告与品牌研究
新闻文化建设  2021.4下
广电传媒134
融媒体时代传统媒体
做精做强教育新闻的重要性及有效途径
于海华
摘要：随着新媒体技术的不断涌现，传统媒体的受众不断减少，影响力逐渐下降。能够抓住稳定忠实的受众，为他们提供有效精准的服务，是传统媒体的当务之急。教育新闻由于读者广泛、专业性强、受关注度高，历来受媒体重视。传统媒体在转型升级的过程中，做好教育新闻，对于扩大粉丝数量、增强影响力、提升新闻质量，具有重要的意义。在融媒体时代，想要做好教育新闻，也需积极借助融媒体手段，实现教育新闻的立体化传播。本文从传统媒体做好教育新闻的重要意义出发，从教育新闻内容选取、传播形式多样化、新闻策划活动与媒体推广相结合等方面，分析和总结做好教育新闻的创新手段，进而总结出传统媒体做好教育新闻版块、实现自身强大的有效途径。
关键词：融媒体；教育新闻；媒体受众；教育活动
一、做好教育新闻对传统媒体转型发展的重要意义
媒体影响力的大小取决于受众的多少和受众体的结构，更取决于内容是否受欢迎。教育新闻受众体庞大，对媒体依赖程度高，历来是传统媒体的忠实受众。在新媒体高速发展的当下，传统媒体因其发布内容的权威性和严肃性，对教育新闻受众仍有着广泛持续的影响力。理论上，每个人都是教育新闻的潜在关注者和参与者，因此，教育新闻的受众体与服务民生的传统媒体受众体高度重合，关心新闻的人同时也关心教育新闻、教育活动。这也就意味着，做好教育新闻和教育活动，对传统媒体的发展壮大和转型升级意义重大[1]。
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综观国内传统媒体，也都在实践上高度重视教育新闻的开发。一些由传统媒体转型而来的新媒体也纷纷设立教育新闻版块，打造教育类新媒体产品，围绕教育的新闻短视频和新闻直播和各种线上线下活动更是层出不穷。教育新闻的立体化传播，教育活动的线上线下融合推广，会给传统媒体带来可观的粉丝，同时也为广大受众提供切切实实的服务，从而有效扩大媒体影响力。开设教育新闻频道、教育类新媒体，做强教育新
教师资格证成绩有效期闻版块，开展教育活动，粘住教育新闻核心受众，不仅是媒体扩大影响力的有效手段，也为传统媒体服务大众、承担社会责任提供了广阔的舞台。媒体在如何做强教育新闻版块、增加影响力方面，首先是要立足于做好教育新闻，充分利用融媒体技术手段，实现教育新闻的立体化整合传播[2]；其次是做好线上线下教育活动，整合社会教育优质资源，让优质的教育实现更公平、更便捷的普及与传播。中公教育培训机构怎么样?靠谱吗?
二、教育新闻在内容、形式、传播渠道等方面的创新思路
做好教育新闻，前提是做好优质的新闻内容。教育新闻专业性强，关注度高，受众广泛，重要教育新闻的发布常常成为媒体的头条。因此做好教育新闻，第一，要保证新闻的真实、准确、权威。一些自媒体为了追求流量，炮制一些、抓人眼球的新闻标题，不仅给受众造成了误导，也损害了自身的公信力；第二，要注重新闻的选取角度，要围绕受众所需和当前教育领域热点，将最受关注的内容提炼出来；第三，报道内容要通俗易懂，语言直白生动，要“说人话”，不讲套话。面对海量信息，读者对于一篇套话连篇的文章会果断放弃，随之该新闻的传播也
作者简介：于海华，男，汉族，辽宁沈阳人，辽宁日报社，编辑，本科，新闻采编。
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就到此结束了；第四，生动简洁的标题对于增加阅读量具有显著作用。一条新闻能不能被点开观看，重点在于标题吸不吸引人；第五，新闻宜短不宜长。一个长篇的教育新闻，可以制作成多个短小的新闻产品。做教育新闻如同教书育人，要的是踏实，怕的是浮躁。随着传播载体的变化和受众阅读方式
的变化，新闻内容必须要与之相适应。
在融媒体时代，教育新闻要适应新形势的变化，进行报道方式、产品形式、传播渠道等方面的全方位创新。从报道方式而言，新闻的报道方式不能再局限于消息、通讯等传统文体，还要在标题制作、图表制作上下功夫，要学会用图片讲故事，用图表说数字，用音视频再现现场等。而与之相对应的新闻产品，则可以是以图取胜的图表新闻，可以是满篇标题的“大字报”，可是一幅幅新闻连环画……从而满足不同受众的不同阅读需求。
直播与短视频的火爆，给教育新闻带来新的机会。由于教育新闻的特殊属性，制作教育新闻时，不仅需要文字与图片，更需要声音和视频的配合，从而达到 “教育”的目的。基于此，国内很多传统媒体纷纷开设教育融媒体新闻部，利用短视频和直播的方式，将镜头对准学校，用立体的手段报道教育新闻。一批批好老师、好校长、好学生也由此走进大众视野，大大增强教育新闻的传播力，也进一步增强了媒体的影响力。
三、利用热点教育新闻发布节点做好媒体推广活动
以发布教育新闻资讯为主的媒体平台，天生弱点是实用性不强，粘性不够。想单纯靠发布教育新闻资讯来提升媒体平台影响力，无疑很难实现。融媒体时代，加强媒体与受众的互动关系，最为有效的手段还是活动。而围绕教育新闻发布节点，适时做好媒体推广活动，则是关系着传统媒体教育新闻版块
是否能够做强、媒体平台能否实现“中兴”的关键。媒体围绕教育新闻开展的推广活动，其出发点是为受众提供服务，满足学生、家长、老师等体的需求。纵观业内实践，总结现实需求，传统媒体开展教育新闻推广活动应该从以下几个方面着手：
初一阅读题及答案第一，举办赛事及评选。传统媒体因为拥有广泛的社会资源，聚集着一大批专业学者和各类行业组织，举办赛事具有天然优势。媒体通过与专业机构进行联合的方式，可主办或承办各种比赛、评选，比如书法大赛、绘画大赛、朗读大赛等喜闻乐见的活动，不仅可以让参赛者得到锻炼，也可以给媒体平台带来巨大流量，实现“双赢”。
第二，开展咨询活动。在每年的招生季、考试季，学校需要向家长学生展示自己的优势和招生计划，家长也需要集中了解学校的办学特、录取条件。而传统媒体通过搭建平台，将双方聚集在一起，开展交流会是最方便的途径。原先，招生咨询活动通常局限在线下进行，而在融媒体时代，这种交流的方式很自然地转移到了线上，这就给新媒体推广提供了难得的良机[3]。
第三，开展公益课堂。媒体可以利用掌握的各行业专家的资源优势，满足受众接受高质量教育的需求。如名家书画课堂等，媒体为名家名师提供展示交流的平台，受众借此能够接触到平时自己很难见到的名师讲解。
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第四，做好名师访谈类栏目。对知名校长及老师的访谈，可以让学生家长体了解一所优质学校的先
进的教学方法、招考动态、权威的教育资讯，继而为学生家长与学校搭建起一座沟通交流的桥梁。
在融媒体环境下，传统媒体从业者的创新无止境，其做强教育新闻版块、拓展教育新闻受众的手段方式也会不断创新。当然，围绕教育开展的推广活动对于传统媒体而言，也是一把“双刃剑”，只有把握好尺度，遵守好规则，才能实现共赢。切记传统媒体的社会责任，“增粉”是客观结果，目的永远是提供优质服务。
四、结语
做精做强教育新闻版块，抓住教育新闻受众这个庞大的“粉丝团”，是融媒体时代传统媒体尤其是都市类媒体的必然选择。采用融媒体新技术是形式上的必然选择，提供精准贴心的服务是内容上的必然要求。随着5G 技术的成熟与应用，以及直播等媒体形式进一步发展，融媒体教育新闻版块必将迎来巨大的发展空间。做强融媒体教育新闻版块也必将大大提升媒体品牌的公信力、影响力，从而实现内容与平台的双赢。
参考文献：
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[1] 李斯.教育报刊社媒体融合模式研究——以中国教育报刊
社为例[J].出版广角,2020(15):45-47.
[2] 任素影.新媒体环境下的教育媒体转型[J].新闻研究导
刊,2016,07(18):259.
[3] 王勇，高利珍.新媒体冲击下的都市报：困境与出路——
以施拉姆的受众媒介选择公式为分析视角[J].文化与传播,2014,03(03):46-51.