就要注重融媒体手段的应用，并借此提升新闻媒体机构的综合竞争力，实现新闻宣传途径的创新与拓展。首先，在实际的新闻宣传工作中，要通过新媒体平台的有效应用来加加快融媒体的发展，构建新闻互动机制，通过新媒体平台与更多的受众体进行互动，通过新闻传播交互性的增强来引导更多的受众体进行新闻评论。其次，通过众投稿、新闻线索征集等方式，引导受众体加深对身边新闻事件的关注。最后，做好当前社会热点事件的深度报道，挖掘新闻事件更深层次的价值，从而在为受众体提供更多新鲜、有趣新闻事件的同时，做好受众体的舆论引导。
(四)提升新闻宣传工作的实效性与公信力全国英语四六级考试报名
在新时期下，新闻宣传工作的开展，不仅要为新闻内容的真实性与可靠性提供保证，还要重点突出新闻媒体的专业性。只有这样，才能够提升受众体对新闻媒体的信赖程度。首先，在新时期下，互联网技术的普及与应用使得新闻信息的传播速度非常快，只有不断地提升新闻宣传工作的实效性，做好新闻进程的实时跟踪，才能够让更多的受众体在第一时间了解到最真实、最全面、最客观的新闻内容。其次，要提升新闻从业者的危机意识，通过新闻媒体内部沟通机制的优化，来明确每一位新闻从
业者的工作职责。通过新闻整理、新闻采编、新闻发布、新闻出版等各个过程的优化与改进来提升新闻宣传工作的专业性。最后，与受众体进行及时有效的沟通。只有受众体积极参与到新闻互动当中，才能够为新闻宣传工作效率的提升提供保证[5]。
五、结语
综上所述，新时期下，做好新闻宣传工作，可以使新闻从业者落实自身的社会责任、正确把握舆论导向。然而，新闻内容质量的参差不齐、新闻侵权问题的屡屡出现，却使得现阶段的新闻宣传工作现状不甚理想。要想做好新时期的新闻宣传工作，就必须要加强新闻从业者的政治学习、提升新闻宣传工作的实效性与公信力。与此同时，新闻从业者还要严格遵守正确的新闻宣传原则、通过融媒体手段来保证新闻宣传工作的有效性与正确性。[1]刘天姣.新时期做好电视新闻宣传的创新方法研究[J ].传播力研
究,2018,2(17):63.
[2]刘江岩.试论新闻记者如何在新时期做好新闻宣传工作[J ].记者观察,2019(18):160.
[3]张宇.新时期做好电视新闻宣传的创新探讨[J].传播力研究,2018,2(25):48.[4]董宁.新时期做好地方电视台新闻宣传工作的几点思考[J ].新闻传播,2018(15):112-113.
[5]李丽合.新常态下基层新闻工作者如何做好新闻宣传[J].新闻研究导刊,2018,9(13):216+218.
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